Izvor: B92, 06.Jul.2013, 10:45   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Zašto je Apple angažovao modnog stručnjaka?

Svetovi visoke mode i tehnologije sudarili su se u trenutku kada je Apple rešio da angažuje Pola Deneva, bivšeg izvršnog direktora Iv Sen Lorana. Denev će raditi kao potpredsednik specijalnih programa u Appleu a biće direktno odgovoran Timu Kuku. Međutim, postavlja se pitanje - šta će on tačno raditi?

U ovom trenutku i dalje nije jasno šta će tačno biti njegova uloga, uprkos njegovom velikom iskustvu u marketingu >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << i prodaji luksuznih stvari. Denev navodno neće menjati bivšeg šefa prodaje Džona Broveta, čije mesto je i dalje upražnjeno.

Ovo pokreće logično pitanje: Ukoliko Apple ne želi da Denev preuzme njihove prodajne operacije, zašto je onda on tu?

Da li je tu zbog osmišljavanja marketinške strategije za iWatch i druge nosive uređaje, kao što su mnogi nagađali?

Denev je iznenadno rešio da se 1997. godine oproba u svetu mode. Radio je kao izvršni direktor za Ninu Riči nakon čega je postao predsednik Lanvina a 2011. godine se pridružio Iv Sen Loranu.

Međutim, njegova karijera nije išla lako. Nakon što je napustio Lanvin zbog različitih stavova u pogledu budućnosti, bio je prilično uspešan u Iv Sen Loranu. Za svoje dve godine Deneve je nagledao kompletan redizajn brenda.

Na čelu promene nalazio se dizajner Hejdi Slimane koga je Deneve postavio za kreativnog direktora 2012. godine a jedna od njegovih prvih odluka bilo je izbacivanje Iv iz imena modne kuće.

Denev je ovim potezom pokazao da ga nije strah da se okrene drugačijoj demografiji, pa čak i kada je u pitanju dobro etablirana modna kuća kao San Loran.

On je tom prilikom istakao važnost proizvoda koji bi pogađali različite cenovne grupe – kako bi se privukli mlađi klijenti.

Njegovi grandiozni planovi obnove Iv Sen Lorana donekle podsećaju na Stiva Džobsa, iako u Appleu najverovatnije neće imatu tu slobodu koju je posedovao u prethodnoj kompaniji.

Međutim, kada je nosiva tehnologija u pitanju, taj zadatak je poveren dizajneru Džoniju Ajvu i nije jasno kako bi Denev mogao da se uklopi u ceo koncept. Sa druge strane, Denev nije dizajner niti je osoba koja se bavi razvojem, a Apple sasvim sigurno ne bi doveo bivšeg izvršnog direktora kako bi se bavio malim proizvodnim timom.

Ono što Denev zaista donosi sa sobom jeste dokazana sposobnost da se privuku kupci i što je još važnije – zna da angažuje kreativne ljude koji će ostvariti određenu viziju – sve dok je ta vizija u skladu sa idejama koje poseduje izvršni direktor kompanije, u ovom slučaju – Tim Kuk.

Nastavak na B92...