Izvor: Advertiser-Serbia.com, 14.Jul.2022, 15:00

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] DEGORDIAN: „Camping Village Šimuni“

IDEJA I NJENI EFEKTI. CILJEVI: Glavni cilj kampanje bio je popuniti smeštajne kapacitete i maksimizovati prihod kampa Šimuni u pandemijskoj 2021. koristeći se digitalnim performance marketing aktivnostima. Metrike za merenje uspešnosti kampanje bile su Sessions, Conversion Rate, Leads, CPA, Potential Revenue i ROAS KPI-jevi.

STRATEGIJA

Pandemija je najviše pogodila turistički sektor — tržište je bilo preplavljeno konkurentima >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << koji su se grčevito borili za svako noćenje. Izazov popunjavanja smeštajnih jedinica kampa bio je nikad veći. Zato je kampanja bazirana na uvidu u strah od putovanja i promišljanju o kampu kao domu na točkovima. Kad kampiramo, osjećamo se k’o doma. To je bio glavni korisnički okidač za interesovanje i razmišljanje o kampu kao sigurnoj letnjoj destinaciji. Koristeći se personalizovanim oglasima na Facebooku, Instagramu i Googleu, korisnici su strateški sprovedeni kroz tri faze (awareness, consideration, conversion). Takođe, koristile su se i remarketing kampanje koje su maksimizovale mogućnost potencijalnih konverzija.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. IZVEDBA Kreativno osmišljenim konceptom Degordian je spojio stvarne fotografije kampa Šimuni s tematskim stock fotografijama koristeći slogan: Kad kampiram osjećam se k’o doma. Tako je agencija direktno uticala na strah od putovanja i predstavila kamp kao idealno rešenje za siguran odmor. Primarni kanali awareness faze performance aktivnosti bili su Facebook i Instagram. Dodatne Consideration i Conversion faze motivisale su korisnike na putovanje te ga podstakle na istraživanje ponude kampa. Dosegnuti su i one koji su bili nadomak rezervacije koristeći remarketing kampanje uz integraciju Facebook Pixela, a s povećanjem broja pretraga za brendom, ulagano je više i u Google (34 % ukupne potrošnje) kako bi bila konvertirana Facebook potražnja.

KREATIVNOST

Usled pandemije javio se strah od putovanja zbog kojeg smo bili spremni da propustimo i letovanje. Sigurno smo se osećali jedino u svom domu. Ali kako ipak povezati dom i sigurnost s letovanjem? Kampovanjem! I zato je svima koji su želeli otići na more, ali ih je bilo strah da napuste dom, poručeno: Kad kampiram, osjećam se k’o doma! Ovaj uvid Degordian je vizuelno pretočio spajajući stvarne fotografije plaža i unutrašnjost kućica kampa Šimuni, naglašavajući bezbrižnost letovanja u kampu.

REZULTATI

Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads Manager i Facebook Attribution alati koristili su se za merenje KPI-jeva, a periodi poređenja bili su 1. 6. — 31. 8. 2021. vs. 1. 6. — 31. 8. 2020.

Uz povećanje budžeta za svega 3,64 %, ostvareno je 29,22 % više poseta na webu te je stopa konverzije povećana za čak 49,57 %. Veći broj poseta i porast stope konverzije doprineli su povećanju upita za rezervaciju za 93,27 %. Osim povećanja konverzija, uvećana je i njihova isplativost snižavanjem cene po konverziji za 46,37 %, a potencijalni prihod povećao se za 107,45 %. ROAS se povećanjem investicije uglavnom smanjuje, ali u ovom slučaju je uvećan (+100,15 %) što je snažan pokazatelj efikasnosti oglašavanja. Uz to, snažan rast brand pretraga (+88 %) znak je jačanja Šimuni branda.

Trajanje kampanje: 1.6.- 31.8.2021.

Doseg kampanje: međunarodna

Klasifikacija kampanje: digitalna

Plaćeni korišćeni komunikacijski kanali: online

Vlastiti korišćeni komunikacijski kanali: web stranica, Facebook stranica, Instagram profil

Proizvedena i korišćena digitalna kreativna rešenja: oglasi za društvene mreže, oglasi za pretraživače

PROJEKTNI TIM.

Kristijan Vukobrat – Account Director

Tea Logožar – Account Executive

Dora Medić – Marketing Project Management Team Lead

Matej Jelić – Performance Marketing Team Lead

Dragan Džankić – Digital Advertising Specialist

Tomislav Peremin – Design Lead

Petra Nadeždin – Junior Social Media Manager

Priredila: Snežana Milić

Izvor: Degordian

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...