Izvor: Advertiser-Serbia.com, 03.Nov.2016, 15:07   (ažurirano 02.Apr.2020.)

MIHAILO PONJAVIĆ, Sales Director Media Impact: Zašto Native Advertising?

Native Advertising nije došao sa internetom, nastao je dosta ranije kao rezultat traženja efikasnijeg učinka ulaganja u komunikaciju na inicijativu samih izdavača te kao deo evolucije medija i samog komuniciranja (npr. tzv. advertorijal u printu)

Ali Native Advertising definitivno predstavlja evoluciju digitalnog oglašavnja, nastalu iz činjenice da je digitalni marketing pre svega consumer driven gde je taj prosečni korisnik umoran od svega što ga zasipa u tom nekom marketinškom >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << smislu. A zasipa ga preko 6000 oglasnih poruka dnevno, čim ustane, dok se vozi, dok radi, dok jede, dok odmara, dok konzumira jedan medijski kanal drugi nikako ne miruje. Samo u digitalnom okruženju prosečno mu se prikaže preko 1700 banera dnevno! To nas je sve dovelo do nesrećne statistike da je verovatnoća da kliknete na baner 0,04% dok je verovatnoća da vas pogodi grom 0,03%. Baneri su postali prekobrojni, a onda je to šarenilo izazvalo i drugu zabeleženu hroničnu internet bolest pored ovisnosti – banersko slepilo. I tu nije kraj, došle su i partizanske tehnologije – Ad Blockeri – koje su spasile preostale taoce i oslobodile prostranstva digitalnih platformi. Uporedo se razvilo i ono što je posledica preterivanja, novo sedmo čulo korisnika – filter za reklamu bilo koje vrste i odbojnost prema istoj. Sve što je preostalo modernom marketaru je da brzo razume suštinu odnosno, da počne da priča priču o svom proizvodu i mane se primene tradicionalnih marketing metoga (vizuali, emitovanje, krupna poruka u prvom planu, brend brend, brend) u modernim i brzorastućim kanalima komunikacije kao što je internet i posebno društvene mreže.

Jedna od najvećih zabluda današnjeg marketinga jeste stav da je potrošač informisan i da je samo podsećanje na brend dovoljn. U realnosti, potrosač očajnički pokušava doći do kvalitetnog sadržaja. Sadržaja koji će ga prvenstveno informisati, zainteresovati ili otkloniti nedoumice oko kupovine proizvoda koji traži.

Native Advertising govori rečnikom korisnika i daje mu na konzumaciju sadržaj kakav želi i razume. Native advertising je oglašavanje prilagođeno pre svega digitalnom mediju u kojem se pojavljuje. Oglas, ili bolje rečeno sadržaj, mora biti prilagođen tako da sadržaj i medij odgovaraju formom i funkcijom te da je sadržaj integrisan u sam medij i da se može meriti i njime targetirati.

Više o ovim i srodnim temama možete saznati na Content Academy-jedinstvenom programu edukacije content i digital marketing stručnjaka koja počinje 15. novembra 2016, u organizaciji agencije Represent Communications.

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...