Izvor: Advertiser-Serbia.com, 19.Okt.2016, 07:47 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Netflix iznenadio dobrim rezultatima
Izvrsni Netflix-ovi poslovni rezultati za treći kvartal iznenadili su brojne kritičare, pa se ta internet TV platforma ponovo vratila na pozitivne šine, nakon teške prve polovine godine
Neto prihod porastao je na 2,29 milijarde dolare, ali ključna je brojka povećanje pretplatnika za 370.000 u SAD-u i za 3,2 miliona evra u međunarodnom poslovanju, što je van svih očekivanja. No, pokazatelji takođe upućuju na neizvesnost u budućim poslovnim rezultatima, kao i opštoj tržišnoj >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << poziciji, poručuju iz Saxo banke.
– Netflix-u treba čestitati na izvrsnim rezultatima što će uticati i na cenu akcije koja bi mogla krenuti prema prošlogodišnjoj najvišoj vrednosti od 133 $ – poručuje Peter Garnry, rukovodilac sektora za trgovanje deonicama u Saxo banci i dodaje da je ipak zabrinut za dugoročni poslovni model te kompanije. Slabost se naime vidi u podacima o toku novca jer je trošak za privlačenje novih korisnika povećan za 100 odsto dok su prihodi rasli za 30 posto. Važno je shvatiti taj odnos potreban za privlačenje novih ili zadržavanje zadovoljstva postojećih korisnika u odnosu na ono što prihoduju, a to je ono što me zabrinjava, kaže Garnry.
U 2017. godini Netflix planira da potroši oko šest milijardi dolara na sadržaj, sa svojom strategijom stvaranja originalnog sadržaja, kao što su produkcije Stranger Things, House of Cards i Making a Murder, u borbi za tržišni udeo sa Amazonom i HBO-om. No, Garnry i dalje smatra da će Netflix-u biti jako teško da zadrži cenu deonice u pozitivnim kretanjima, pa smatra da s Netflix-om treba igrati na ‘kratko’.
Netflix je zamišljen kao platforma koja će posedovati globalni distributivni kanal video sadržaja koji se strimuju i koji bi se naposletku na tržištu prometnula kao dominantna. Iako bi se to još moglo ostvariti, čini se da ta uloga ipak neće pripasti baš Netflix-u. Naime, oči su uprte u dva najveća Netflix-ova konkurenta, Amazon i HBO jer ankete pokazuju da su potrošači spremni imati nekoliko pretplata, nastavlja P. Garnry i dodaje da je očigledno da niko zapravo ne može posedovati distributivni kanal što naposletku znači manju pregovaračku moć sa davaocima sadržaja trećih strana.
Vlasnik HBO-a Time Warner već je jasno dao do znanja da želi svoj udeo na tržištu ‘strimovanja’ i s dobro napravljenim sadržajem na svom popisu kao što je ‘Game of Thrones’, prisilio je Netflix na skupu dvosmernu strategiju stvaranja izvornog sadržaja kao i kupovinu dodatnog. Nažalost, smanjenje broja pretplatnika preko potrebnih za finansiranje tih silnih izdataka, za Netflix je došlo u najgore moguće vreme.
– Netflix će i dalje osećati posledice svoje odluke za globalno širenje iz prvog kvartalu ove godine. Tržišni udeo u Severnoj Americi takođe im ne ide na ruku, s obzirom da tu ima moćnog konkurenta kao što je Amazon koji, da bi se što brže proširio u područje video streaminga, koristi svoju finansijsku moć od internet prodaje i AWS platforme – naglašava Garnry, naglašavajući da je onaj igrač koji je bio pokretačka i disrupcijska prevaga na tržištu, sada u odbrambenoj poziciji i borbi sa nemilosrdnom konkurencijom – što je na kraju odlična vest za korisnike.
S obzirom da Netflix, Amazon i HBO ne mogu dobiti veliki udeo vrednosti od pružaoca sadržaja treće strane, primorani su da stvaraju vlastite sadržaje. I taj će se trend nastaviti, a na kraju će industrija krenuti prema daljoj vertikalnoj integraciji prisiljavajući postojeće pružaoce sadržaja da u obzir uzmu njihove strategije – predviđa prvi čovek za analizu tržišta akcija u danskoj investicionoj banci i zaključuje da se Netflix u najboljem slučaju može nadati da će ostati značajan igrač na tržištu koje ima potencijal rasta, s obzirom da Kina, Indija i Brazil tek ulaze u igru, dok će se u najgorem slučaju jednostavno morati pomiriti s činjenicom da mora obuzdati vlastite ambicije.
Izvor: SEEbiz
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
