Izvor: B92, 03.Maj.2014, 14:03 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Asketa u senci nacističke prošlosti
U biznis sa nameštajem ušao je kao tinejdžer, a već sa devet godina sa bicikla je prodavao ribu, šibice i božićne čestitke.
Danas ima 88 godina i penziju provodi u Lozani. Procene njegovog imetka pravi su rebus.
Tako je, prema zvaničnoj listi magazina Forbes, na 365. mestu svetskih milijardera, sa 4,2 milijarde dolara, dok ga je švajcarski magazin Bilanto proglasio za najbogatijeg Evropljanina, procenivši njegovo bogatstvo na 35 milijardi švajcarskih franaka.
>> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << />
Najpoznatiji lanac nameštaja na svetu Ingvar Kamprad osnovao je 1943. kad je imao samo 17 godina. IKEA je zapravo akronim koji kombinuje prva slova njegovog imena i prezimena, porodične farme Elmtarjad i rodnog sela Agunarod, u kome je odrastao.
Kao inicijalnu investiciju upotrebio je novac dobijen od oca zbog dobrih ocena u školi. U početku se firma bavila kataloškom prodajom proizvoda poput novčanika, olovaka, ramova za fotografije, satova, nakita. Pet godina kasnije, Kamprad je u kataloge uključio i nameštaj proizvođača iz okolnih sela.
Ulazak u posao sa nameštajem se pokazao kao toliko dobar izbor da je veomo brzo, već 1950. godine, sve ostale proizvode uklonio iz prodajnog kataloga. Prvi prodajni prostor, zbog velikog interesovanja, otvara već 1953. u gradu Almhult, ali dve godine kasnije nailazi na bojkot proizvođača nameštaja zbog veoma niskih cena. Tada odlučuje da sam krene u proizvodnju, otkad njegova kompanija počinje vrtoglavo da raste.
Kako se kalio brend
Danas IKEA ima više od 349 prodavnica u 43 zemlje širom sveta. U 2013. ostvarila je promet od 28,5 milijardi dolara i operativni prihod od oko četiri milijarde dolara. IKEA je, prema spekulacijama medija, najveći potrošač drveta na svetu, jer je u junu 2013. objavljeno kako kompanija koristi jedan odsto od ukupne svetske drvne građe.
Zanimljivo je i da se IKEA nikad nije registrovala na berzi, što je po mišljenju nekih ekonomskih analitičara umanjilo špekulantske uticaje na ovu kompaniju. Ingvar Kamprad tokom više od 70 godina poslovanja nikad nije bio kreditno zadužen.
IKEA je jedna od onih kompanija koje su od starta umele da prvenstveno prodaju imidž, a tek onda proizvode.
"Ti si mlad. Imaš dobar, pristojno plaćen kancelarijski posao. Imaš švedski nameštaj, lepo dizajniran stočić za kafu i frižider pun đakonija. Ipak, osećaš da si emotivno i duhovno prazan”, jedna je od ključnih rečenica sad već kultnog filma "Borilački klub". Međutim, iako jeste jedan od vidova "potrošačkih kalupa", IKEA zauzima specijalno mesto u uređivanju domova širom sveta, posebno od strane pripadnika ciljne grupe te švedske kompanije.
Meta su ljudi od 25 do 40 godina, srednjeg staleža, najčešće iz gradske sredine, koji su krenuli u sklapanje sopstvenog ili porodičnog gnezda. To je ujedno i grupacija koja bi želela da očuva individualnost i živi u prostoru koji odiše dobrim stilom i ličnim pečatom. IKEA je tu gde jeste jer je uspela da ih ubedi da će im njeni proizvodi baš to omogućiti. Uspon je počela osamdesetih godina, kad je po virtuoznosti izgradnje brenda i uticaja na životni moto pojedinaca stala rame uz rame sa Koka Kolom, Levisom, Najkom.
Pogledaj vesti o: Penzija
