Izvor: Advertiser-Serbia.com, 17.Dec.2025, 13:10

VELJKO GOLUBOVIĆ: DIGITALNI DELIRIJUM – NOTHING IS IMPOSSIBLE

Ništa nije nemoguće.

Te reči bile su urezane u stepenik na ulazu u agenciju Saatchi & Saatchi u Londonu.

80 Charlotte Street, London, W1A 1AQ.

Bile.

Saatchi odavno više nije na toj adresi. Stepenik je, u nekom trenutku selidbe, bio izgubljen pa ponovo pronađen, nemogućnost ničega je sačuvana.

I, eto, da ništa i dalje nije nemoguće, saznali smo pre neki dan.

AI je ličnost godine!

Person of the Year.

Odnosno, >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << nije AI nego arhitekte veštačke inteligencije: Open Altman, Meta Mark, brat Ilon, Nvidia boss Huang, Dario Amodei Anthropic, Sir Google AI lab Hassabis, Lisa AMD Su i, konačno, tu je i AI bogorodica Fei-Fei Li.

Što bi TIME rekao – sve AI titan do titana.

Sede opušteno na čeličnoj gredi iznad grada, laptopovi u krilu, ćaskaju.

Doduše, nema ih 12 na slici kao nekada. Nisu to oni isti titani što su vladali svetom pre olimpskih bogova. Ovi su neki novi, budući, pišu svoju Titanomahiju. Vreme pripada njima. Do kada?… Ni oni to ne mogu znati, ali neka se, ipak, spreme Zevs i ekipa.

Neomitologija je na delu. Pluskvamperfekat budućnosti u punoj manifestaciji.

To je jedna naslovnica u Tajmu. Ima i druga. Ona prava, koja ne baca silicijumsku prašinu u oči. Ali malo zaklonjena, da ne bude prst u oko, prompt u glavu čovečanstvu. Na njoj je glavni lik, a to je AI. Uzdiže se. Ljudi je grade i podižu, dok titani gore čekaju lift.

Deluje kao neka kula koja će da ujedini ljudski rod.

Brojgel bi se odmah četio latkice. Ovaj, kitio lačice… čilio patkice… ne vredi, odmah postaje nerazumljivo. Takve su te kule. Sa svakim novim redom, spratom, lejerom, zbrka je sve veća.

Metež.

Gradi se haos da bi se sredio život. Uzdiže se veštačko da bi se vladalo prirodom.

Što se bliže primiču nebu, kiseonika je sve manje, pa otud buncanje, vrtoglavica, zadihanost.

Um se muti, razum se koprca.

Ali je želja jača.

Stići prvi.

To je imperativ trenutka.

To je nagon sajber ovisnika.

To je delirijum digitalnih fanatika.

Pobediti u trci, zauzeti najviše postolje, biti gospodar znanja, života, vremena, prostora, svemira… Postati besmrtan, sveprisutan, hiperiluminiran.

A samo jedan može biti prvi.

Zato je Bela kuća izdala naređenje da se svih 50 saveznih država ima staviti pod jednu federalnu knjigu pravila za AI. Ili neće dobiti kintu. Mhmm, front ili katanac. Nema više zezanja.

Ako Kina može pod jedinstvenu komandu, pa valjda može i ta Amerika.

Jedino niko neće da kaže baš otvoreno kamo se to toliko juri i hita da se stigne prvi.

I onda mora Tajm da nam na fin, diskretan način, kaže šta je sledeće po rasporedu – šta nas čeka u 2026-oj, ko nam to dolazi iz potaje s one druge strane.

Da ne bude posle niko nam nije rekao, nismo znali gde će nam pare, struja, voda, vreme, život…

Ne može AI kula sama od sebe da se podiže, svi moramo da pripomognemo. Svako po ciglu, prompt, kilovat, dva i eto nas u virtuelnim nebesima.

Pa kad nam kažu da je AI ličnost godine, to onda znači da smo i svi mi koji svaki dan koristimo veštačku inteligenciju, isto tako deo te Ličnosti godine. Zato, bravo nam ga svima!

I dok se jedni raduju i čestitaju, spremaju za novo doba, smišljaju ideje i strategije kako da pobede, na drugoj strani AI pomame, u svetskom advertajzingu – teška drama.

Titanik posle Titana.

Nestaju agencije.

DDB, MullenLowe, FCB. Kreativna elita.

Rasplakala se industrija. Kako je moguće da mi kao eksperti za građenje brendova, uništavamo sopstvene. Pa moguće je, zato što ništa nije nemoguće.

Brendovi se prave i gase, takva je dinamika. Nije svakom brendu kad se rodi zapisano da će živeti večno. To biznis dobro zna.

Uostalom, nisu ni prvi ni poslednji.

Grey, JWT, Y&R. Zvuči poznato? Jedino što tada nije bilo veštačke inteligencije da se navodi kao glavni razlog za gašenje tih kreativnih titana. Nego je Advertising Titanik još tada već bio probušen i tonuo, pa se rešavao balasta da ga finansijski valovi ne potope. Ali, kao što vidimo, još uvek je na površini. I dalje tone, al’ nikako da potone.

Neki se dave, neki hvataju za slamku, a neki ćute i plivaju, plutaju, hvataju talas.

Ko se nije spremio na vreme, mora da se odrekne nečega.

Danas većina misli da ih je onaj pravi Titanik naučio šta je neophodno da urade da prežive: mali čamci, puni žena i dece, tipova s lovom i, pod obavezno, u svakom nekoliko onih koji znaju da plove i da gledaju u kompas. Ko preživi, veslaće. Ko vesla, preživeće.

Jedino što bi mnogo bolje bilo da uče od samih sebe. Od svojih dela.

Brendovi su prava lekcija. Transformisali su se, postali platforme. Adaptacija na delu.

Ali, šta je platforma? Kako se pravi platforma? Kako to izvesti? Koliko materijala, vremena, ljudi je potrebno za to? Radnih sati? Kakav je SoW?…

To je već posebna tema. Isti autor, ali druga priča. O zdravom biznis životu, agencijskoj prevenciji, mentalnoj higijeni advertajzinga. Zove se Digitalni Dojo. Praktikum sa uputstvima, set radionica, treninga, predavanja za platformizaciju. Apdejt i reorganizacija su neophodni i neizbežni. Sve se menja, treba se prilagoditi i biti future ready.

Znači, ne mali čamci pa svako za sebe. Znači, ne veliki brodovi pa se jedva kreću i okreću. Nego, znači, nešto treće. Sveže, novo, drugačije. Znači, Iznad svega praktično i funkcionalno.

Tako se onda D Dojo koristi da se oblikuju kompanije i agencije za komunikaciju koje funkcionišu kao platforme. Dorasle vremenu, spremne za akciju, agilne, stručne, i pre svega inteligentne. Da je Mullen to znao, bilo bi lowe i dalje.

Sve u svemu ili si u TIME ili si out of TIME.

Takvo je vreme došlo.

AI postaje direktna pretnja kreativnosti.

I ne samo kreativnosti nego svakoj slobodi mišljenja.

Različiti modeli. Slični odgovori.

Ali, postoji dobar razlog i za tu situaciju.

Prosek se zadovoljava prosečnim odgovorima.

Kako danas reče boss Huang, jedan od titana sa grede, AI će uskoro potpuno ukinuti potrebu za dubokom ekspertizom i redefinisati šta reč „stručnost” na poslu podrazumeva.

Zato, AI u šake pa na posao.

Ima da se radi, a za razmišljanje zna se ko je zadužen.

Što bi radni narod rekao: druže Tajme, u prompt ti se kunemo!

U svakom slučaju još jednom čestitam.

Ljubim.

Ćao.

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...