Izvor: Cafe.ba, 24.Sep.2015, 21:23 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Ovako su Coca-Cola, Apple i IKEA dobili imena!
Iako su najveći brendovi već postali dio kolektivnog iskustva, postojao je trenutak kada su bili ideja u povoju. Sa naše tačke gledišta teško je povjerovati da mnogi od njih nisu imali čak ni naziv. Evo kako su neke od najpoznatijih kompanija dobile svoje ime.
Krajem 19. vijeka u Atlanti, u Džordžiji u SAD, apotekar po imenu Džon Stit Pemberton živio je od prodaje preparata koje je nudio kao magične: farbe za kosu, pilule za jetru, sirupi za kašalj, lijekovi za zatvor, >> Pročitaj celu vest na sajtu Cafe.ba << melemi za ćelavost… Nizu je nedostajao još samo napitak protiv umora, pa se sjetio dejstva Marijanovog, širom Evrope poznatog, vina od koke, mješavine bordoa i listova južnoameričke biljke.
Recept za koka-kolu, koji se i danas drži u najvećoj tajnosti, nastao je 1886. godine. Tada je Pemberton zamijenio alkohol ekstraktom orašastih plodova kole (američke biljke), pomiješao sirup s gaziranom vodom i dodao karamel. Novo pjenušavo piće krstio je koka-kola, kao spoj imena dva glavna sastojka. Poslije nekoliko godina, baš kada je misteriozan, ali ukusan napitak počeo dobro da se prodaje, Pemberton je bio primoran da proda i recept i ime svog izuma kako bi se izvukao iz dugova. Kupio ih je Asa Kendler, uspješan poslovni čovjek, koji je 1892. osnovao preduzeće Koka-Kola.
Vjerovatno najpopularnija jabuka na svijetu pripada Apple-u, IT kompaniji, koju su osnovali Stiv Džobs, Stiv Voznjak i Ronald Vejn. U proljeće 1976. godine Džobs i Voznjak mnogo vremena su proveli zajedno pokušavajući da smisle naziv za svoje preduzeće. Apple! Predložio je Džobs, ugledajući se na Apple rekords, diskografsku kuću koju su osnovali Bitlsi. Suvlasnik se usprotivio, jer se ne bave prodajom voća, već računara. Džobs, ne htevši ni da čuje, dao se u potragu za grafičkim dizajnerom koji će da mu kreira logo. Poznati dizajner Rob Janof nacrtao je zagrizenu jabuku, poigravajući se činjenicom da se „bite“ (ugriz) i „byte“ (deo bita) isto izgovaraju.
Od šibice do Ikee
Sedamnaestogodišnji Šveđanin Ingvar Kampard je 1943. godine dobio od oca malu sumu novca kao nagradu za odličan uspjeh u školi. Vremena su teška, uveliko tutnji Drugi svetski rat, a promišljeni mladić, umjesto da potroši nagradu na sitna zadovoljstva, odlučuje da je uveća.
Još ranije je prodavao šibice na komad, a sada proširuje posao na pakovanja sjemena, olovke, božićne ukrase i čestitke za slanje poštom. Namještaj će se naći u ponudi tek 1948. godine. Novonastalo preduzeće nazvao je IKEA: prva dva slova su inicijali vlasnika, E označava Elmatrid, porodično imanje na kom je rođen, a slovo A obližnje selo Agunarid. Ovaj patriotski anagram donio mu je sreću: danas je Ingvar šesti najbogatiji čovjek na svijetu, a njegovo preduzeće u ovom trenutku ima 345 prodajnih centara u 42 zemlje.
Vidjeli ste kako su nastala neka od najprepoznatljivijih imena. Oko ovih brendova je oduvijek kružila aura dobrog marketinga. Ubjedljiva vizuelna rješenja i vješto napravljene reklame, koje ih prate već dugo, dio su rada ogromnih timova. Ako želite da postanete ekspert za brendiranje i marketing i pokušate da radite ono što danas rade pomenuti brendovi, razmotrite ulaganje u profesionalno obrazovanje u domenu oglašavanja. Tako ćete naučiti kako se prelazi put od dobre marketinške ideje, kakvu vierovatno već imate, do njene realizacije.
