Izvor: Advertiser-Serbia.com, 15.Mar.2024, 15:31

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „RBA Financijska početnica: ONI od plaće do plaće“

IDEJA I NJENI EFEKTI. Zbog prirode svog poslovanja banke su često nezasluženo na lošem glasu. Cilj kampanje RBA Financijska početnica “ONI od plaće do plaće” bio je da pokaže da je RBA zaista stalo do

društveno odgovornog poslovanja. Nivo finasijske pismenosti u društvu je nizak, zato je svaka kampanja koja može da donese neki napredak na tom polju veoma potrebna.

Edukativne kampanje često svojom izvedbom kod potrošača ne izazivaju ništa osim >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << dosade. Međutim, uz dobru kreativnu ideju, svaki se sadržaj može učiniti zanimljivijim i zabavnijim. Zato je kampanja finasijskog opismenjavanja sprovedena na način koji će ovoj tematici dati ljudsko lice i dozu humora.

Suvoparni finasijski pojmovi koji žive u teoriji u ovoj su kampanji oživeli u svakodnevnoj praksi kroz duhovitu knjigu Finansijska početnica “ONI od plaće do plaće”.

Hrvatska umetnica Tisja Kljaković Braić slavu je stekla svojim karikaturama u kojima se bavi svakodnevicom običnih ljudi. Njeni likovi “ONI” su u stvari svi prosečni ljudi suočeni sa životnim izazovima i situacijama. Deo života je i upravljanje finansijama, a to je oblast u kojoj mnogi trebaju još mnogo da uče. Osnovni finansijski pojmovi predstavljeni su u “Početnici” uz duhovite ilustracije kako bi bili svima bliži i razumljiviji.

Kako bi došli do svog primerka knjige potrošači su morali da reše on-line kviz kojim proveravaju svoju finansijsku pismeneost. Nakon toga mogli su da zatraže svoj primerak početnice. Činjenica da su štampani primerci knjige razgrabljeni, a da su pdf primerci skinuti preko 14.000 puta govori u prilog tome da je kampnaja uspela u naumu proširivanja svestoi o važnosti finansijske pismenosti.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je u gotovo u celosti sprovedena putem interneta, osim ponekog letka i print oglasa u samim poslovnicama banke. Glavni elementi bili su on-line kviz koji su potrošači morali da reše da bi mogli da dobiju pdf verziju „Početnice“, content i oglasi na društvenim mrežama, web banneri i drugi digitalni formati.

Medijski rezultati:

FB&IG

Impresije: 5.049.730 (KPI>46%)

Klikovi: 40.083 (KPI>145%)

GDN

Impresije: 6,794,926 (KPI>74%)

Klikovi: 17,436 (KPI>94%)

Web

PDF preuzimanja: 14,352 (KPI>43%)

Započeti kviz: 23.266

Završeni kviz: 16.766 (KPI>67%)

Stopa konverzije: 72% korisnika koji su započeli kviz, su ga i završili

PROJEKTNI TIM.

Agencija: Imago Ogilvy

Ilustrator: Tisja Kljaković Braić

Chief Executive Creative Director: Darko Bosnar

CEO: Damir Ciglar

Client Experience Director & Project Lead: Iris Žarkov Štambuk

Head of Creative strategy & Executive Co-Director: Dina Dretvić

Creative Director: Luka Mavretić

Senior Copywriter: Goran Bader

Designer: Karmela Gudiček

Digital Marketing Specialist & Media Lead: Brigita Krog

Junior Social Media Manager: Lena Šuša

Head of digital & Executive Co-Director: Nela Fegić Moguljak

DTP: Nikola Janjić, Lana Kessler

Interactive Designer: Danko Tomac

Junior Designer: Dario Srnec

Account Manager: Manja Žutić

Web Development: DRAP digital production

Managing Director: Željko Glavor

Priredila: Snežana Milić

Izvor: Imago Ogilvy

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...