Izvor: B92, 10.Maj.2014, 17:53 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Da li Apple ponavlja grešku HTC-a kupovinom Beatsa?
Poput Applea, i HTC je imao velike ambicije sa Beatsom, ali nije sve ispalo po planu.
Veliki proizvođač smartfona kupuje popularan Beats brand u pokušaju da sebi obezbedi ulični kredibilitet.
Ne, u pitanju nije Appleova potencijalna kupovina pomenutog brenda, već HTC-ova kupovina većinskog dela kompanije Dr Drea koja je obavljena pre više od tri godine.
Investitori i analitičari bili su zbunjeni ovom kombinacijom vrednom 300 miliona dolara i budućnošću >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << koju bi ona mogla da izrodi, za obe kompanije.
Međutim, Apple je rešio da drastično poveća uloge ponudom od 3.2 milijarde dolara za Beats.
Kako bismo probali da shvatimo šta Apple želi da postigne ovom akvizicijom, vrlo je važno da vidimo šta je uradio, ili nije, HTC.
HTC-ova kupovina proistekla je iz ljubavi prema muzici i opsesiji prema kvalitetu zvuka izvršnog direktora Petera Čoua.
Najavljivanjem tadašnje kupovine, Čou je izrazio želju da integriše Beats audio iskustvo u svoje smartfone.
HTC je stvorio audiofilski Rezound, koji je dolazio sa parom Beats slušalica. Ključni uređaji poput modela HTC One X imali su Beats logo urezan na zadnjoj strani. Međutim, to nikome nije bilo bitno.
Rezound je bio jedan od mnogih promašaja koje je HTC predstavio tokom 2011. godine. Deo problema predstavljala je cena samih slušalica koja je znatno podizala cenu samog uređaja koji je zbog toga morao da bude znatno skuplji od konkurentnih modela na tržištu.
I dok je HTC One X bio odlično primljen i hvaljen od strane javnosti, on jednostavno nije mogao da se suprotstavi marketinškoj mašineriji koja je pratila Samsung Galaxy S3, a svi oni koji su ga kupovali, to nisu činili zbog Beats slušalica.
Do jula 2012. godine bilo je jasno da ova kombinacija ne daje željene rezultate. HTC je prodao polovinu svog udela u firmi natrag Beatsu za 150 miliona dolara.
U tom trenutku je sve krenulo po zlu, zajedno uz promene u menadžmentu, smanjenje tržišnog udela i problemima na berzi.
HTC je u septembru prodao ostatak svog udela Beatsu za 265 miliona dolara, tako ostvarujući malu zaradu na svojoj investiciji. Međutim, ukoliko u obzir uzmemo pompu koja je pratila prvobitnu kupovinu, više je nego primetno koliko je HTC malo uradio sa Beatsom.
Kompanija je prošle nedelje predstavila posebnu Harman Kardon ediciju modela HTC One M8 koja dolazi uz posebne slušalice i audio softver. HTC One M8, poput svog prethodnika, takođe poseduje prednje Boomsound zvučnike kako bi muzika i filmovi zvučali bolje.
HTC je sve ovo uspeo bez ulaganja u kompaniju.
Ukoliko Apple kupi Beats, to bi svakako bila drugačija situacija koja bi nudila više prostora za igru. Pored linije slušalica, kompanija Dr Drea je nedavno lansirala i pretplatnički striming servis Beats Music, a Apple je znatno veća kompanija od HTC-a sa dramatično boljom brend pozicijom i znatno većim tržištem.
Međutim, ovaj potez izazvao je skoro identičnu zbunjenost javnosti onoj kada je HTC najavio svoju kupovinu Beatsa i sa sobom nosi identičnu sumnju u zajednički uspeh dve kompanije u budućnosti.
Pogledaj vesti o: Apple
