Izvor: Politika, 28.Jul.2011, 23:53 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Retki gresi fotošopa
U želji da što uverljivije predstavi svoje proizvode, kozmetička kuća „Loreal” otišla je predaleko u kompjuterskom ulepšavanju glumice Džulije Roberts i modela Kristi Tarlington, zbog čega neće smeti da objavljuje dve sporne reklame u Velikoj Britaniji. Tamošnja organizacija za standardizaciju reklama (ASA) zabranila je dva štampana oglasa za brendove „lankom” i „mejbilin” zbog kršenja pravila oglašavanja, odnosno zbog preterivanja i dovođenja u zabludu. Kako piše britanska >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << štampa, direktor tog tela rekao je da su oglasi zabranjeni jer kompanija nije mogla tačno da pokaže u kojoj meri su slike poznate glumice i supermodela retuširane.
Sve je poteklo od poslanice Džo Svinson koja se žalila regulatornom telu navodeći da su slike obe žene kompjuterski sređene i da ne predstavljaju rezultat primene proizvoda.
„Loreal” je priznao da su fotografije retuširane, ali ne i da reklame dovode u zabludu. Filmska Erin Brokovič, na slici poznatog fotografa Marija Testina, reklamira puder za koji se tvrdi da „stvara prirodnu ozarenost koja izvire iz lepote kože”. Tarlingtonova takođe promoviše puder protiv starenja kože kojim je prekriven deo njenog lica, dok je drugi deo bez šminke kako bi se pokazala delotvornost proizvoda. Francuska kozmetička kuća je priznala da je uz pomoć kompjuterskih korekcija posvetlila kožu Tarlingtonove, smanjila joj podočnjake, potamnila obrve i ispeglala usne.
Kako su izgledale dve poznate žene pre obrade u fotošopu, „Loreal” je odbio da pokaže telu za standardizaciju reklama pod izgovorom da to ne dozvoljava ugovor sa glumicom i modelom.
„Manipulacije i kompjuterska doterivanja postali su norma, ali obe žene su prirodno lepe i nisu im potrebna ovakva sređivanja. Ova zabrana šalje snažnu poruku oglašivačima da se vrate u realnost”, rekla je Džo Svinson.
A. M.
objavljeno: 29.07.2011
