Izvor: B92, 11.Okt.2011, 13:30 (ažurirano 02.Apr.2020.)
"Delić Facebooka i delić Twittera"
Nekadašnji čelnik i osnivač kompanije Sun Microsystems, Skot Meknili, nikad se nije stideo da kaže šta misli o drugima, a sada želi da i svi ostali učine to isto.
Prošle nedelje je predstavio svoju novu kompaniju koja je daleko od IT poslovanja kakvim se bavio čitavog života. Nazvao ju je WayIn.
To je zapravo usluga koja korisnicima omogućava da na mrežu postave sliku s odgovarajućim pitanjem i sprovedu sopstvenu anketu tražeći mišljenje od prijatelja >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << i drugih članova ove društvene mreže. Tema može biti bilo šta.
"Samo uperite kameru, snimite sliku i zatražite mišljenje o bilo čemu, od toga šta misle o zgodnom strancu s vaše desne strane, do toga kako ocenjuju koncert koji ste gledali sinoć", navodi se u objašnjenju na lokaciji WayIn. Pritiskom na odgovor pokazuje se kako se ko izjasnio.
Usluga je dostupna kroz besplatne aplikacije za iPhone, iPad i Android uređaje i kroz browser.
Da bi obeležio početak rada svoje kompanije Meknili je pozvao novinare u svoju kuću u brdima iznad Silicijumske doline. Za njenu mrežnu lokaciju je rekao da sadrži „delić Facebook, delić Twitter i veliki komad SurveyMonkey."
Napravljena je da bude brza i zabavna i da izaziva zavisnost. Pitanja koja su korisnici postavili do sada kreću se od prosvetljavajućih do šašavih. „Koja prva dama (žena američkog predsednika) najviše jede", pita jedan korisnik, „Beatles ili Beach Boys", pita drugi.
Mada su očekivana publika obični korisnici, ciljna meta su joj velike kompanije. Kad se na ovaj način formira velika baza sentimenta korisnika, ona će se potom prodavati kompanijama zajedno s analitičkim alatkama za proučavanje tih podataka, za reklamiranje i druge potrebe.
Kompanije mogu da proture i svoja pitanja ako plate uslugu. Na primer, ukoliko Ford treba da izabere dizajn prednje maske svog sledećeg Mustanga, može da postavi dve slike i upita ljude koja im se više sviđa.
„Možemo da mu damo statistički značajan odgovor kroz dva sata", rekao je Meknili.
Ideju mu je dao jedan prijatelj pre oko godinu dana, nedugo pošto je Oracle preuzeo upravljanje nad kompanijom Sun. Meknili je predsednik upravnog odbora nove kompanije i najveći ulagač u grupi koja je za njeno osnivanje prikupila 6,3 miliona dolara. Za izgradnju usluge angažovao je tim bivših Sunovih inženjera za Javu.
WayIn ima i interaktivnu TV komponentu, za koju je Meknili izjavio da su rešili problem interaktivne televizije.
Korisnici mogu da se uključe u forume na kojima se ćaska i odgovara na pitanja o živim događajima kao što je, na primer, dodela Oskara ili neko sportsko nadmetanje. Meknili smatra da to pomaže TV emiterima, jer će ljude ohrabrivati da događaje prate uživo, umesto da ih snimaju i gledaju sledećeg dana uz preskakanje reklama.
Ukoliko ih ne gledaju uživo ne mogu da odgovaraju na pitanja, a to znači da neće moći da zarade poene, primera radi, za jeftinije karte za sledeću utakmicu ili popust pri kupovini neke robe.
Za sada su potpisani ugovori sa tri partnera a za par narednih nedelja biće ih još dvadesetak. Prvi su hokejaški tim LA Kings, Nacionalni komitet republikanaca i Playboy.
„Očekujem da će Playboy glasanje nazvano Nestašni petak privući puno ljudi", našalio se Meknili uz opasku da će to biti verzija za korisnike iznad 13 godina.
Mnoge kompanije se upinju da izvuku nekakvu dodatnu korist od svojih sledbenika na Facebooku i Twittert, tvrdi Meknili. „Obamu na Twitteru sledi deset miliona ljudi, ali koliko njih ga voli a koliko ga mrzi? Twitter to ne zna, a mi možemo da postavimo sliku i upitamo ih da li su za njega ili nisu. Korisnici mogu da daju i podatke o tome gde se nalaze, tako da bismo mogli da prodajemo tzv. geografske toplotne mape koje pokazuju kako su mišljenja o nekoj temi raspoređena u zemlji. Republikancima bi to, na primer, moglo pomoći da odluče gde je potrebno pojačati kampanju pre izbora."
Kompanije mogu WayIn da koriste i interno, smatra Meknili. „Recimo da zaposleni prate svog direktora, a na kraju nedelje im se postavi pitanje da li je nedelja bila dobra ili loša? Mi mu možemo dati toplotni mapu za cele SAD."
WayIn će se suočiti i s nizom izazova. Da bi formirao svoju bazu sentimenata potrebni su mu milioni korisnika, a zbog društvenog aspekta usluge moraće da se nadmeće za korisnike s Facebookom i Twitterom. Meknili kaže da će se mali plavi logotip servisa kompanije pojaviti na dnu tekstova s komentarima i na drugim lokacijama, kao što je to slučaj s Facebookom i Twitterom, kako bi ljudi lakše dali svoje mišljenje na zadatu temu.
Deo s interaktivnom televizijom zahteva da korisnici imaju pri ruci iPhone ili iPad dok iz fotelje gledaju program. Iako je televizija medij koji se gleda u zavaljenom položaju, još uvek nije jasno hoće li gledaoci hteti da reaguju na šou iako je tehnologija za interakciju jednostavna.
Meknili je puno toga stavio na sto. Kao jedan od direktora s najdužim stažom u Silicijumskoj dolini, uvek je bio uspešan u marketinškom smislu – štampa je gotovo uvek prenosila svako njegovo podrugivanje Windowsu (mada to, kako se na kraju ispostavilo, nije naročito naškodilo Microsoftu), a ima i dobre veze. Većina članova upravnog odbora, partnera i ulagača su prijatelji i poznanici koje je upoznao dok je vodio Sun.
Usluga je sada aktivna, a Meknili se može pratiti ovde. Znajući ga, sigurno se neće stideti da kaže šta misli.
Na novinarsko pitanje da li bi prihvatio da vodi Hewlett-Packard da su ga pitali, rekao je da bi. Štaviše rekao je da je bio jedan od kandidata s kojim su o tome razgovarali, ali su na kraju izabrali Meg Vitman, bivšu čelnicu kompanije eBay.
„Zamolili su me da dođem na razgovor i ja sam im rekao da bih prihvatio posao ukoliko ne budu mogli da nađu odgovarajućeg kandidata. Njihovo sedište je pet kilometara od moje kuće, znam posao i imam armiju Sunovih ljudi koji bi mi pomogli."
Međutim, to svejedno nije posao za koji je naročito zainteresovan. „I pre šest godina kad sam napustio Sun nuđen mi je jedan veoma dobar posao, ali nisam pristao. Ovaj bih prihvatio pre svega zbog lojalnosti prema Dolini."
Izbor Meg Vitman je podržao i smatra da će ona kompaniji doneti preko potrebnu stabilnost.
Meknili (56) je jedan od osnivača kompanije Sun. Kompanija je osnovana 1984. i on je bio njen najviši rukovodilac pune 22 godine. Na njegovo mesto je 2006. došao Džonatan Švarc a njemu je dodeljena uloga predsednika upravnog odbora do trenutka kad Oracle preuzme Sun. Sa tog mesta je sklonjen svega dva dana po preuzimanju.
Meknili je pretvorio Sun u kompaniju vrednu više milijardi dolara i dobro profitirao od prodaje Unix servera u vreme velikog procvata interneta. Međutim, kompaniija je sporo reagovala na promene IT tržišta i sreća joj je okrenula leđa kad je porasla popularnost serverima s Intelovim čipovima i otvorenim softverom.
Pored nove kompanije koju je upravo osnovao, član je upravnog odbora neprofitne organizacije Curriki, koja pravi udžbenike i druge obrazovne materijale koji su besplatno dostupni na internetu.
