Izvor: Advertiser-Serbia.com, 18.Sep.2025, 13:07

[O BRENDOVIMA] TEA SILVIA VLAHOVIĆ MLAKAR, Bruketa&Žinić&Grey: „Dok je brand investicija za proizvođača, on bi trebao biti ušteda za potrošača”

Koje sve potrebe potrošača brend treba da zadovolji da bi bio relevantan i u budućnosti?
– Budućnost je jako dugo razdoblje, od danas, pa do … Zbog toga je zanimljivo pogledati u prošlost i pronaći stvari koje su ostale relevantne kroz duže vrijeme snažnih promjena. To su stvari iz seminalnih radova iz prošlosti koje su relevantne i danas, u budućnosti koju autori nisu mogli ni znati, ni zamisliti. Prema jednom od tih radova, brand potrošaču donosi sigurnost tako da smanjuje njegov rizik (Keller, 2003). Drugim riječima, omogućuje mu da odmah zna tko stoji iza proizvoda ili usluge koja mu iz bilo kojeg razloga treba. Time može smanjiti materijalne i nematerijalne troškove – ne troši vrijeme na istraživanje,...

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...