Izvor: B92, 04.Mar.2009, 23:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Hoće li Apple preživeti odlazak Stevea Jobsa?
Apple će i dalje proizvoditi dobre i skupe proizvode koje će kupovati mnoštvo ljudi širom svijeta. Jedini problem bit će činjenica da im više neće moći tako lako prodati bilo što što naprave.
Radoslav Dejanović
Izvor: Monitor.hr
Eto krasnog, pravog žutog naslova! Privlači pažnju: svako je čuo za Apple i svako zna da je centralna figura te kompanije – Steve Jobs. Koji je malkice bolestan. Nahlađen. Što >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << vragovi svih boja koriste da bi prognozirali crnu budućnost njegove kompanije. Pardon, kompanije koje je on predsednik.
U komunističkim i diktatorskim režimima praćenje zdravlja najmoćnije osobe deo je folklora, i to s razlogom – niko nije mogao biti siguran što će se sa zemljom dogoditi nakon što dragi diktator napusti ovaj svet. Ipak, preneti taj stav na običnu firmu, nije li to ipak malo preterano?
Steve Jobs ima dva problema. Prvi je njegova neobična harizmatičnost. Uprkos svom teškom karakteru, Jobs deluje na ljude oko sebe, kako na radnike kompanije Apple, tako i na gomilu potrošača Appleovih proizvoda širom sveta. Odlazak harizmatičnih ljudi teže nam pada od odlaska ni po čemu zanimljivih knjiških moljaca, ma koliko uspešni oni bili.
Povratak velikog harizmatika
Drugi problem je nezgodna istorija Applea: Steve Jobs bio je, naime, najuren iz te kompanije 1985. godine, kratko nakon izlaska prvog Macintosha. Sve do njegovog povratka u Apple 1997. godine (kupovinom kompanije NeXT koju je Jobs osnovao u međuvremenu), Apple je plahutao između nejasnih i potpuno pogrešnih poslovnih poteza, čime je ne samo propustio oteti IBM-u dominaciju na tržištu personalnih računara, već je dospeo i opasno blizu bankrota (od čega je Apple spasio niko drugi do Microsoft, investirajući 150 miliona dolara u deonice bez prava glasa).
Nakon Jobsova povratka, Apple je dobio nova krila, što se lepo može videti po kretanju deonica te tvrtke, "B.C. pa zatim A.D.”
Očigledno je, dakle, da Steve Jobs Appleu znači puno više od običnog CEO lika u fotelji upravne zgrade. Jobs je veliki harizmatik i poseduje moć da izvuče iz ljudi koji ga okružuju velike količine entuzijazma i kreativnosti. Kao takav je nezamenjiv.
Bill Gates otišao bez trzavica
Te lepe karakteristike nose i veliku manu. Dok je Bill Gates bez većih trzavica uspeo svoj angažman u Microsoftu smanjiti na formalno beznačajnu meru, dok IBM direktore menja bez ikakvih trzavica ili šokova na tržištu deonica, Apple je snažno vezan za harizmu Stevea Jobsa. Iako tehnički to nema baš nikakvog smisla – jer nije Jobs taj koji je napravio MacBook Air, iPod, iPhone i druge drangulije kojima se oduševljavaju mlade generacije, on je taj koji ih je predstavio javnosti, svesno koristeći svoju harizmu da pojača tržišni efekt. Pritom je, svesno ili nesvesno, celokupnu firmu lancima usidrio za sebe i svoju harizmu.
Kao i u slučaju diktatora i komunističkih vladara, smrtnost je kontraindikacija harizmatičnim vođama. Kao što su svi vladari i diktatori u nekom trenutku morali otići (ma koliko se prikazivali većim od života), tako će i Steve Jobs morati napustiti Apple. Narušenog zdravlja, Jobs je započeo tranziciju na manje prominentne figure u kompaniji, najbolju (i možda jedinu) stvar koju u ovom trenutku može učiniti.
Nažalost, na njih ne može preneti svoju harizmu, što se osetilo u ceni deonica firme, koja se u zadnjoj polovini 2008. godine spustila gotovo 50%, na i dalje pristojnih stotinak dolara po deonici (u trenutku Jobsovog ponovnog preuzimanja kormila, deonica je vredela oko pet dolara), čemu je svakako kumovala ekonomska kriza, ali pad bi posve sigurno bio manji da nije bilo loših vesti o Jobsovom zdravlju i špekulacija o napuštanju tvrtke.
Vreme polaganog buđenja
Hoće li, dakle, Apple preživeti (sad sve očigledniji) trenutak kad će Steve Jobs izgrliti sve prisutne, pojesti tortu u njegovu čast i otići (nadajmo se) još dugo godina živeti u dobrom zdravlju u vikendici pored reke?
Naravno da hoće. Baš kao što su i države preživjele odlaske svojih harizmatičnih vođa, tako će i Apple preživeti odlazak Jobsa. Ljudi koji ostaju iza njega, iako uglavnom nepoznati, sasvim sigurno nisu početnici u svom poslu, a verojatno je i cela kompanija naučila neke stvari iz krize s kraja prošlog veka. Apple će i dalje proizvoditi dobre i skupe proizvode koje će kupovati mnoštvo ljudi širom sveta. Ko zna, možda će jednom uzeti i ozbiljan deo globalnog tržišta personalnih računara, i to će biti lep prizor kraja monokulture Windowsa; računar će tek tada zaista postati personalni (ne računajući nas Linux fanatike).
Ono čega neće biti je harizma Stevea Jobsa. Neće biti oduševljenog čekanja Macworld Expo sajma i iščekivanja "kojeg vraga će Steve ovaj put izvući iz rukava”. Harizma će ostati sa Jobsom i neće se preneti na Apple – tamo jednostavno nema ljudi koji bi je mogli nositi, ne toliku harizmu. Biće to vreme polaganog buđenja mnogih Mac fanova, a gašenje Jobsovog reality distortion fielda http://en.wikipedia.org/wiki/Reality_distortion_field probudiće mnoge uljuljkane fanove. Hoće li se ta velika vojska probuđenih fanova raspršiti? Neki verojatno hoće, jer su koristili Apple samo zbog osećaja ekskluzivnosti, no velika većina će ostati. Jedini problem za Apple biće činjenica da im više neće moći tako lako prodati bilo što što naprave.
Autor kolumne je jedan od vodećih informatičara iz Hrvatske i ekspert za slobodni softver, informatički novinar, bivši stručni savetnik za informatiku u upravi grada Zagreba i vlasnik kompanije Operacijski sustavi. Druge njegove tekstove možete pronaći na njegovom ličnom blogu oddparity.org.
.jpg)
