Izvor: Advertiser-Serbia.com, 20.Apr.2018, 14:18 (ažurirano 02.Apr.2020.)
HURA objavila AdEx za 2017. godinu
Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje na Danima komunikacija u Rovinju objavilo je HURA AdEx za 2017. godinu. HURA AdEx (Advertising Expenditure) odnosi se na potrošnju u zakupu medijskog prostora u primarnim komunikacijskim kanalima i procenu ulaganja u oglašavanje kod glavnih TV stanica, većih izdavača štampe i njihovih internet izdanja, radija, većih dobavljača spoljnog oglašavanja i uopšteno ulaganje u oglašavanje na internetu.
Prema proceni HURA-e u 2017. >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << godini, oglašivači su u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala uložili ukupno 1.473.000.000,00 kuna. Ovaj iznos je za 1,4% manji u odnosu na prethodnu godinu, a najveći razlog tome je kriza regionalnog koncerna Agrokor koji je prema proceni iznosio između 8-9% ukupnog tržišta zakupa medija. Iako je nakon četiri godine kontinuiranog rasta tržište u 2017. godine blago palo, već u prvom kvartalu 2018. godine beležimo porast nivoa investicija i broja aktivnosti.
Porast koji jeste zabeležen u 2017. godini odnosio se na investiciju u online medije. Procenjeno je da je porastao udeo online oglašavanja te da sada iznosi 17% ukupne investicije u medije. Taj udeo je verovatno i veći, ali ga je teško proceniti budući da podaci oglašavanja na Google pretraživaču i društvenim medijima nisu dostupni i dobrim delom nisu ostvareni putem tradicionalnih agencija.
Uz porast online oglašavanja, nastavlja se trend pada oglašavanja u štampi. Međutim, upravo su izdavači štampanih medija izrazito rano prepoznali promene čitalaca u konzumaciji sadržaja te su svoje investicije i fokus usmerili na distribuciju sadržaja putem vlastitih Internet portala. Online distribucija sadržaja je sve prisutnija i kod TV kuća, koji uz svoje informativne i druge interesne portale strateški razmišljaju o razvoju i monetizaciji online distribucije svog video sadržaja. Investicije u spoljno oglašavanje su stabilne zbog prirode širokog dosega, ali i pojave novih oglasnih površina koji nude video format oglasa putem monitora u trgovačkim centrima i pešačkim zonama urbanih sredina.
Božidar Abramović rukovodilac sekcije medijskih agencija HURA izjavio je: „Kroz naredne tri godine investicije u oglašavanje će slediti trend načina konzumacije sadržaja. Predviđamo da će rasti udeo investicije u online medije, a očekuje se i porast spolnog oglašavanja koji ima najširi doseg, zbog velike fragmentacije drugih kanala. Na kraju, investicije u oglašavanje će sigurno porasti zbog porasta broja kanala i posebnih formata od kojih će svaki imati svoju ciljnu publiku. Odnos investicija u kanale će se izmeniti u korist onoga koji će moći da omogući odgovarajući doseg, zavisno od tipa poruke i ciljne grupe koju oglašivač ima. U tako bliskoj budućnosti, iako će investicija u online nastaviti da raste, TV će i dalje zauzimati najveći udeo.“
Predstavljeni podaci odnose se na procenu neto investicije u ATL oglašavanje po tipu medija, u milionima kuna, prema stručnoj proceni HURA-inog Odbora za medije. U procenu nije uključena kreativa, produkcija i specijalni formati. Primarni izvori podataka koji su poslužili za procenu su medijske agencije članice HURA-e, agencije MediaPuls (IpsosPuls) i AGBNielsen.
Više informacija na sledećem linku: hura.hr/istrazivanja/medijska-potrosnja-u-hr
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
