Izvor: B92, 28.Jul.2011, 15:55 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Zabranjene dve reklame L'Oreala
Dve reklame L’Orealovih proizvoda sa Džulijom Roberts i Kristi Tarlington kao zaštitnim licima zabranjene su zbog previše „fotošopa”.
Britanska organizacija koja se bavi reklamnim standardima (ASA) zabranila je kampanje vredne milione dolara jer su slike Džulije i Kristi digitalno izmenjene kako bi njihova koža delovala još savršenije.
Odluka je doneta nakon žalbe Džo Svinson ispred britanske Liberalno-demokratske stranke koja je rekla da >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << airbrushing odaje lažni utisak lepote. Ovakve reklame vrše pritisak na žene i devojke koje se porede sa krajnje nerealističnim slikama, rekla je ona.
Džulija Roberts dobila je 15 miliona funti za reklamiranje nekoliko proizvoda marke Lancme (u vlasništvu L’Oreala). Sporna reklama za Teinte Miracle tvrdi da ova podloga za šminku stvara „auru savršene kože”. Kompanija kaže da je proizvod rezultat 10 godina naučnih istraživanja.
43-godišnja glumica i majka troje dece možda i nije bila najsrećniji izbor za zaštitno lice. Ona je prošle godine osudila opsesiju lepotom i mladošću i nazvavši je „plitkoumnom”.
L’Oreal je priznao da su na liku glumice urađene određene „postprodukcijske tehnike”, ali je insistirao da je slika tačna predstava njene „prirodno zdrave i sjajne kože”.
L’Oreal se našao na udaru i zbog slike Kristi Tarlington u reklami za The Eraser podlogu za šminku brenda Maybelline (takođe u vlasništvu L'Oreala).
Delovi njenog lica su navodno pokriveni reklamnim proizvodom, dok su drugi ostavljeni prirodni kako bi se istakli efekti podloge.
Reklama tvrdi da podloga „precizno, vidljivo i brzo prekriva sve nedostatke... tamne podočnjake i bore - kao da su gumicom obrisane!”
Malim slovima na reklami piše da je slika rađena u Illustratoru (programu za obradu fotografija).
L’Oreal je i ovde priznao da je slika digitalno retuširana: „posvetljena je koža, smanjene su tamne senke oko očiju, ublažene bore oko usana i potamnjene su obrve”, ali naglasio da reklama jasno ilustruje rezultate koje proizvod može da postigne.
ASA nije bila ubeđena ovim obrazloženjima i odlučila je da reklamne slike ne mogu više da budu korišćene u svom sadašnjem obliku, jer navode čitatelje na pogrešan zaključak da je reč o prirodnom izgledu modela.
Džo Svinson i ministarka za ravnopravnost Lin Federston pokrenule su i Kampanju za svesnost o telu i pozvale oglašivače da iskreno kažu kada koriste „doterivanja” u Photoshopu ili Illustratoru.
Ona je pozdravila zabranu rečima: „Slike besprekorne kože i super tankih tela su svuda oko nas ali one ne odražavaju našu stvarnost. Ako se jedna od četiri osobe oseća depresivno zbog svog izgleda vreme je da razmislimo koliko te idealizovane slike daju iskrivljenu ideju lepote.
Ovo nije prvi put da se L’Oreal susreo sa budnim okom ASA.
2005. još jedna reklama je kritikovana zbog pogrešnih tvrdnji na kremama koje uklanjaju bore i celulit (Wrinkle De-crease i Perfect Slim). I reklama sa Endi Mekdauel za Revitalift je izazvala sumnje o „autentičnosti”, ali nije zabranjena.
Francuska kompanija je u 2010. potrošila 6 milijardi evra na marekting, a prodala je proizvode u vrednosti od 20 milijardi.
Retki gresi fotošopa
Izvor: Politika, 28.Jul.2011
U želji da što uverljivije predstavi svoje proizvode, kozmetička kuća „Loreal” otišla je predaleko u kompjuterskom ulepšavanju glumice Džulije Roberts i modela Kristi Tarlington, zbog čega neće smeti da objavljuje dve sporne reklame u Velikoj Britaniji. Tamošnja organizacija za standardizaciju...
