Izvor: Advertiser-Serbia.com, 29.Sep.2022, 13:37
George Clooney slavi Svetski dan kafe uz – praznu šoljicu
Uoči Svetskog dana kafe, Nespresso slavi one koji su najzaslužniji za naš jutarnji užitak u crnom napitku – farmere koji uzgajaju kafu širom sveta, a čija je egzistencija ugrožena zbog klimatskih promena. Trenutno je više od 60 % divlje kafe u svetu ugroženo, dok bi do 2050. više od polovine zemlje na kojoj se kafa danas uzgaja moglo biti neobradivo. Baš zato, upravo povodom Svetskog dana kafe, 1. oktobra, Nespresso je lansirao kampanju s Georgeom Clooneyjem u glavnoj ulozi. Slavni >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << glumac u ruci drži praznu šoljicu kafe, upozoravajući kako je budućnost bez omiljenog crnog napitka realna opasnost – ali Nespresso već godinama radi na tome da se stvari promene.
Od ove godine svaka šoljica Nespresso kafe ne emituje ugljen-dioksid, što je sertifikovao The Carbon Trust, organizacija koja kompanijama pomaže da postignu Net Zero cilj. To su postigli smanjivanjem karbonskog otiska samog proizvoda, kao i odbacivanjem delova koji se nisu mogli kompenzovati. Svaka Nespresso kapsula je napravljena od aluminija, što znači da se može bezbroj puta ponovo reciklirati. To je tek početak. Gotovo polovina karbonskog otiska kafe stvara se na samoj farmi pa Nespresso ulaže napore kako bi ojačao regenerativnu poljoprivredu. Osim toga, fokus je i na pošumljavanju, eko-dizajnu, recikliranju, korišćenju obnovljive energije i optimizaciji logistike.
Globalno, Nespresso sarađuje sa više od 140.000 farmera u 18 zemalja, a mnogi od njih već se suočavaju sa problemima sa usevima kafe. Posebno osetljiva na klimatske šokove je Arabica, vrsta kafe koja čini gotovo dve trećine svetske proizvodnje. Zato je 2003. pokrenut program Nespresso AAA Sustainable Quality™, koji pomaže u poboljšanju prinosa i kvaliteta žetve kafe, istovremeno štiteći životnu sredinu i poboljšavajući život poljoprivrednika i njihovih zajednica.
„Mi iz kompanije Nespresso svakog dana se trudimo da živimo održivost na svim nivoima poslovanja i ponosni smo što su naši napori prepoznati u zajednici. Samo zajedničkim delovanjem možemo napraviti pozitivnu promenu, što smo već mnogo puta do sada i dokazali“, rekla je Bojana Guteša, regionalna direktorica marketinga brenda Nespresso.
George Clooney godinama je ambasador brenda Nespresso, a ovo im je 16. zajednička kampanja. Član je njihovog Savetničkog odbora za održivost, a posetio je brojne farme kafe te je upoznat s problemima poljoprivrednika koji se bave uzgojem širom sveta. S motom: „Vreme je da razmišljamo izvan šoljice kako bismo zaštitili ono što je u njoj“, Clooney i Nespresso poručuju kako uz zajedničke napore možemo pomoći ne samo farmerima i uzgajivačima kafe, nego i celoj planeti.
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
