Izvor: Advertiser-Serbia.com, 02.Okt.2015, 07:02   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Mladi kreativci za promene

LJUBLJANA – DDB Worldwide i 22. Internacionalni advertajzing festival Golden Drum znaju da su mladi kreativci zlatni rudnik ideja koje menjaju svet

Upravo iz tog razloga ih pozivamo da sa nama podele ideje koje mogu da donesu promene u industriji. Ideje koje zaista Beat the Drum for Change.

Tema ovogodišnjeg Beat the Drum for Change izazova za mlade kreativce je:

“Predrasude društva protiv starijih osoba”.

Ljudi iščezavaju iz advertajzing >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << industrije već nakon 10, 15 godina karijere. Osim ukoliko ne želite d posle decenije tražite novu karijeru, vreme je da se ovo zaustavi. Pozivamo mlade kreativce, od 30 godina, da predstave svoje ideje (PPT ili keynote do 10 stranica), za medijsku kampanju koja će se baviti izazovima i preprekama u borbi protiv predrasuda kojima su izložene starije osobe u društvu.

Razmislite o kampanji u medijima (masovnim ili direktnim), usmerenoj ka menadžmentu advertajzing agencija, koja će ih ohrabriti da zapošljavaju starije osobe. Razmislite o tome kako biste mogli da doprete do ovih ljudi i podignete njihovo samopouzdanje. Ko bi mogao da bude osoba koja će započeti ovu promenu i preneti poruku na pravi način? Poznata ličnost? Neko iz područja HR-a, ili možda sa strane klijenata? Možda ste to čak i vi, početnici? Kako vi možete da pomognete? Razmišljajte o formama pozitivne diskriminacije – možda vas inspirišu primeri pozitivne diskriminacije mladih talenata ili kampanja i pokreta protiv rasizma ili seksizma (feminizma).

Svoje ideje nam možete predstaviti putem case videa ili prezentacije (PPT ili keynote do 10 stranica). U takmičenju mogu učestvovati samo autori rođeni nakon 16. oktobra 1985. godine, koji dolaze iz zemalja Nove Evrope. Detalje o takmičenju možete naći u brifu.

Radove morate poslati do 5. oktobra 2015. Pobednik nadmetanja će osvojiti Apple sat, koji dodeljuje DDB Worlwide, kao i full pass za delegate na festivalu Golden Drum 2015. Drugoplasirani i trećeplasirani će osvojiti po jedan full pass za delegate za predstojeći festival.

Žiri Beat the Drum for Change nadmetanja će biti objavljen u narednim danima.

Beat the Drum for Change 2015

Istorija:

Advertajzing je mlada industrija. Prema podacima IPA (Institute for Practitioners in Advertising) prosečne godine ljudi koji rade u ovoj industriji u Britaniji su 33.6. Što se tiče ostalih zemalja, situacija je slična, dok je u zemljama koje su oformljene nakon pada „Gvozdene zavese” brojka čak i manja. Većina ljudi iz advertajzinga su mlađi od 30 ili u tridesetim godinama. Zašto? William Bernbach, osnivač DDB, imao je 48 godina kada je osmislio legendarne kampanje za Volkswagen kao što su Think Small i Lemon, a 51 godinu kada je počela čuvena kampanja za Avis We Try Harder.

ZAŠTO JE SITUACIJA TAKVA?

Kult mladosti

Istorijski, iskustvo i mudrost starijih se puno cenila. To se drastično promenilo, naročito u zapadnim kulturama. Kao primer, Japan vodi pozitivnu politiku diskriminacije za starije osobe u radnom odnosu (princip seniorstva). Ipak, u kreativnim industrijama vlada opšte mišljenje da starija osoba ne može imati kul ideje – smatramo da je to zbog godina, uprkos tome što se redovno dešava svim osobama različite starosti.

Što pre do vrha – što pre do dna

Karijera u advertajzingu je ograničena – što pre stignete do uspeha, brže ćete nestati sa scene. Puno ljudi se kasnije susreće sa teškoćama pronalaska adekvatnog posla zbog svog iskustva i često pristaju da rade za manje novca zbog straha za budućnost, i tako kreiraju začarani krug (siromaštvo-vrhunac karijere-siromaštvo). Još jedan čest fenomen je da mladi šefovi se ne osećaju prijatno kada imaju podređene osobe koje su starije od njih. Takođe, veruju da je balans između posla i privatnog života važniji za starije ljude, pa se zbog toga pretpostavlja da će se oni teže odlučiti da rade prekovremeno.

Digitalna era / trendovi

Stereotip je da stariji zaposleni nevoljno prihvataju promene, nisu kreativni, već oprezni i sporo donose odluke. Imaju nižu fizičku sposobnost, nezainteresovani su za novine u tehnologiji i teško se obučavaju – drugim rečima oni su nekompetentni. Generacijski jaz čini mlade jedinim digitalno veštim, a starije potpuno neupućenim, tako da u procesu u kom industrija postaje sve digitalnija, ona takođe postaje sve mlađa.

Nevidljiva diskriminacija

Za razliku od uobičajenih i više očiglednih stereotipa, kao što su rasizam i seksizam, predrasude protiv starijh osoba dobija manje pažnje (ne samo u medijima) i stoga je otporna na promene. Na primer, ako dete gaji predrasude o starijima i zastupa stav protiv njih, manje ljudi će ga ispraviti i ukazati mu da greši (u poređenju sa ostalim predrasudama). Kao rezultat pojedinci odrastaju uz ovakve predrasude i veruju u njih čak i u svojoj starosti.Predrasude društva protiv starijih osoba nisu eksplicitne, već predstavljaju često nesvesne misli, osećanja i ponašanje prema starijima.

KOJE PROBLEME TO MOŽE IZAZVATI?

Na nivou pojedinca

Prepreke u promovisanju i zapošljavanju, uz veću verovatnoću od opuštanja.

Stereotipi postaju deo sopstvenog proročanstva (auto-predrasude protiv sebe samih).

Ljudi počinju da percipiraju sebe onako kako ih drugi percipiraju. Studije su pokazale da kada osobe dođu u susret sa nekim predrasudama o sebi, svojoj beskorisnosti i nekompetentnosti, rezultati njihovog rada postaju lošiji.

Na nivou industrije

Iskustvom prikupljeno znanje se gubi.

To znanje nam pomaže da prepoznamo rutinu i da je menjamo i budemo inovativni.

Nepoverenje klijenta

Klijent želi da plati za znanje i iskustvo koje nažalost ne može da ima. Dok god je klijent stariji, sa mnogo više iskustva i posluje sa mladim advertajzing ljudima, stvara se disbalans jer klijent misli da zna bolje.

Ograničeno poznavanje insajta

Ljudi u advertajzingu često pogreše kada dođe do starijih ciljnih grupa, a razlog tome su mladi zaposleni. Ljudi sa decom tinejdžerima će svakako znati više insajta o tinejdžerima nego millennials u svojim tridesetim (takođe kao i insajte o roditeljstvu).

Balans u timu

Stariji zaposleni mogu videti život, posao i probleme iz drugačije perspektive. Timovi koji su homogeni su slabi u rešavanju problema i imaju lošiju dinamiku unutar tima.

Prijava i brif su objavljeni ovde.

*****

Golden Drum International Advertising Festival, jedan od najvećih advertajzing festivala u Evropi, je četvorodnevni događaj koji traje od 13. do 16. oktobra u organizaciji Slovenačke Oglašivačke Komore. Ove godine festival će se održati u Grand Hotelu Bernardin u Portorožu, Slovenija. Sve učesnike u Portorožu očekuje jedinstvena prilika za učenjem i sticanjem iskustva, jednostavan prtistup vrhunskim stručnjacima, nezaobilazno druženje i kulturološki miks pod ovogodišnjom temom festivala – “Transformacija, oslobađanje i kreativna kultura”.

Golden Drum Festival, koji svake godine u Portorožu poseti više od 800 stručnjaka iz oblasti marketinga, oglašavanja, kreativaca, dizajnera, mladih talenata i studenata će ponuditi četiri festivalska dana kvalitetnog programa sa mnogo zanimljivih predavača, kao i najveći pregled kreativnog oglašavanja u 37 zemalja Nove Evrope*. Ovo je savršena prilika za sticanje iskustva, stvaranje novih prijateljstva I uživanje u kulturnom miksu. Više o festival saznajte na www.goldendrum.com.

Važni datumi:

Registracija za delegate: otvorena

Registracija: zatvorena

Beat the Drum for Change Young Drummers rok za prijavu: 5. oktobar 2015.

Portfolio Speed-dating for Young Drummers rok za prijavu: 12. oktobar 2015.

**********

Prvi Golden Drum festival organizovan 1994. godine, počeo je kao skromna ideja koju su mnogi smatrali smelom i prolaznom. Od tada, Golden Drum International Advertising Festival je izrastao ne samo u evropsku manifestaciju, već i u istaknuti događaj priznat širom sveta. Od Trsta do Vladivostoka, od Helsinkija do Tel Aviva, Golden Drum je priznat kao jedan od najvećih, najvažnijih i najvidljivijih reklamnih pregleda i događaja godine. U dve decenije svog postojanja je stekao ugled na mapi većih reklamnih događaja. Festival slavi genius loci, duh mesta, i uvek prati svoj moto „oštra konkurencija, dobra škola, luda žurka i đavolski izazov“.

Tokom protekle 21 godine, Golden Drum je okupio više od 26.000 profesionalaca iz 40 zemalja širom sveta. Preko 36.000 prijava se takmičilo za prestižnu Golden Drum nagradu. Festival je ponosno ugostio brojne poznate ličnosti kao predsednike žirija, članove žirija i kao gostujuće predavače. 2010. godine Golden Drum je po prvi put napravio Golden Drum Hall of Fame za svoje najlojalnije saradnike, koji svake godine dobije novog člana. Golden Drum s ponosom predstavlja sledeće članove: Jure Apih, dugogodišnjeg predsednika i sadašnjeg počasnog predsednika Golden Drum-a, Adrian Botan, Farid Chehab, Michael Conrad, Ivan Čimburov, Meta Dobnikar, Ami Hasan, Jan Mariusz Demner, Jirži Mikeš, Juli Nemes(+), Milka Pogliani, Daniel Ružička, Dragan Sakan(+), Juraj Vaculik, Vital Verlič, Darek Zatorski i Jarek Ziebinski.

U zajedničkom ulaganju sa povezanim regionalnim festivalima od Azija-Pacifika (ADfest), preko Ibero-Amerika (FIAP) do Art direktora Kluba Evrope (ADC*E), lansirana je nova nagrada – The Intercontinental Advertising Cup (The Cup). Svi učesnici Golden Drum Takmičenja imaju ekskluzivno pravo da se takmiče za The Cup nagradu.

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...