Izvor: Advertiser-Serbia.com, 25.Sep.2023, 13:57
Znate li da zadržite pažnju korisnika? Evo kako je L’Oreal to uspeo na Snapu!
Kako onda uz takve izazove zadržati pažnju korisnika kojima želite da ponudite svoj proizvod ili uslugu? Content je svakako jedna od stavki formule ali koliko obraćate pažnju na formate i navike svoje publike?
U nastavku donosimo priču o brendu čija je kampanja zadržala pažnju korisnika više od 70 sekundi i ostvarila sjajne rezultate! L’Oreal je za promociju sredstava za čišćenje lica odabrao sočivo s proširenom stvarnošću (AR) na Snapchatu, ali i druge Snapove >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << oglašivačke formate, što je podstaklo veću svest i prepoznatljivost brenda. Interni podaci Snapchata pokazuju kako upravo korišćenje kombinacije više formata oglasa podstiče 2-3 puta veći conversion lift nego korišćenje jednog oglasnog formata te dvostruko povećava verovatnost namere kupovine.
Uzimajući u obzir da se Snapchatteri najviše angažuju s kreativnim sadržajem u kombinaciji s kamerom na svom mobilnom telefonu – za jesenju CeraVe kampanju koja promoviše liniju sredstava za čišćenje lica, GroupM i Httpool by Aleph savetovali su L’Orealu da uključi više različitih formata oglasa na Snapchat – AR sočivo kao inovativni format dopunjen Snap i Story oglasima za pokrivanje drugih položaja u samoj aplikaciji.
Kako je sama kampanja izgledala? Koristeći tehnologiju proširene stvarnosti i skeniranja lica, korisnici su na svom licu videli kako proizvod može da reši uobičajene probleme kože, kao što su nesavršenosti, crvenilo i nečistoće. Kao drugi korak ovog inovativnog iskustva, korisnici su mogli virtuelno da nanesu penušavi proizvod za čišćenje lica na svoje lice i vizualizuju potencijalne učinke koje može imati na njihovu kožu (čisti, pročišćava, pomaže pri obnovi kožne barijere). Koliko su se Snapchatteri angažovali govore sami podaci jer su AR sočivo podelili 25.834 puta, dok je 3.974 ljudi sačuvalo proizvod oglašavanja. U proseku, korisnici su se s CeraVe AR sočivom igrali 71,05 sekundi, što je 545% više od referentne vrednosti.
U videu ispod pogledajte kako je izgledalo to AR iskustvo:
Pažnja je redak resurs u digitalnom dobu zato metrika pažnje može pružiti vredan uvid u ponašanje i preferencije publike. Prateći koliko dugo vremena ljudi provode u interakciji sa sadržajem i koji delovi privlače najviše pažnje, dobićemo uvid u ono što ih zanima.
„Snapchat je podigao metriku pažnje na sasvim jedan novi nivo sa svojim sočivima proširene stvarnosti. Govorimo o novom nivou “engagementa”, gde se korisnici u proseku angažuju 30 puta dnevno s ovom inovativnom tehnologijom“, naglašava Ilijana Banjac, Regional Client Partner za Snapchat u Httpool by Aleph, dodajući kako svojim klijentima pružaju kontinuiranu podršku u digitalnom marketingu, savjetujući im formate i načine oglašavanja prilagođene njima i njihovim potrebama kako bi maksimizirali povrat uloženog.
Kao aktivan učesnik digitalnog ekosistema i zastupnik vodećih digitalnih medijskih platformi poput Twittera, Facebooka, Spotifya, Pinteresta i Snapchata, Httpool by Aleph kontinuirano razvija svest o važnosti visokih standarda performance marketinga u regiji. Tome je posvećen i kroz partnerstvo s najvećim i najrelevantnijim digitalnim marketinškim takmičenjem – SoMo Borcem, gde kroz kategoriju nagrade Special mention by Httpool fokus stavlja na kampanje koje prednost daju korišćenju integrisanih performance rešenja, koja uključuju praćenje, optimizaciju i integraciju raznih alata.
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
