Izvor: Advertiser-Serbia.com, 15.Apr.2016, 07:43 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Hrvatska: Internet pobedio TV
ZAGREB – Istraživanje koje je definitivno pokazalo veliki preokret na medijskoj sceni sprovela je agencija Ipsos na reprezentativnom uzorku od 800 ispitanika od 10. do 20. marta 2016
Kako bi se obezbedila reprezentativnost uzorka, istraživanje je sprovedeno kombinacijom online upitnika na članovima Ipsosovog online panela i ličnim intervjuima u domaćinstvu. Na pitanja o vremenu i mestu korišćenja medija odgovorili su samo oni koji koriste taj medij.
Prvi put u istoriji >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << internet je u Hrvatskoj seo na medijski tron i iza sebe ostavio televziju. Lakoća korišćenja, mogućnost izbora sadržaja i dostupnost uvek i svuda internet su pretvorili u apsolutnog vladara. Pokazalo je to najnovije istraživanje ugledne agencije Ipsos i najvećeg medijskog brenda 24sata koje će iz osnova promeniti medijsku scenu i zauvek preokrenuti trendove u oglašavanju.
Da je internet višestruko bolji od televizije, pokazuje i zanimljiv podatak kako je za većinu ljudi u Hrvatskoj upravo internet prvo mesto na koje dolaze po informacije. Čak 61 posto Hrvata internet koristi kao glavni izvor informacija, a za njih samo 29 posto televizija je prvi izbor.
Informacije koje nigde drugde ne mogu pronaći, 66 posto ispitanih nalazi na internetu, a tek 20 posto to isto čini na televiziji. Internet je prvi i kad je reč o poverenju – najviše stanovnika Hrvatske, njih 40 posto, veruje internetu, a televizija kaska za 1,6 odsto.
Internet nas prati kud god krenuli
Kad govorimo o vremenu provedenom u korišćenju pojednog medija, bilo radnim danom bilo vikendom, internet je apsolutni pobednik. Čak 45 posto ispitanika provodi više od četiri sata surfujući, a gledanju televizije više od četiri sata na dan posvećuje se samo 10 posto ispitanika tokom radnog dana, a vikendom ovaj broj raste na tek 25 posto ispitanika.
Internet je medij koji Hrvati najčešće koriste, od jutra do mraka. Čak će 89 posto Hrvata surfovati u prepodnevnim satima, a samo 36 posto će gledati televiziju. Kad krenemo na spavanje, čini se da internet i televiziju uspešno kombinujemo jer se oba medija u to vreme konzumiraju u sličnom procentu.
Internet ponovo profitira tokom reklama na televiziji, kada 22 posto gledalaca skrene pažnju s velikog ekrana na svoj računar ili smartphone. Zanimljivo je i da većina ljudi, njih 61 posto, vreme u kojem su reklame na televiziji koristi za odlazak u toalet, 53 posto za menjanje kanala, 36 posto ih priprema hranu i piće, 26 posto razgovara s ukućanima, a tek 21 posto prati reklame koje ih zanimaju.
Kako internet utiče na svoje korisnike
Kad se dotaknemo kanala koji najviše utiču na konačnu odluku o kupovini, 47 posto korisnika interneta će na konačnu odluku o kupovini podstaći online reklame (reklame na portalima, društvene mreže, članci na portalima i sl.), A samo 20,3 posto korisnika odluku o kupovini doneće gledajući televiziju.
Internet nam danas služi i kao glavno sredstvo za upoznavanje neke usluge ili proizvoda pre nego što ga kupimo. Čak 52,6 posto ispitanih korisnika interneta detaljno će se informisati o proizvodima i uslugama putem interneta, a samo 16 posto za istu će namenu koristiti TV.
Poruke poslate putem interneta podstaći će 50,8 odsto korisnika na formiranje opšteg utiska o brendu, a samo 29,6% taj utisak steći će gledajući promotivne sadržaje na televiziji.
Izvor: poslovni.hr
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
