Izvor: Advertiser-Serbia.com, 14.Mar.2024, 08:39

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „#OnlyFarms“ za Udrugu Farmica

IDEJA I NJENI EFEKTI. Udruzi Farmica, koja brine o napuštenim životinjama, trebala su finansijska sredstva za nastavak rada, zbog povećanih troškova usled inflacije.

Ali preplavljena raznim sličnim vestima i apelima za pomoć, hrvatska javnost postala je ravnodušna prema ovakvim problemima, a sve manje građana učestvuje u humanitarnim akcijama. Dakle, nametnuo se izazov: kako privući pažnju javnosti i približiti joj rad udruženja, njen tim i životinje o kojima >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << brinu?

Ideja je bila da se odmakne od tradicionalnih humanitarnih kampanja i kreira sadržaj koji će na zabavan način predstaviti Farmicu i podstaći javnost na donacije. Znajući da mnogo korisnika danas plaća pristup ekskluzivnom video sadržaju na platformi Only Fans, osmišljena je kampanja pod nazivom #OnlyFarms, koja je zasnovana na video sadržaju koji će omogućiti emotivno povezivanje donatora s udruženjem.

Primarni cilj kampanje bio da se prikupi 5000 evra u donacijama, kao minimalni iznos koji je potreban za pokrivanje troškova infrastrukture i potreba poput hrane i lekova za životinje.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Prvi korak bio je odlazak na Farmicu radi snimanja ekskluzivnog sadržaja sa životinjama o kojima brine udruženje. Snimljeno je osam životinjskih iskustava i montirano u kratke video klipove, a zatim je usledilo pokretanje #OnlyFarms kampanje na društvenim mrežama.

Mehanizam je bio jednostavan. Kako su donatori donirali, zauzvrat su dobijali #OnlyFarms videe svakodnevnih životinjskih avantura. Time je predstavljen rad Farmice, a svi su donatori dobili priliku da se emotivno povežu sa životinjama za koje su donirali svoj novac.

Radi što većeg dosega, na društvenim mrežama su objavljeni popratni statični vizuali s pozivom na donacije, a kampanju su podržali i brojni hrvatski influenseri, bez honorara.

Na kraju, kampanjom je ukupno prikupljeno 15 hiljada evra u donacijama, što je tri puta više od postavljenog cilja, a ujedno i najveća donacija koju je Farmica prikupila putem društvenih mreža.

PROJEKTNI TIM.

Boris Vukić, Creative Strategist / Concept team lead

Dunja Ercegović, Copywriter

Dario Dević, Lead Designer

Viktor Bašić, Photographer

Pavle Bojanić, Producer

Lana Raić, Social media assistant

Eva Divjak, Account Manager

Tea Biljak, Team Lead

Lucija Vranković, Senior PR Consultant

Ana Knezović, PR Assistant

Fran Mubrin – Creative Director At 404 / Partner At Myty

Priredila: Snežana Milić

Izvor: 404

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...