Izvor: Advertiser-Serbia.com, 14.Mar.2019, 14:05   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Digital Takeover okupio više od 30 vrhunskih predavača i panelista iz Hrvatske i sveta

Najveća regionalna digitalna konferencija Digital Takeover u organizaciji 24sata u CineStaru zagrebačkog Branimir Centra i ove godine okupila je 1300 posetilaca iz Hrvatske i regije: od digitalnih eksperata i decision-makera do startup-ova i najuticajnijih kompanija iz cele regije. Digital Takeover novom konferencijom potvrdio je status jedinstvenog projekta u regiji, a u bogatom 11-satnom programu u pet dvorana održano je niz predavanja, panel diskusija i prezentacija vodećih hrvatskih >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << i svetskih stručnjaka.

Konferenciju je otvorio Boris Trupčević, direktor Styrije za Hrvatsku. U uvodnoj prezentaciji najavio je program konferencije koja učesnike vodi u budućnost. „Bilboardi danas ipak nisu top stvar u advertisingu. Targetiranje, algoritmi, content marketing, online video…To su pojmovi koji redefinišu kako pričamo s potrošačima. I tu vidimo brutalan globalni rast. Svet marketinga danas je puno kompleksniji od velikog sjajnog bilboarda“ – rekao je Trupčević. Istakao je važnost vrha kompanije u procesu digitalne transformacije koji mora voditi primerom, ali isto je važna i svaka osoba koja radi kod vas jer transformacija pada ili prolazi na ljudima.

Nenad Filipović, stručnjak za digitalnu transformaciju i direktor korporacijskih obrazovnih programa IEDC – Poslovne škole Bled izjavio je da je „kultura veliki problem i barijera jer jedan od prvih razloga zašto nema digitalne transformacije je taj da ljudi na vrhu nemaju jasnu sliku da je promena potrebna i gde bi ih mogla dovesti. To ne znaju jer ne poznaju svoje tržište„.

Iduće predavanje na temu „The Future Business and Communication Landscape“ održao je Johan Ronnestam, vodeći švedski stručnjak za brendiranje, dobitnik nagrade Cannes Lions, inovator i futurista. Za početak, vratio nas je u 1971. godinu kada je nastao ARPANET, preteča interneta. Velike su kompanije još početkom veka odbijale da se oglašavaju na internetu, ali pokretanje YouTubea 2005 sve je promenilo. Kasnije su se pridružili i drugi, a danas svedočimo digitalizaciji društva i nikada većoj povezanosti.“ Kako možemo naterati ljude da nas primete? pogrešno je pitanje. Trebamo da se pitamo: Kako možemo naterati ljude da žele da nas primete? Danas imamo sve informacije sveta na dlanu. Ako podelite s ljudima zanimljive informacije na svojim platformama, ljudi će vas posetiti. Tek onda možete razmišljati o plasiranju proizvoda i usluga i o zaradi“ – kaže Ronnestam.

Na panelu o digitalnim metrikama, govoreći o investicijama u oglašavanje, Boris Trupčević je istakao da globalni trendovi pokazuju da će veliki odliv novca biti s televizije jer nema na koje drugo mesto da ode, odnosno da će digital sigurno rasti u investicijama na štetu televizije. Tema je bila i programmatic oglašavanje. Zoran Turković je istakao kako je edukacija tržišta glavna kočnica tome da se digitalno oglašavanje razmaše, dok Igor Žeželj iz Wireless Medije dodaje kako je programmatic sigurno nešto što dolazi.

Govoreći o influencer marketingu, Trupčević je istaknuo kako je to ozbiljan fenomen koji se vidi i u Hrvatskoj. Influenceri postaju relevantni u svakom segmentu publike i dodaje da se na primeru JoomBoosa vidi ogroman rast u video oglašavanju. „Mislim da živimo u zlatno doba videa“ – kaže Vedad Mulalić i naglašava da je video prisutan u svim uređajima kroz koje se korisnik prijavljuje.

Predavanje je održao i Jesper Laursen, osnivač Native Advertising Institutea i vodeći danski stručnjak za content marketing. Naglasio je da je za native oglašavanje najvažnije da sadržaj bude sličan sadržaju medija na kojem je objavljeno. O tome zašto ovakvo oglašavanje funkcioniše ističe da publika online ne želi da je prekidate bez razloga, već da joj pristupite s kvalitetnim i vrednim sadržajem. Dodaje kako su očekivanja da će do 2020 ulaganja u native oglašavanje porasti za 19% u odnosu na 2015. godinu kada je to bilo 10% budžeta od ukupnog budžeta za oglašavanje.

Poslednje predavanje održao je dr. Kjell A. Nordstrom, autor bestsellera „Funky Business“ i jedan od najuticajnijih svetskih mislilaca. „Danas vidimo šta nam tehnologija pruža te koje su njene prednosti, a koji nedostaci „– kaže Nordstrom. Zapitao se što je zapravo tehnologija. „iPhone je samo ljudsko znanje zarobljeno u maloj kutiji“ – utvrdio je profesor na Stockholm School of Economics. Dodao je i da smo zarobljeni u Matrixu koji nas kontroliše.

Zanimljivo predavanje nastavio je tvrdnjom da tehnologija danas napreduje deset puta brže nego za vreme industrijalizacije Evrope, a znanje koje mi kao vrsta imamo eksponencijalno raste, a opet, potpuno suprotno, svako jutro kad se probudimo gluplji smo nego prethodnog dana. Ističe da sve što se može digitalizovati više nema važnost. Takođe, smatra da su danas originali retki, a sve ostalo su kopije. „Gotovo svi hoteli i svi automobili su isti. Mi kopiramo jedni druge i inspirišemo se međusobno, a potom zajedno padamo sa stene. Zaključak je jedan – potrebno je povratiti originalnost koju smo imali jednom davno i koja nas je tada činila uspešnim – završio je jedan od najuticajnijih svetskih mislilaca svoje izlaganje na Digital Takeoveru.

Dodeljnena Business Leaders priznanja

Uoči poslednjeg predavanja na Digital Takeover konferenciji dodeljena su i Business Leaders priznanja. Nagradu za najveću investiciju u razvoj gigabitne mreže dobio je Hrvatski Telekom dok je Hrvatska pošta dobila priznanje za doprinos u razvoju zaposlenih kao osnovne snage digitalne transformacije. Priznanje za iskorak u korišćenju digitalnih usluga prema korisnicima dobila je Zagrebačka banka, a priznanje za inovatore u oblasti virtuelne stvarnosti dobio je osječki startup Orqa FPV. Priznanje za društveno odgovoran projekat dobili su OmoLab i Locastic za razvoj aplikacije OmoReader koja pomaže deci s disleksijom.

Više od 60 partnera konferencije

Posebnu zahvalnost organizacijski tim upućuje svim partnerima konferencije, digitalnim prijateljima i medijima koji su, na sebi svojstven način u oblastima kojima se bave, među prvima prepoznali važnost digitalne komunikacije i podržali konferenciju. Ove godine okupilo ih se više od 60, a svaki od njih dao je svoj doprinos.

***

Digital Takeover inovativna je platforma 24sata, najuticajnijeg hrvatskog medijskog branda, koji predvodi digitalnu transformaciju na hrvatskom tržištu i deo je Styria grupe. 24sata svaki dan doseže 2,1 miliona ljudi te 2 od 3 internet korisnika u RH (izvor: GemiusRating, Facebook 2019/02). 24sata najnagrađivanija je medijska kuća u Hrvatskoj s osvojenih 88 svetskih priznanja u svetskoj i evropskoj konkurenciji, a koje su dodelili prestižni žiriji: International News Media Association, Digiday, World Association of Newspapers and News Publishers, Effie, European Newspaper Award, ICERTIAS, Native Advertising Institute, World Editors Forum, Readers Digest i dr.

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...