Izvor: RTS, 01.Okt.2015, 04:06 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Guru Silicijumske doline, a krije lice od javnosti
Gost Beograda ovih dana bio je Džonatan Hiršon, vrhunski svetski pi-ar stručnjak u oblasti visokih tehnologija. Radio je za "Epl" i "Soni", a već 26 godina vodi kompaniju "Horajzon komunikacije". Na poziv "ICT haba", biznis inkubatora za tehnološko preduzetništvo, mladima je preneo iskustva iz Silicijumske doline, gde ga smatraju pi-ar guruom. Poseban je i po tome što odbija da prikaže svoje lice javnosti, pa je razgovor za RTS vođen pod njegovim uslovima.
>> Pročitaj celu vest na sajtu RTS <<
Zanimljiv, originalan, obrazovan, neposredan, čovek koji uspeva da izbegne moćne Guglove ili Fejsbukove softvere za prepoznavanje lica. Obožava Ratove zvezda i Montija Pajtona. Scene i skečeve iz ovih ostvarenja koristi prilikom predavanja.
Šta Džonatan Hiršon savetuje mladim internet kompanijama iz Srbije?
Možeš da imaš odličnu ideju, odličan proizvod koji bi mogao da promeni svet i to je u redu. Ali, to nije moguće stalno činiti. "Fejsbuk", recimo, nije uradio ništa revolucionarno, ali je uradio bolje od "Majspejsa", koji je nastao ranije. Nema ničeg spektakularnog u tome što "Fejsbuk" radi, nema je spektakularno kako ga koristimo. Ono što možemo da uradimo pomoću tehnologije je izvanredno, sama tehnologija ne mora da nas oduševi.
Kada je obelodanjeno da je "Folksvagen" varao i kupce i vlade dugi niz godina, njihov pi-ar je, po Hiršonovoj proceni, za sada zakasnio.
Ovo je vrlo velika kriza. Iako ne mogu da se setim nijedne kompanije koja je uništena u krizi u potpunosti. Čak i Fukošima u Japanu, kompanija koja je odgovorna za to što se dogodilo i dalje je tamo vidljiva. Da ja sedim u kriznom štabu "Folksvagena" prva stvar koju bih uradio je da preuzmem odgovornost. Glavni čovek kompanije mora da preuzme odgovornost. I on je to i uradio.
Sledeći korak je smena kompletnog Upravnog odbora. Potrebni su im novi ljudi koji su poznati po svom moralu, poštenju. I onda bih omogućio otkup svih vozila koja nisu po standardu, i ponudio nova sa popustom. To će koštati milijarde, ali svakako manje nego tužbe koje su već podnete. Osamdesetih godina prošlog veka su takođe imali veliku krizu zbog problema sa kočnicama na "audiju", oko stotinu ljudi je poginulo zbog toga. I - šta se dogodilo? Povukli su se na 10 godina iz Amerike, pa su pustili da ljudi zaborave, jer ljudi imaju kratko pamćenje, i onda su se vratili. Za sada bih njihovom pi-ar timu dao ocenu 3-.
Šta mislite o budućnosti klasičnih medija, poput televizije, hoće li ih internet uništiti? Može li tviter novinarstvo da pobedi?
Nadam se da neće, da budem iskren. I razlog zašto tako mislim je zato što je građansko novinarstvo odlična stvar, ali većina ljudi nema nikakvu ideju o tome kako da se bavi novinarstvom. Snimanje mobilnim telefonom ne čini vas novinarom. Postavljanje pitanja nekome takođe vas ne čini novinarom. U Americi većina naših vodećih medija su postali politički zalogaji i bilteni. Foks njuz je "bilten" republikanaca, a En-Bi-Si demokrata To nije trebalo da bude uloga novinarstva.
Ovde u Srbiji imamo mnogo rijaliti emisija. Da li to može da ugrozi novinarstvo?
Ako želite da se ukine rijaliti program, postoji samo jedan način - prestanite da ga gledate. Ali se to neće desiti, jer ljudi to vole. Zato će biti sa nama zauvek, ili bar dokle god je jeftin i popularan - neće nikud otići. Mislim da je tv novinarstvo u opasnosti. Ljudi sve manje prikupljaju informacije iz zvničnih izvora, sve ih je više sa interneta i sve manje gledaju televiziju. Ljudi koji imaju 25 - 30 godina su zaista navikli da se informišu preko intereneta i ne verujem da će ljudi tog uzrasta sedeti u 19 časova ispred televizora i čekati da vide nekog ko će nešto da im priča sat vremena.
Kako ste uspeli da pobegnete Guglu? To nimalo nije lak zadatak.
Mislim da to nije toliko pitanje bežanja Guglu, koliko izbegavanje da me uslikaju. Jednostavno, ja nemam ništa protiv Gugla. Činjenica da Gugle zna gde se nalazim - to mi ne smeta, volim takve stvari zapravo da podelim sa Guglom. To mi ni najmanje ne ugrožava privatnost. Privatnost je iluzija. Za mene je ideja čuvanja anonimnosti na internetu gotovo igra. Nastaviću da igram tu igru dokle god mogu.
Pogledaj vesti o: Apple
