Izvor: Advertiser-Serbia.com, 24.Mar.2026, 14:52
[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: „Flexboard”
IDEJA I NJENI EFEKTI. Flexboard je digitalni zidni ekran koji je na švajcarsko tržište ušao kao potpuno nov proizvod, bez prepoznatljivosti brenda i bez već formirane kategorije na koju bi mogao da se osloni. Zadatak nije bio samo da se predstavi novo hardversko rešenje, već da se u vrlo kratkom roku stvori realna potražnja i potvrdi potencijal proizvoda na tržištu kojim dominiraju pametni telefoni i tableti. Dodatni izazov bio je u tome što proizvod tokom pripreme kampanje nije >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << bio fizički dostupan agencijskom timu, pa je čitava komunikacija morala da izgradi relevantnost, poželjnost i poverenje bez klasične produkcije sa stvarnim uređajem.
Umesto da Flexboard bude pozicioniran kao još jedan tehnički uređaj ili pametni ekran, Homepage tim ga je strateški redefinisao kao zajednički digitalni hub za svakodnevni život, namenjen zauzetim pojedincima i modernim porodicama. Fokus je prebačen sa specifikacija na praktičnu vrednost, emocionalnu povezanost i svakodnevne situacije u kojima proizvod može da bude koristan, od organizacije porodičnih rutina i kalendara do muzike i deljenja fotografija. Na taj način proizvod je od samog početka predstavljen kao nešto razumljivo, blisko i upotrebljivo, a ne kao tehnološka novina koju tržište tek treba da „nauči“.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Od samog početka kroz strategiju koju su izradili za klijenta, definisani su pozicioniranje, ciljne grupe i ključne poruke, kako bi brend komunikacija i performance marketing bili potpuno usklađeni. Budući da fizički proizvod nije bio dostupan za snimanje, kampanja je izgrađena kroz kombinaciju 3D vizuala, AI-generisanih prikaza i ograničenog broja materijala koje je obezbedio klijent. Na taj način kreirani su realistični kućni scenariji i sadržaji koji su pokazivali kako se Flexboard prirodno uklapa u svakodnevicu korisnika.
Tako osmišljeni sadržaji plasirani su kroz organske objave i plaćene kampanje, uz narativno vođenu komunikaciju koja je istovremeno gradila awareness na društvenim mrežama i podržavala konverzije kroz Meta i Google platforme. Svaka tačka kontakta bila je pažljivo osmišljena da korisnika vodi od prvobitne zainteresovanosti do kupovine, a rezultat je bio da je prva serija proizvoda rasprodata za manje od deset dana od pokretanja kampanje.
Nakon toga, komunikacija je dodatno pojačana FOMO pristupom i kampanjom za listu čekanja, koja je u roku od nekoliko nedelja donela više od 70 kvalifikovanih lead-ova za narednu isporuku. Projekat je time pokazao kako dobro postavljena go-to-market strategija može da pretvori potpuno nepoznat, u tražen i validiran proizvod u veoma kratkom roku.
PROJEKTNI TIM.
Creative Direction: Adorjan Kurucz
Strategy: Mihaela Turner
Account Management: Isidora Basarić
Performance Marketing: Marijana Aćimović
Content / Copywriting: Jovana Trninić
Design / 3D / AI Visual Production: Tamara Radaković
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
