Izvor: Advertiser-Serbia.com, 25.Mar.2026, 14:42

VELJKO GOLUBOVIĆ: DIGITALNI DELIRIJUM – Zbogom, ChatGPT

Kvout je uvek dobar kao otvaranje.

Prebaci se loptica na čitaoca i autora citata, pa nek se dogovore da li su okej ili nisu.

Evo jednog za početak od Artura.

Artur je CEO, ozbiljan lik. Nije tamo neki poluproizvod sa poluznanjem, pa da ti prodaje fore, maglu, ljubav.

Ima čovek svoje mišljenje i stav i drži se toga već deset godina.

Ne beži kad je kriza, ne odriče se ljudi, nema commitment issues.

Čovek je, iako je CEO >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << Publicis Groupe.

Arthur Sadoun: Competitors are living in a dream about AI replacing people.

Fenomenalna rečenica.

Sve je u njoj.

Život, snovi, veštačka inteligencija, ljudi.

U mojoj knjizi o psihologiji veštačke inteligencije to su centralne teme.

Knjiga se zove Na raskršću svesti.

Bez posvete.

Pisana je zbog ljudi i za ljude.

Kojih je sve manje i sve manje čitaju, a još manje shvataju.

Ne uče, nema transfera znanja, jedino instagram štivo može da prođe.

I, naravno, da je onda ChatGPT faca.

Zna sve, može sve, nema čeka, radi odma’.

Ti na um, on na drum.

Daj copy – evo copy. Daj slogan – evo slogan. Daj strategiju – evo strategiju. Daj sliku, daj ton, daj brif, daj prezentaciju… evo, evo, evo, evo!…

Ali, kad ne znaš puno, onda u jednom trenutku dođeš u situaciju – daj šta daš.

Jer ti više ne znaš šta hoćeš, a ovaj više ne zna šta treba da ti da.

Kao ovaj rat.

Jedni ne znaju zašto napadaju, a onda ovi drugi ne znaju šta treba da brane.

Ali ljudi, svejedno, stradaju.

A kad neznanje postane izvor problema, uvek je krivac onaj koji zna.

To je oduvek tako.

Što manje znaš, manje si kriv.

Neznanje je moć.

Nisam znao. Nisam kriv.

Pa opleti po ChatGPT-iju.

On je kriv, nema pojma, halucinira, glup je, izmišlja odgovore, bacite ga u đubre, odslužio je svoje, iskoristili smo ga koliko smo mogli, dajte nešto drugo, nećemo valjda svoju karijeru da rizikujemo zato što jbn ChatGPT ne ume da nam reši probleme u životu. Njemu sve mora da se objašnjava i crta.

Bio je dobar dok je bio dobar.

Daj sad neko drugi da se iskoristi, pa ako valja ostaće tu. Ako ne valja, biće opet neko drugi.

Ajde Claude, ajde Gemini, da vidimo šta vi znate i umete.

Evo vama naše frustracije, neiskustvo i poluznanje, pa se snađite i javite kad nam sve rešite.

To vam je što vam je.

Ako se dobro pokažete, uzećemo premijum paket.

Možda.

Kao u snu – večna ljubav, bračna obećanja, forever and ever…

A u stvarnom životu: nadaj se najboljem, očekuj najgore.

Ništa novo.

Kad su ti drugi krivi, prvo udariš po onima koji su ti najbliži.

Tako je, kako je.

Zato ChatGPT sad masovno strada. Odriču ga se na sve strane. Milioni kenseluju, kakav OpenAI, oni finansiraju rat, uzimaju podatke, kradu ideje.

Agencije se ubiše od optimizacije, ali nikako da optimizuju integraciju AI u sistem.

I ko je prvi dobio otkaz – ChatGPT!

Ne valjaš, brate. Toliko smo uložili u tebe, a ti tako. Neće valjda ljudi da razmišljaju i rade svoj posao dok si ti tu. Uzmi lepo smisli, napravi, završi, prodaj, to je sve što se traži. Za 20 evra mesečno, stvarno ne tražimo puno.

Žvaka je uvek ista.

Ali, Artur ne žvaće žvake. On deli bombone.

Arthur Sadoun: While competitors are talking about reducing headcount to increase margins and thousands of people are being fired, we continue to invest in talent. We have never considered human labor as a debt; people are our biggest asset.

To su prave Human ready kompanije, koje su na vreme razumele i počele da se bave veštačkom inteligencijom. Nisu oklevale i nisu čekale. Inače bi se i one sada, ruku pod ruku sa optimizatorima, nadale najboljem i očekivale najgore.

Arthur Sadoun: In 2017, we said AI will matter. Everyone said how crazy can this be to think that one day AI will have something to do with creative.

I ko je sad tu lud?

Neko vidi ono što drugi ne vide.

Ali, to je deo agencijske kulture.

Arthur Sadoun: The big difference with our culture and, unlike our competitors, we are not cutting costs or buying back shares. We are focused on a growth model. 

Kada su ga pre deset godina pitali šta će biti merilo njegovog uspeha nakon isteka decenije, Artur je rekao ono što se i tada retko moglo čuti.

Arthur Sadoun: I will have done a good job if I have secured a future for our people. Ten years later, I think we did that. We have secured a future for our people in this new AI world. 

Zato je Artur kralj.

Može on bez ChatGPT-ija, može i sa njim, ali mu nije on ključan.

Ključni su mu vitezovi za okruglim stolom. Najbolji od najboljih. Ljudi sa kojima će raditi, stvarati, sanjati. Bez obzira da li se nalazili, kao sada, na raskrsnici. Svako bira svoj put.

Jedni biraju ljude, drugi veštačku inteligenciju.

Jedni biraju ljubav, drugi novac.

Jedni brinu za tuđu glavu, drugi za svoje dupe.

Jedni su fajteri, drugi su pi*ke.

Nema nekog pravila ko je tu u pravu. Gluposti mogu da se naprave i iz hrabrosti i iz straha. Nego je dobro da postoji Publicis Groupe, zbog nas koji volimo ljude i verujemo u ljubav.

A i raskrsnice su moćne.

Tu se najbolje vidi ko je ko i od čega je napravljen.

Jedina prava šteta je ako ne ostaneš džentlmen do kraja.

Ne kažem da je lako, ali je bolje tako.

Zato nema zbogom, nego vidimo se opet!

***

Tokom narednih meseci objavićemo niz autorskih tekstova Veljka Golubovića pod zajedničkim naslovom “Digitalni delirijum – Vodič za brend komunikaciju u AI svetu”. Autor Veljko Golubović, koji je jedan od vodećih i najnagrađivanijih kreativaca na ex-YU prostoru, predstaviće svojim Digitalnim delirijumom “jednu vrstu uputstva za brzu i laganu konzumaciju svega što se dešava u industriji tržišnih komunikacija u ovom trenutku”, kako je on sam definisao DD. Tekstovi će obuhvatiti širok spektar tema: Stvaranje novog (AI) sveta, Položaj i uloga brendova, Budućnost agencija i kreativnosti itd. Ova serija Veljkovih tekstova odiše otvorenošću, britkom mišlju i jezikom, kritičkim stavom, širokim znanjem i nagomilanim profesionalnim iskustvom. Topla preporuka redakcije Advertiser Serbia čitaocima, jer će pred sobom narednih meseci imati Must Read štivo

***

Veljko Golubović radi u oblasti tržišnih komunikacija kao Izvršni kreativni direktor u agenciji New Moment Beograd. Za projekte i kampanje koje je kreirao i vodio, nagrađen je sa preko 250 nagrada na najznačajnijim svetskim, regionalnim i lokalnim festivalima.

Na svetskoj listi kreativnosti bio je plasiran u top 12 najboljih kreativnih direktora na svetu i osvojio je 8 Kanskih lavova. Dva puta mu je u Briselu uručeno Grand Prix priznanje od strane Evropskog parlamenta i Evropske asocijacije agencija za komunikacije (EACA).

Jedan je od prvih istraživača i teoretičara u oblasti psihologije veštačke inteligencije u Srbiji. Čest je predavač i panelista na temu razvoja veštačke inteligencije. Ko-autor je knjige “Digitalna prizma” sa poglavljem “Psihologija veštačke inteligencije i nove granice znanja“.

Diplomirao je psihologiju na Filozofskom fakultetu u Beogradu, a jedan je od dobitnika Oktobarske nagrade grada Beograda za 1989. godinu.

Završio je strateški edukacioni program na Saatchi&Saatchi Lovemarks Academy u Londonu, kao i obuke iz strateškog razmišljanja globalnih agencijskih mreža Leo Burnett i FCB.

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...