Izvor: Advertiser-Serbia.com, 12.Dec.2025, 13:42

ŽARKO NIKOLIĆ, Direct Media United Solutions: „Kada outdoor postane smart: DION donosi novu eru digitalnog OOH-a“

Dragi Žarko, za početak, recite nam šta je zapravo DION platforma i kako ona funkcioniše?

– DION je napredna DOOH platforma koja digitalno oglašavanje u outdoor okruženju podiže na nivo online ekosistema. Omogućava preciznu distribuciju video i statičnih oglasa na celom DOOH inventaru, uz real-time isporuku, pametno targetiranje i detaljno merenje performansi. Suština platforme je da DOOH više ne posmatramo kao zakup prostora, već kao podatkom vođen >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << sistem koji prikazuje relevantnu poruku na pravom mestu i u pravo vreme. DION funkcioniše kao ad-server za spoljne ekrane, povezan sa specijalizovanim plejerom instaliranim na svakom DOOH ekranu.

Na tehničkom nivou, plejer u realnom vremenu šalje ad request serveru, koji na osnovu parametara bira odgovarajući oglas, automatski preuzima i emituje sadržaj, kontinuirano prati rad ekrana i šalje serveru detaljne logove o svakom prikazu. Na ovaj način, DION donosi potpunu kontrolu, fleksibilnost i transparentnost DOOH kampanja, bez fizičkog odlaska na lokaciju i bez ručnog menjanja fajlova.

Ko je razvio DION platformu? Ko su partneri u njenom plasmanu?

– DION je u potpunosti razvijen unutar Direct Media United Solutions, od strane našeg Ad Operations tima. Od početka cilj nam je bio da napravimo DOOH platformu po globalnim standardima i potpuno prilagođenu realnim potrebama tržišta. Zato DION kontinuirano unapređujemo — dodajemo funkcionalnosti i usavršavamo tehnologiju kako bi bila brža, stabilnija i pametnija.

U rastu i razvoju platforme učestvuju i drugi timovi Direct Medie — od komercijalnih i biznis timova do klijent servisa i partner menadžmenta. To je važno jer ne gradimo samo tehnologiju, već i širimo mrežu ekrana, razvijamo saradnje sa DOOH provajderima i radimo direktno sa klijentima na kreiranju kampanja.

DION je realizovan kao regionalno rešenje i integrisan u saradnji sa vodećim DOOH operatorima: Led Mreža Srbije (LMS) u Srbiji, Triple-M u Crnoj Gori i Led Euro Media u Bosni i Hercegovini.

U kojim gradovima i na koliko lokacija je moguć zakup oglasnog prostora za oglašivače koji žele da koriste DION platformu za plasiranje svoje kampanje?

– DION platforma je trenutno dostupna na više od 80 DOOH ekrana u gradovima širom regiona, uključujući Beograd, Novi Sad, Niš, Kragujevac, Čačak, Pančevo, Suboticu, Mladenovac, Zaječar, Kopaonik, Podgoricu, Budvu, Bar, Tivat, Kotor, Herceg Novi, Nikšić, kao i Zetu, Banja Luku, Tuzlu, Bijeljinu, Prijedor, Bihać, Trebinje i Laktaše.

Koji su osnovni benefiti korišćenja DION platforme?

– DION donosi niz prednosti koje DOOH oglašavanje podižu na nivo savremene digitalne komunikacije. Neke od najvažnijih su digitalna fleksibilnost – brza izmena kreative, više formata na jednom ekranu i prikaz reklame u skladu sa targetiranjem. Materijali se mogu menjati tokom kampanje, uključujući pauziranje ili zamenu sadržaja u realnom vremenu; real-time kontrola – praćenje isporuke dok kampanja traje, uz mogućnost preraspodele budžeta na druge DOOH lokacije kada je to potrebno; pametno targetiranje – segmentacija po lokaciji, dobu dana, vremenskim uslovima i kontekstu same lokacije, što omogućava relevantniji prikaz poruke; potpuna transparentnost – uvid u svaku isporučenu impresiju, detaljnu raspodelu prikaza po lokacijama i sveobuhvatan reporting; veća efikasnost – optimalna upotreba budžeta na osnovu mogućnosti pametnog targetiranja i realnih podataka sa terena, uz značajno smanjenje neproduktivnih prikaza.

Na koji način prikupljate podatke o potrošačima koji će biti korišćeni u svrhu targetiranja publike i kako targetirate publiku?

– DION ne prikuplja lične podatke o potrošačima. Targetiranje se u potpunosti zasniva na kontekstu lokacije i uslovima u realnom vremenu, bez ikakve obrade identiteta publike. Koristimo isključivo podatke koji su agregirani i tehničke su prirode: geolokacija i tip lokacije (poslovna zona, tržni centar, sportska zona, tranzitne rute), deo dana i dan u nedelji, vremenski uslovi (kiša, temperatura, UV indeks), intenzitet kretanja publike – trenutno procenjen na osnovu pozicije ekrana i perioda dana, a uskoro i putem unapređenih signala sa kamera na pojedinim lokacijama. Ove kamere ne snimaju niti prepoznaju osobe. One isključivo detektuju broj prolaznika, potpuno anonimno, bez obrade lica i bez mogućnosti identifikacije bilo kog pojedinca. Na osnovu ovih kontekstualnih signala, DION plejer šalje ad request serveru, koji potom bira kreativno-oglasno rešenje čiji su uslovi prikazivanja u potpunosti usklađeni sa realnom situacijom na ekranu u tom trenutku.

U narednoj fazi razvoja, planira se da sistemi na pojedinim lokacijama prepoznaju osnovnu strukturu publike, poput procene da li je većinski muška ili ženska publika u datom trenutku, kroz anonimnu detekciju silueta i oblika, bez čuvanja snimaka i bez ikakvih ličnih podataka. Svi ovi signali odnose se isključivo na situaciju na lokaciji, ne pružajući bilo kakve lične informacije o korisnicima. Na taj način omogućavamo relevantnije prikazivanje poruka u pravom trenutku, uz potpunu anonimnost publike i punu usklađenost sa GDPR regulativom.

Na koji način se meri uspešnost kampanje plasirane uz pomoć DION platforme?

– Uspešnost kampanje na DION platformi meri se kroz digitalizovano izveštavanje koje pruža precizan uvid u isporuku na nivou svakog DOOH ekrana. Klijent dobija tačan broj prikaza po svakom ekranu, uz raspodelu isporuke po danima, satima i parametrima koji su korišćeni za targetiranje.

Važno je naglasiti da je DOOH pre svega awareness kanal, pa se uspešnost kampanje ne meri KPI-jevima tipičnim za digital, poput klikova ili direktnog reach-a. Fokus je na kvalitetu i tačnosti isporuke, frekvenciji prikaza i kontekstu u kome je poruka emitovana.

Iz ugla klijenta, uspešnost se može dodatno posmatrati kroz pokazatelje specifične za njihov biznis, poput rasta interesovanja za određeni proizvod, povećanih pretraga, poseta ili porasta interesovanja na teritorijama na kojima se kampanja emituje. Međutim, takvi KPI-ji zavise isključivo od vrste kampanje i internih podataka klijenta i ne mogu se direktno prikazati kroz DION izveštaj.

Kako ocenjujete prihvaćenost ove vaše platforme na našem tržištu?

– Platforma je odlično prihvaćena, interesovanje je veliko. Tržište je dugo tražilo DOOH rešenje koje je digitalizovano, fleksibilno i transparentno. U praksi vidimo da oglašivači lako prepoznaju prednosti koje DION donosi — od jednostavnijeg zakupa, do bolje kontrole isporuke. Interesovanje je veliko još od lansiranja, što nam potvrđuje da je tržište spremno za moderniji pristup DOOH oglašavanju.

DION platforma je lansirana pre dva meseca. Da li već sada možete da izdvojite neke kampanje koje su plasirane uz pomoć DION platforme i postale zapažene?

– DION platformu smo predstavili zvanično u oktobru ove godine na Digitalk konferenciji u Nišu ali smo rad na platformi započeli mnogo ranije. Prva test kampanja puštena je u maju 2024. godine za Shoppster, na nekoliko LMS ekrana u Beogradu, kada smo proverili sve ključne funkcionalnosti plejera i platforme u realnim uslovima. Prva komercijalna kampanja realizovana je u septembru 2024. godine i od tog trenutka interesovanje klijenata za DION konstantno raste.

Do danas smo sproveli skoro 30 komercijalnih kampanja za klijente iz različitih industrija — od globalnih FMCG i telekomunikacionih sistema, preko velikih retail lanaca, do e-commerce i q-commerce servisa, kao i lokalnih biznisa u ekspanziji. Na platformi su se već oglašavali Henkel, Heineken, Red Bull, DM drogerie, Idea, Podravka, SBB, Wolt, Shoptok,  Burger King, Benu apoteke, ROYAL ENFIELD, Eponuda i Mjob. Ovaj raspon klijenata, od najvećih međunarodnih kompanija do lokalnih inovativnih brendova potvrđuje da DION jednako dobro funkcioniše za različite vrste kampanja i ciljeve.

Posebno smo ponosni na našu CSR kampanju koju smo realizovali putem DION platforme a u saradnji sa Led Mrežom Srbije i „Udomi Bre“ ekipom. U pitanju je kampanja “Svako ime čeka svoj dom”. Zahvaljujući preciznom targetiranju koje DION omogućava, poruke su se prikazivale na LED ekranima u 7 gradova širom naše zemlje u pravo vreme, na pravom mestu, pred pravim ljudima — onima koji zaista žele da pomognu da napušteni psi pronađu nove vlasnike. To je odličan primer kako se DOOH, uz pravu poruku i kontekst, može koristiti za društveno odgovorne inicijative i teme koje imaju stvaran uticaj na zajednicu.

Želimo vam puno uspeha sa DION platformom

– Hvala vam puno na podršci. Već radimo na narednim koracima. Aktivno razvijamo nove funkcionalnosti koje će dodatno unaprediti način na koji se DOOH koristi na našem tržištu. Trenutno sprovodimo aktivnosti na implementaciji programmatic pristupa (već testiranog kroz Adform DSP i DV360), integraciji signala sa kamera za procenu dinamike publike, kao i razvoju endžina za prikaz dinamičkih kreativa, koji će, u kombinaciji sa video formatima, omogućiti automatsko prilagođavanje poruke putem feed-ova i još relevantniji prikaz u realnom vremenu. To su samo neke od inovacija koje planiramo da uvedemo, za koje verujemo da će biti značajan faktor na putu daljeg uspeha DION platforme.

Autor: Snežana Milić

Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...