Izvor: Advertiser-Serbia.com, 20.Mar.2025, 15:38

TIHANA ELA KRUŽIĆ, Press Clipping: „Umjetna inteligencija može pogriješiti, mi smo kontrolori“

Draga Tihana, na predstojećoj PRO PR konferenciji održaćete predavanje interesantnog naziva „AI & I without A; Quest for Accuracy and Credibility“. Za početak, predstavite nam sadržaj vašeg predavanja koje ćete održati na konferenciji.

– Cilj predavanja je ukratko objasniti funkciju UI u medijskim analizama. Naime, korištenjem tehnologija i kontinuiranim investicijama u razvoj i poboljšanja usluge, danas puno usluga možemo isporučiti puno brže i točniji smo. >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << I to je dobro za sve. Međutim, ulazimo i u zonu gdje se stvara mišljenje da mi sve radimo na dodir gumba pa tako i usluga treba biti što jeftinija. Ili, pojedine usluge uopće ne bi trebalo naplatiti. Kao tim željeli bismo objasniti i pokazati što se krije iza gumba i koliko vremena i truda je uloženo u završni proizvod. Konkretno – analitički izvještaj.

Zašto su uopšte tačnost i kredibilitet bitni u doba veštačke inteligencije?

– Nisu važni samo točnost i kredibilitet, već je tu niz drugih elemenata. Važna je i vjerodostojnost i transparentnost u izradi mjernog instrumenta kao i prilagodba pojedinom klijentu i sadržaju kojeg analizirate. Znači, kada isporučite analitički izvještaj on se mora temeljiti na jasno postavljenom mjernom instrumentu, mora se znati na kojim sadržajima se temelji i koji su ciljevi. Umjetna inteligencija radi onako kako je programiramo i kako su joj postavljeni algoritmi.

Drugim riječima UI može pogriješiti, mi smo kontrolori.

Kako biste opisali vezu između veštačke inteligencije i potrebe za tačnošću?

– UI je točan onoliko koliko ga dobro istrenirate. Ujedno, točan je onoliko koliko je točan sadržaj kojeg analizira. I tu važnu ulogu u selekciji ima ipak još uvijek ljudski faktor.

Kako biste opisali vezu između veštačke inteligencije i kredibiliteta?

– Kada govorim o kredibilitetu onda mislim na kredibilitet pružatelja usluge u cjelini. Konkretno mislim na, tvrtku i ljude koji stoje iza odrađenog posla.

Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u oblasti u kojoj posluje vaša kompanija? Da li u bilo kojoj meri vi i vaš tim koristite veštačku inteligenciju u obavljanju svog svakodnevnog posla?

– Naša je tvrtka od početka usmjerena na razvoj tehnologija koje osiguravaju kvalitetnu uslugu. Tako je i s UI. Radi se o odličnom alatu kojeg koristimo u svakodnevnim aktivnostima, ali i koji je dio našeg integralnog sustava usmjerenog na pružanje usluge analitike.

Kako vidite ulogu veštačke inteligencije u ljudskom životu. Koji je vaš stav o smeru u kojem se razvija AI? Da li ste pretežno zabrinuti ili pretežno opušteni u tom pogledu? Šta vidite kao ključni izazov u upotrebi AI?

– Uloga UI će biti ona koju joj odredimo. Osobno mislim da u poslovnim procesima može odraditi odlične stvari, ali kao i sva tehnološka dostignuća trebamo je koristiti savjesno i odgovorno. Ne razmišljam o UI na način da me brine ili ne brine. To je alat kojeg netko koristi ili ne koristi. Kao i u svemu radi se o izboru. Kada govorimo o UI moram reći da pripadam onoj skupini ljudi koja ne želi da UI uđe u segment umjetnosti. Ipak je ljepše čitati knjigu koju je napisala osoba ili vidjeti izložbu slika koje je naslikao čovjek. Vidjet ćemo kako će UI ići u ovom smjeru. Koliko pratim, dosta je nervoze u umjetničkim i autorskim krugovima i mogu reći s pravom.

Kakvo je vaše generalno mišljenje o PRO PR konferenciji?

– Volim PRO PR jer se radi o konferenciji malo drugačijeg ozračja s uvijek istim ciljem “Networking in motion”. Ozračje je uvijek opušteno, razmjena mišljenja i iskustava je uvijek inspirativna i neprocjenjiva. Dodjela PRO PR Globe Awards uvijek ukaže na neke zanimljive ljude i projekte. Lijepo je kada struka oda priznanje za rad.

Uputite poziv potencijalnim posetiocima da prisustvuju ovogodišnjoj PRO PR konferenciji

– Za sve one koji još uvijek imaju dvojbe poručila bih da pogledaju program koji je doista odličan. Ponovit ću opet da je ozračje uvijek ugodno, a i destinacija nije loša. Zar ne?

Autor: Snežana Milić

Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...