Izvor: Advertiser-Serbia.com, 04.Jun.2019, 14:09   (ažurirano 02.Apr.2020.)

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN ZAGREB: „FIFA Coca-Cola“ za COCA-COLA ADRIA

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Tokom svetskog fudbalskog prvenstva, Coca-Cola je odlučila da prati hrvatsku fudbalsku reprezentaciju i slavi na svoj, poseban način. Vizuelni prostor preplavila su standardna nacionalna/navijačka obeležja koja su nadjačala sve karakteristike i prevazišla svaku prepoznatljivost određenog branda. Bilo je potrebno učiniti nešto drugačije, nešto što samo Coca-Cola može da uradi.

REŠENJE:

Posebno dizajnirano >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatima. U skladu s rešenjem bilo je potrebno izraditi posebne FIFA etikete s aktuelnim rezultatima utakmica hrvatske reprezentacije na flašicama Coca-Cole regular 0,5 L PET. Rezultati su se istovremeno komunicirali na pratećim, TVC tagovima, citylight-ovima, digitalnim citylight-ovima, POS-u, social ad-ovima…

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA:Za samo 48 sati svaki fan je u rukama držao posebno dizajnirano izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatom. Flašice su bile prisutne na svim lokacijama na kojima su se gledale utakmice kako bi navijači uz njih mogli da slave nove uspehe reprezentacije. U rekordnom roku su izvedeni dizajn i distribucija POS materijala koji su postavljeni u najkraćem mogućem roku. Preko noći su se, sa svakim novim rezultatom, menjali citylight-ovi i TV spot s novom ambalažom u njemu. Tokom 24 sata, top 30 influensera i 40 glavnih medija dobilo je flašice, što je pokrenulo lavinu šerovanja i predviđanja rezultata.

REZULTATI:

Za samo dva nedelje, za 4,9% premašen je mesečni plan. Proizvedeno je više od milion FIFA Coca-Cola flašica. Svi BRAND indikatori pokazali su osetan porast u odnosu na jul 2017.



PROJEKTNI TIM.

Glavni kreativni direktor Daniel Vuković

Kreativni direktor Goran Božić

Dizajn Emil Zelenko, Tomislav Fabijanić

Kreativni tekst Mihaela Pavlović

Direktor projekta Dario Frajtag

Priredila: Snežana Milić

Izvor: McCann Zagreb

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...