Izvor: Advertiser-Serbia.com, 10.Apr.2024, 11:38

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Bolji“ za Nutri O’cake

IDEJA I NJENI EFEKTI. Početkom 2023. godine, O’cake je izmenio recepturu i pakovanje. Postao je Nutri O’cake, a agencija Žiška je dobila zadatak da ga ispromoviše. Novi Nutri O’cake je unapredio recepturu na mnogo načina: ima 30% više ovsenih pahuljica, 30% manje šećera, 100% je integralan, ima čak 11 grama vlakana i jedini u kategoriji sadrži prebiotik inulin.

Izazov je bio osmisliti krovnu poruku koja je dovoljno široka da obuhvati >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << sve ove benefite i dovoljno modularna da da prostor da se iskomunicira svaki pojedinačno u kampanji. Tim agencije je odlučio da ne širi puno priču, pa je noseći slogan kampanje postao kratko i jasno: “BOLJI.”

Ovako jednostavna i direktna poruka, zajedno sa pozivom na akciju “Probaj i UPOREDI” došla je iz uvida o potrošačima u kategoriji integralnog keksa. Tim agencije Žiška je odlučio da doda “Uporedi”, znajući da demografija koja konzumira zdravije kekse neretko čita sastojke i poredi ih sa drugim proizvodima u kategoriji. Nutri O’cake je, naravno, išlo na ruku da kupac bude informisan o sastojcima, jer se po recepturi izdvaja u kategoriji.

Pronađeno je pravo lice da ispriča ovu priču na digitalnim kanalima i OOH kampanji – ni manje ni više nego u…kancelariji! Zamoljena je Jelica, direktorka produkcije agencije Žiška i talentovana amaterska glumica, da pomogne da se mokapuje video za izradu predloga. A onda je toliko dobro to uradila da su se svi složili da treba da postane zaštitno lice kampanje. To se baš lepo uskladilo sa ambicijom agencije: želeli su da junakinja kampanje odskače od standarda kategorije. Umesto “bele plave žene koja se smeje u salatu”, “ženu iz naroda”, glasnu i jasnu, ukratko: bolju!

Ona je pomogla da se iskomunicira svaki od benefita u serijalu digitalnih videa:

A post shared by O'cake (@ocake_keks)

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...