Izvor: Advertiser-Serbia.com, 27.Jan.2026, 17:10

Otac modernog AI-ja, globalni strateški autoritet i žena koja stoji iza rasta najvećih tehnoloških divova stižu u Hrvatsku na Dane komunikacija

Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove godine se vraća u Rovinj u majskom terminu, a program glavne pozornice otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će biti održano od 7. do 10. maja u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jürgen Schmidhuber – pionir, disruptivni genije i otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svet, Schmidhuber je taj koji je mašine naučio da misle.

O Schmidhuberovom >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << uticaju govori Elon Musk koji ga bez okolišanja opisuje rečima: “Schmidhuber je izumeo sve”, dok The New York Times piše kako će ga veštačka inteligencija kada odraste zvati “tata”. Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i savremene generativne modele, a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja širom sveta. Kada se govori o razvoju moderne veštačke inteligencije, postoje tek retka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Schmidhuber je jedno od njih.

O tome kakva je naša budućnost i budućnost veštačke inteligencije, te imamo li je uopšte i u kojem obliku, na Danima komunikacija promišljaćemo u sklopu njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe u kojem će nadmašiti uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu s dugoročnim učincima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.

„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek“, istakla je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica festivala i programa. „Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“

MENTOR INDUSTRIJE STRATEŠKOG KOMUNICIRANJA

Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead s više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada obožavatelja, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacijskih stratega širom sveta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Cannesu i na TED-u, a poznat je u svetskim krugovima po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You koja strategiju okreće prema onome što je najvažnije – tome kako mi razmišljamo.

Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorica i predsednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istakla je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. “Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da naše tržište po pitanju strategija treba više znanja i bolje razumijevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški isplanirali dovesti na DK dvoje stratega koji spadaju u sam svjetski vrh. Tko želi rasti, ne smije ih propustiti.”

BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA

Festival je potvrdio dolazak elitne brend strateginje Julie Supan, žene koja je postavila brending najuticajnijih tehnoloških platformi sveta. Jedna od najtraženijih brend strateginja Silikonske doline, a u ulozi direktorice marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju – i na DK2026 u Rovinju donosi upravo tu logiku koju je primenila na najveće svetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendingu jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda – kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očito.

Najpoznatije lice nacionalne kreativne industrije i član Organizacionog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: “DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je vidjeti naš program da se shvati u kojem smjeru ide festival – prema ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo.”

NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA

Osim sveobuhvatnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju da grade iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija.

Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rešenja koja opet uvode novi nivo vizuelne izvedbe, a istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage uz bazen i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamenjivo rovinjsko sunce.

PRIZNANJE KOJE PODSTIČE KVALITET

Važan deo festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj se segment Dana komunikacija osvrnula i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacionog odbora Dana komunikacija: “Nagrade su nezaobilazan i pomalo sexy moment festivala. Uzbuđenje, glamur i natjecateljski duh dižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada — BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions — koje potiču kreativnost i ističu kvalitetu našeg tržišta.”

UTICAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU

Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 kompanija partnera i sponzora, festivalske novosti koje pokriva više od stotinu predstavnika medija s više od hiljadu objava u medijima te s programom koji okuplja više od 200 nekih od najvećih stručnjaka iz Hrvatske i sveta u ulozi predavača i izvođača. Iza festivala stoji nezavisno strukovno udruženje HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno zvanični predstavnik Cannesa Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia – nacionalno predstavništvo najveće svetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.

Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacionog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: “Dani komunikacija i dalje podižu ljestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posjetitelja i obujmom programa. Ako želite znati kamo ide industrija, ovo je mjesto gdje jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…”

Prijave su otvorene na zvaničnoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smeštajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na Hrvatskoj obali.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:

Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.

Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

Foto: Vana Katančić

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...