Izvor: Advertiser-Serbia.com, 08.Apr.2026, 12:09

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] ITK Digital Media: „Gotham Hotel – Performance Transformation“

IDEJA I NJENI EFEKTI. U skladu sa strateškim fokusom ITK Digital Media na globalna tržišta, posebno američko, saradnja sa hotelom Gotham u Njujorku predstavlja jedan od značajnijih međunarodnih projekata.

Projekat je započet tokom prethodne godine, a zbog ostvarenih rezultata saradnja je produžena i u tekućoj godini.

Primarni cilj bio je unapređenje prodajnih performansi hotela kroz redefinisanje digitalnog nastupa, uz poseban fokus na:

• razvoj >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << i unapređenje vizuelnog identiteta,

• optimizaciju prisustva na digitalnim kanalima,

• i implementaciju naprednih AI rešenja u marketingu.

Kompletan proces — od strategije do egzekucije — realizovan je in-house od strane ITK Digital Media tima.

Strategija i realizacija

Polazna tačka bila je detaljna analiza tržišta i ponašanja korisnika, na osnovu koje su identifikovane ključne ciljne grupe i nacionalnosti koje najčešće posećuju hotel.

Na osnovu tih uvida:

• razvijene su precizno targetirane kampanje na platformama Meta Ads i Google Search,

• implementirane su kampanje na dodatnim booking i travel platformama kao što je TripTease,

• izvršena je kompletna SEO optimizacija sajta, uključujući tehnički i sadržajni deo,

• uveden je napredni pristup AI optimizaciji sadržaja i pretrage, koji omogućava bolju vidljivost u savremenim pretraživačkim i LLM okruženjima.

Poseban fokus stavljen je na kreiranje vizuelnog identiteta koji komunicira luksuz, sofisticiranost i jedinstveno iskustvo boravka u Njujorku, uz doslednu primenu kroz sve digitalne kanale.

Ciljevi projekta

• povećanje direktnih rezervacija i ukupne prodaje

• unapređenje online vidljivosti i pozicioniranja na ključnim tržištima

• jačanje brend identiteta na globalnom nivou

• optimizacija korisničkog puta od pretrage do rezervacije

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U okviru projekta nisu korišćeni tradicionalni mediji (štampa, TV i sl.), već je distribucija u potpunosti realizovana kroz digitalne kanale, sa fokusom na performanse i precizno targetiranje.

Ključni mediji i platforme uključivali su:

• Meta platforme (Facebook i Instagram) – za awareness, consideration i remarketing kampanje

• Google Ads (Search i Display) – za hvatanje visokointentnog saobraćaja i povećanje direktnih rezervacija

• TikTok – za dodatni reach i pozicioniranje kroz kratke video formate

• Triptease – za prisustvo na kanalima specijalizovanim za izbor i rezervaciju smeštaja

• Organic kanali (Instagram profil hotela i web sajt) – kao centralne tačke komunikacije i konverzije

Kombinacijom paid i organic strategije postignut je kontinuitet u vidljivosti brenda, uz optimizovan odnos između dosega i konverzija.

Rezultati i efekti

Implementacijom integrisane strategije postignuti su značajni rezultati:

• povećanje broja direktnih rezervacija

• rast organskog saobraćaja kroz SEO optimizaciju

• unapređena pozicija hotela na relevantnim pretraživačima i platformama

• značajno poboljšana efikasnost kampanja kroz precizno targetiranje

• bolja vidljivost u kontekstu AI pretrage i novih digitalnih navika korisnika

Posebno je važno istaći da je primena AI optimizacije, kao jednog od prvih takvih pristupa na ovom tržištu iz regiona, omogućila hotelu konkurentsku prednost i lakšu dostupnost potencijalnim gostima.

PROJEKTNI TIM.

Na projektu je radio multidisciplinarni tim ITK Digital Media agencije, koji je obuhvatao sledeće ključne uloge:

• E.P. – Account Director

• J.V. – Social Media Manager

• P.V. – Media Strategist

• L.T. – Creative Director & Graphic Designer

• D.G. – Web Developer a& AI Optimization Specialist

Tim je radio u sinergiji, obuhvatajući strateški, kreativni i tehnički aspekt projekta, uz punu in-house realizaciju svih aktivnosti.

Priredila: Snežana Milić

Izvor: ITK Digital Media

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...