Izvor: B92, 31.Avg.2013, 16:42   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Upoznajte savremene bogataše

Nova kategorija kupaca mlađa je 10 - 20 godina od prosečnog evropskog kupca luksuzne robe i za razliku od Evropljana vole da se hvale kupljenim proizvodima.

Upadljiva potrošnja luksuzne robe u Evropi više nije isključivo rezervisana uz dobrostojeće Evropljane Amerikance i Japance.

Pad ekonomske moći i privredna kriza u tim regionima dovele su do toga ova grupa potrošača postala manje rasipna i dobro promisli pre nego što potroši novac na luksuzne predmete.
>> Pročitaj celu vest na sajtu B92 <<
Ali srećom po Evropu, prodaja luskuzne robe i dalje će rasti, i to zahvaljujući mladim kupcima sa tržišta u razvoju kao što su Azija, Latinska Amerika i Bliski Istok koji u Evropu doslovno dolaze da bi trošili novac, kažu stručnjaci.

Ovi novi potrošači imaju novac, želju da putuju u Evropu i jaku želju da pokažu svoj finansijski status i dobar ukus kupovinom luksuzne robe. Zapravo, ova nova kategorija potrošača postala je ključni faktor rasta industrije luksuznih proizvoda koja je u proteklih 17 godina narasla sa 60 milijardi američkih dolara u 1995. godini na 165 milijardi u 2012. godini.

Bogati, pronicljivi i '"gladni" prestižnih brendova, oni nisu samo obični kupci luksuzne robe već ih nazivaju luksuznim kupcima kojima je jednako važna i prestižna destinacija na kojoj kupuju.

Prema jednom istraživanju, svu luksuznu robu koju su kupili Kinezi kupljena je van Kine, a uglavnom u Hong Kongu. No, Evropa je i dalje najpopularnija svetska šoping destinacija, ako se ima u vidu da je tamo ostvareno 35 odsto ukupne svetske kupovine luskuzne robe, a sledi SAD sa 31 odsto . Baš kao i Kinezi , i brazilski pripadnici visoke bogate klase ostvaruje 80 odsto luksuzne kupovine izvan granica sopstvene države, a njihove top šoping destinacije su Majami , Njujork i Pariz .

Skuplje u svojoj zemlji

I iako proizvođači luksuznih brendova ulažu značajan novac u svoje prekomorske trgovine u gradovima od Pekinga do Bombaja , porez na luksuz , porez na izvoz , i porez na potrošnju plaćen lokalnim vlastima u Kini, značajno povećava cenu njihovih proizvoda u tim zemljama ( od 50 posto za nakit i torbice do više od 300 odsto za ručne satove i automobile ) zbog čega domaći stanovnici ipak radije kupuju u inostranstvu. I upravo su visoke cene razlog zbog kog reke kupaca već po pravilu odlaze u kupovinu izvan granica zemlje. Prema poslednjim podacima, Kinezi se nisu smestili samo na vrh onih koji su najviše kupovali luksuznu robu prošle godine, nego su ujedno i na prvom mestu među kupcima koji ostvaruju tax - free povlastice, a slede ih Rusi i Japanci.

Uprkos želji da većinu svojih prihoda potroše na luksuzne predmete novopečeni pripadnici bogatog džet seta razlikuju se od etabliranih pripadnika u nekoliko važnih stvari. Za početak , mnogo su mlađi i obično su stari između 40 i 50 godina što znači da su 10-20 godina mlađi od prosečnog evropskog kupca luksuzne robe. I za razliku od Evropljana, koji vole da ostanu neprimetni, a takve su im i kupovne navike, za kupce sa tržišta u razvoju luksuzni predmeti predstavljaju stvar prestiža i tretiraju ih kao trofeje koji demonstriraju njihovo bogatstvo . I za razliku od bogatih ruskih i bliskoitočnih potrošača , koji predstavljaju mali procenat ukupne populacije , potencijalna baza luksuznih kupaca na tržištima u razvoju je ogromna .

Za razliku od stare garde potrošača koji su bogatstvo i moć stekli nasledstvom, luksuzni kupci iz Brazila i ostalih tržišta u razvoju stvaraju nova bogatsva i to razvijajući vlastite poslove čime postaju i ključni učesnici svetske najzdravije ekonomije .

Uloga društvenih medija

Zahvaljujući svojim godinama , lokaciji i periodu u kojem će stariti , nije iznenađenje i da je ta generacija luksuzne klijentele neverovatno digitalno potkovana . Jasno je da je uloga Kine kao vodeće svetske internetske populacije koja i nadalje nastavlja da usvaja nove tehnologije trenutno u fazi stagnacije , ali i sa više od 718.000.000 očekivanih korisnika do kraja ove godine .

Novi mediji

Nakon početne neodlučnosti , čak su i luksuzne italijanske i francuske kompanije počele da razmišljaju o tome da se prilagode i prihvate ogromne mogućnosti koje im pružaju pametni telefoni i tableti odnosno prihvatanja stotina miliona potencijalnih novih potrošača . Danas tržište lukusznih roba odražava trenutni geo - ekonomski zaokret sa trougla SAD -Evropa - Japan prema tržištima u razvoju kao što su Brazil, Rusija , Indija i Kina , i predviđa se da će se taj trend nastaviti i u budućnosti .

Kombinacija rastuće ekonomije , globalizacije i raširenost internetskih i društvenih mreža samo će doprineti ekspanziji industrije luksuzne robe . I kako se menjaju dominantni kupci luksuzne robe , očekivano je da će se menjati i njihove kupovne navike čime se onima koji nude luksuznu robu otvaraju nove mogućnosti .
Pogledaj vesti o: Nova godina

Nastavak na B92...