Izvor: Advertiser-Serbia.com, 16.Jan.2026, 13:42

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2025/26] ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Lepota ovog posla i dalje postoji ali ona leži daleko od lažnog glamura domaćih festivala“

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini

– U 2025. godini, agencija New Moment je uprkos komplikovanom stanju na tržištu ostvarila većinu postavljenih ciljeva, koji su na kraju nagrađeni priznanjem za agenciju godine na ovogodišnjem UEPS-u.

Kad je naš kreativni tim u pitanju, ponosna sam na činjenicu što smo se u godini u kojoj je tržište bilo zatrpano generičkim i „AI-ubrzanim“ rešenjima, svesno opredelili >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << za prave ljudske priče, stav i jasnoću poruke, i tako ostali relevantni u vremenu irelevantnog šuma, što danas smatram najvećim kreativnim uspehom.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Kad razmišljam o 2025. godini u kontekstu nacionalne i regionalne advertajzing scene, reč koja mi se nameće je nažalost ponovo „istost„.

Iz godine u godinu, odgovor na ovo pitanje je sve teži, jer more kampanja koje na ovim prostorima nastaju, prebrzo padaju u zaborav, uprkos sve boljoj produkciji.

Ipak, nekoliko toplih ljudskih priča se ipak izdvojilo iz mase, među njima kampanja „Naučio sam baku“ agencije Ovation BBDO, kao i „Tvoje telo je umetničko delo“ agencije Nextgame Digital, za Narodni muzej Srbije.

A moj kreativni tim je najponosniji na činjenicu da smo u 2025. godini kampanjom za najbolju mobilnu i fiksnu mrežu na testu, kompanije Yettel Srbija, pokazali da je od šuma preglasnih poruka koje ne znače mnogo, ponekad mnogo veća, važnija i glasnija upravo – tišina.

Istim hrabrim i istinitim tonom, pričali smo i u kampanjama koje smo kreirali za Yettel Banku, a pred sam kraj 2025, priču o dugoočekivanoj 5G budućnosti smo poverili upravo onima kojima ta budućnost i pripada – našoj deci.

– Svake godine po sličnom principu, Nike nam svojim kampanjama pokazuje kako se širi područje borbe i prkosa, na svim terenima. Tako je bilo i u prošlogodišnjem Super Bowl spotu „So Win.“

U digitalnom svetu, izdvajam Duolingo kampanju Duo Death Spectacle, zbog načina na koji je komunicirala sa generacijom ciljne publike.

Etički izazov advertajzinga 2025

– Glavni etički izazov advertajzinga u 2025. godini nije bila tehnologija, već odgovornost.

AI, data i automatizacija samo su alati, a problem nastaje kad ih koristimo bez kritičke svesti.

Tako se advertajzing sve češće dovodi na ivicu manipulacije, normalizacije površnosti i gubljenja emotivne veze sa ljudima kojima je namenjen. Međutim, imali smo prilike da vidimo i na koji način je baš ta publika imala dovoljno hrabrosti i svesti da „kazni“ čak i neke od najvećih svetskih brendova, koji su tokom protekle godine sebi dozvolili ovakav „AI gubitak kredibiliteta“.

Karijera u advertajzingu u 2025

– Karijera u advertajzingu u 2025. godini je u najmanju ruku paradoksalna.

Materijalni položaj je za vrhunske profesionalce možda solidan, ali je cela industrija u svakom (posebno etičkom) smislu daleko od glamura koji sama o sebi voli da projektuje.

I sve dok ne bude ponovo zaslužen sadržajem, a ne pozicijom, taj tobožnji ugled ne može biti automatski vezan za posao u advertajzingu.

Ipak, lepota ovog posla i dalje postoji. Ali ona, kao i godinama unazad, leži daleko od lažnog glamura domaćih festivala. Ona je prisutna tamo gde se razmišlja šire od kampanje i dublje od briefa, u trenucima u kojima nastaju velike ideje, koje makar za trenutak menjaju svet – onih koji su u njihovoj lepoti učestvovali.

Svet 2026

– Svet 2026. godine ostaje u periodu nestabilne ravnoteže. Ekonomija i finansije su pod pritiskom neizvesnosti, tehnologija napreduje brže nego što društvo uspeva etički da je obradi, politika se čini nestabilnijom i polarizovanijom nego ikad, a mediji su rastrzani između brzine i istine.

U takvom kontekstu, kultura i advertajzing bi trebalo da imaju veću odgovornost nego ranije – ne samo da zabavljaju, već da tumače stvarnost i nude odgovore.

Baš kao i brendovi.

Autor: Nenad Danilović

Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...