Izvor: Advertiser-Serbia.com, 26.Sep.2025, 08:31

Rebranding Spana dolazi s vizuelnim identitetom koji nikada ne spava

Vodeća hrvatska IT kompanija Span, specijalizovana za pružanje naprednih tehnoloških rešenja predstavila je novu brand strategiju, vizuelni identitet i komunikacijsku strategiju sa željom da pokažu spremnost na prilagođavanje savremenim izazovima. Ovaj iskorak označava važnu prekretnicu u razvoju kompanije koja na tržištu posluje više od 30 godina, dodatno naglašavajući njihovu posvećenost korisnicima i tržišnoj relevantnosti.

Rebranding kompanije Span sproveden je kao >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << odgovor na potrebe tržišta i interne ambicije daljeg rasta i internacionalizacije. Odluka o redefinisanju vizuelnog identiteta, slogana i ukupne komunikacijske arhitekture nije bila samo estetska, već duboko strateška – usmerena na jačanje tržišne pozicije Spana kao multi-specijalista s fokusom na tri strateške oblasti: Cyber security, Cloud i AI.

Polazišta za izradu brand strategije

Analiza tržišnog okruženja i trendova

IT sektor karakteriše izrazita dinamika, ubrzana digitalna transformacija i rastuća važnost poverenja, sigurnosti i brzine implementacije rešenja. Ključni kupci (CIO, CTO, CISO) sve više učestvuju u oblikovanju poslovnih strategija, a od IT partnera očekuju integraciju inovacija, proaktivnu podršku i transparentnost. Na temelju radionica s managementom identificirane su tri dominantne tenzije korisnika:

Pozicioniranje branda

Kao što je napred pomenuto, Span zauzima poziciju “multi-specijaliste”, s fokusom na ekspertizu u tri strateške oblasti (Cloud, Cybersecurity, AI). Diferencijacija se zasniva na kombinaciji tehničke izvrsnosti i ljudskog faktora, odnosno autentične brige za korisnika.

Brand strategija

Osnovne vrednosti i atributi branda

Brand arhitektura Spana počiva na tri stuba vrednosti:

Atributi koji proizlaze iz ovih vrednosti uključuju: stručnost, kompetentnost, prilagodljivost, i ljudskost.

Brand obećanje i manifest

Obećanje branda (“brand promise”) artikulisano je kroz slogan „We get IT!“, čime se prenosi poruka da Span razume izazove savremenog digitalnog doba i ima kapacitete da brzo i pouzdano odgovori na njih. Manifest branda stavlja naglasak na partnerski odnos, integritet i proaktivnost – Span je partner koji omogućuje klijentima stabilno poslovanje bez kompromisa između sigurnosti, brzine i konkurentnosti.

Vizuelni identitet

Novi vizualni identitet razvijen je kako bi reflektovao strateške smernice branda i osigurao konzistentnost kroz sve dodirne tačke. Ključni element je Priority Star – dinamička infografika koja u realnom vremenu prikazuje zahteve za podrškom i sigurnosna upozorenja, simbolizujući 24/7 prisutnost i operativnu agilnost Spana. Vizuelni identitet nadopunjuje novi logotip, modernizovana tipografija i paleta boja koje simbolizuje tehnološku sofisticiranost i otvorenost.

 Komunikacijska strategija

Strateški ciljevi komunikacije

Ključne poruke i hijerarhija značenja

Komunikacijska strategija strukturirana je kroz tri nivoa:

Kanali i alati

 Očekivani učinci i KPI-jevi

Zaključak

Strateški pristup rebrandingu Spana zasniva se na dubinskoj analizi tržišnih potreba, jasnoj definiciji diferencijacijskih elemenata i implementaciji integrirane komunikacijske arhitekture. Ovakav pristup omogućava održivo jačanje tržišne pozicije, povećanje lojalnosti korisnika i stvaranje dugoročne vrednosti za sve učesnike.

PROJEKTNI TIM:

Kreativni direktor: Davor Bruketa

Direktorica projekta: Roberta Kranjec

Brand strategija: Karlo Stojčević

Umetnički direktor: Petar Popović (glavni dizajner), Davor Bruketa, Ivana Momčilović

UX/UI: David Asael

Rukovodilac projekta: Karla Šalić

SPAN:

Brand and Communications Manager: Iva Repač

Marketing Communications Manager: Andrea Blažičević

Digital Production Team Leader: Ivan Granić

Senior Marketing Specialist: Borna Šimić

IT Project Coordinator: Nikolina Vidović

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...