Izvor: Večernje novosti, 27.Maj.2013, 11:01   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Brendovi: Imidž veći od dobiti

STOTINU najmoćnijih svetskih brendova zajedno vredi više od 2.600 milijardi dolara. Na prvom mestu i dalje je američki gigant "Epl", pokazuju rezultati godišnje analize marketinško-istraživačke kuće "Milvard Braun". "Epl" kao brend vredi čak 185 milijardi dolara. Na vrhu ove rang-liste nalazi se tri tehnološke kompanije. Nijednoj vrednost nije mnogo povećana u odnosu na 2012. godinu. Britanski "Ekonomist" navodi da je razlog >> Pročitaj celu vest na sajtu Večernje novosti << za ovo verovatno to što ove kompanije praktično prerađuju svoje proizvode, umesto da budu "zapanjujuće" inovativne.- Brendovi su, u osnovi, obećanje. Oni govore potrošačima kakav kvalitet mogu da očekuju od konkretnog proizvoda i, praktično, pokazuju "ličnost" samog proizvoda - ističe "Ekonomist". - Kompanije mnogo investiraju u imidž svojih brendova kako bi podstakli prodaju i očuvali lojalnost potrošača. Ali merenje vrednosti brenda je teško, a "Milvord Braun" je upravo jedna od marketinško istraživačkih kuća koja to pokušava obavljujući godišnje rang-liste najmoćnijih svetskih brendova na osnovu utiska potrošača i dostignuća samih kompanija koje ih proizvode.Odmah posle "Epla" , na listi najmoćnijih brendova je "Gugl", pa IBM, oba vredna više od 100 milijardi dolara. Brend "Majkrosofta", pao je u odnosu na prošlu godinu, uprkos lansiranju radikalno novog operativnog sistema."Samsung", poznat kao veliki tržišni rival "Epla", skočio je na ovoj listi za 25 mesta, delimično zbog nedostatka inovacija kod konkurenta, a delimično zbog povećanja troškova oglašavanja od 1,6 milijardi dolara.Kada je reč o brendovima koji su u odnosu na prošlu godinu najviše uvećali svoju vrednost, prvo mesto drži "Prada", sa 63 odsto porasta vrednosti. Kompanija je uvećala prodaju i na starim i na novim tržištima. Ali čak i u zapadnoj Evropi najstrasniji kupci "Pradinih" proizvoda bili su azijski turisti."Tencent", internet-servis portal, imao je koristi od toga što je inovativan i u kineskom vlasništvu, pa je vrednost samog brenda porasla za više od 50 odsto za godinu dana. Modni brend "Zara", uvećao je svoju vrednost za 60 odsto zahvaljujući tome što je kompanija pokrenula internet-prodaju kupcima u Kini, dok se prodaja u Evropi usporila.PIVO I RAST"VIZA", koja drži deveto mesto na rang-listi najmoćnijih brendova, bila je jedan od glavnih sponzora na prošlogodišnjim Olimpijskim igrama u Londonu.- Ipak, mnogi od velikih dobitnika profitirali su od rasta na tržištima u razvoju - ističe "Ekonomist". - To pomaže da se objasni skok u vrednosti "pivskih brendova" poput brazilskog "Brama", koji vredi 61 odsto više nego prošle godine.

Nastavak na Večernje novosti...