Izvor: Advertiser-Serbia.com, 06.Feb.2019, 13:20   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Visoki troškovi i niže cene oglašavanja Alphabet-a razočarali analitičare

Prema poslovnom izveštaju, objavljenom u ponedeljak, čista dobit tog tehnološkog diva iznosila je u četvrtom prošlogodišnjem kvartalu 8,95 milijardi dolara, dok je u istom tromesečju godinu dana pre kompanija poslovala s gubitkom od 3 milijarde dolara.

Prihodi od oglašavanja rastu, cene padaju

I prihodi i dobit kompanije porasli su više nego što su analitičari u anketi Reutersa očekivali, što se ponajviše zahvaljuje rastu prihoda od oglašavanja na Google-u, >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << koje čini oko 83 posto ukupnih prihoda kompanije.

Tako su u proteklom tromesečju prihodi Alphabet-a od oglašavanja porasli za 20 posto na godišnjem nivou, na 32,6 milijardi dolara.

I to, premda je prosečna cena online oglašavanja, ili trošak po ‘kliku’, u proteklom tromesečju zabeležila pad za 29 posto na godišnjem i 9 posto na kvartalnom nivou.

Rast privrede podstiče kompanije da više troše na oglašavanje, a pritom se odmiču od oglašavanja putem tradicionalnih medija prema online i oglašavanju na društvenim mrežama. Google pritom dominira kako u mobilnom, tako i desktop pretraživanju, pa ubire i najviše prihoda od oglašavanja.

Rezultati pokazuju, kažu analitičari, da se Alphabet dobro nosi sa žestokom konkurencijom Facebook-a na tržištu mobilnog i video oglašavanja, koje snažno raste jer su oglašivači spremni dobro da plate za nekoliko sekundi pažnje ciljane publike.

Snažan rast troškova

Međutim, rastu i troškovi kompanije. Tako su troškovi za privlačenje prometa – cena koju Google plaća drugima da bi na njihovim web stranicama bio glavni pretraživač – porasli za 13 posto, na 7,44 milijarde dolara.

Zbog toga su, između ostalog, snažno porasli ukupni troškovi kompanije, za 26 posto na godišnjem nivou, na 31,07 milijardi dolara. Pritom su kapitalne investicije skočile za 64 posto, na 7,08 milijardi dolara.

„I dok osnovno poslovanje kompanije i dalje impresivno raste, snažan rast troškova nije ono čemu su se ulagači nadali„, kaže George Salmon, analitičar u kompaniji Hargreaves Lansdown.

Rezultati kompanije izazivaju, kaže, zabrinutost da bi velike investicije u nove poslove, povećani zahtevi regulatora i jačanje konkurencije mogli dovesti do usporavanja rasta kompanije.

„Treba pozdraviti rast investicija. No, puno je dodatnih investicija usmereno u ‘cloud’, a nije jasno hoće li povrat na te investicije biti dovoljan„, kaže James Cordwell, analitičar u kompaniji Atlantic Equities.

Uz to, Alphabet, kao i mnoge druge tehnološke kompanije, mora sve više da ulaže u zaštitu korisnika. Zbog toga je, između ostalog, broj zaposlenih u kompaniji u proteklom kvartalu povećan za oko 4.000, na ukupno 98.770.

Cena deonice pala oko 3 posto

Izveštaj je pokazao i da, osim samog Google-a koji obuhvata internet pretraživač i YouTube, i ostali poslovni delovi Alphabet-a u koje kompanija puno investira, kao što su hardware i ‘cloud’ usluge, beleže rast.

Prihodi od tog poslovnog odeljenja porasli su u proteklom tromesečju na 6,5 milijardi dolara, što je 31 posto više nego godinu dana pre.

Gubitak tzv. ‘Other Bets’ poslovne jedinice Alphabet-a u proteklom je tromesečju dostigao 1,3 milijarde dolara, dok je godinu dana pre iznosio 748 miliona dolara, što je posledica velikih ulaganja u nove projekte koji još ne donose veće prihode.

Prihodi tog segmenta Alphabet-a porasli su, naime, u proteklom tromesečju na 154 miliona dolara, sa 131 milion godinu dana pre.

Nakon objave poslovnih rezultata, cena deonice Alphabet-a pala je u produženom trgovanju nakon zatvaranja Wall Streeta oko 3 posto.

Izvor: SEEbiz

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...