Izvor: Politika, 07.Sep.2011, 23:09 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Nećete valjda na deci da štedite
Reklama izdavačke kuće „Klet” ne krši zakon, ali implicira da roditelji zakidaju na obrazovanju svojih mališana ako im ne kupe nove knjige
Ni ja ne štedim na knjigama za svoju decu, kaže jedna majka drugoj, odlučna da svojim mališanima kupi nove udžbenike i pored toga što će ih oni besplatno dobiti na korišćenje od Ministarstva prosvete i grada Beograda.
Iako ova reklama za udžbenike izdavačke kuće „Klet” ne krši Zakon o oglašavanju, ona ipak >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << uznemiruje deo javnosti. Očevi i majke osnovaca koji su pristali da dobiju udžbenike koje će njihova deca na kraju školske godine morati da vrate neispisane osećaju se neposredno prozvanim da štede na najmlađima, i to baš na njihovom obrazovanju. Osim toga, reklama je posredno okrenuta protiv pomenutog programa „Besplatni udžbenici” u kome je i izdavačka kuća „Klet” učestvovala.
Kratak marketinški spot efektno, kroz razgovor dve majke, prenosi poruke roditeljima: „Neću da branim detetu da piše po udžbenicima” i „Više nauči kad direktno rešava zadatke i podvlači”. Time se skreće pažnja na slabe tačke programa „Besplatni udžbenici” koji je zamišljen tako da školarci ne mogu da podvlače najvažnije ili beleže na marginama da bi te iste knjige sledeće godine koristila druga deca.
Da li je ovo reklama za udžbenike kuće „Klet” ili antireklama za „Besplatne udžbenike”?
Direktorka izdavačke kuće „Klet” Gordana Knežević-Orlić kaže da njihova reklama nikako ne može da bude negativna reklama, koja je inače zabranjena zakonom. Dok im mnogi prebacuju da se TV spotovima obračunavaju sa konkurencijom, Gordana Knežević-Orlić tvrdi da to nije istina.
– Reklama nije negativna. Mi zapravo pomažemo konkurenciji – kaže Gordana Knežević-Orlić.
– A „Neću da branim detetu da piše po udžbenicima” je moja rečenica, ja sam to rekla kao roditelj.
Srboljub Bogdanović, portparol Saveta Republičke radiodifuzne agencije, potvrđuje da se u ovom slučaju ne može govoriti o prekršaju Zakona o oglašavanju jer bi za to bilo potrebno da reklama direktno kritikuje drugu reklamu.
– Da bi se utvrdila eventualna nadležnost RRA u ovom slučaju, neophodno je utvrditi da li postoje dva oglašivača, odnosno da li postoji oglasna poruka na koju se odnosi sadržaj spornog televizijskog reklamnogspota izdavačke kuće „Klet” sa kojim se ovaj izdavač upoređuje. Ukoliko toga nema, u ovom slučaju se ne bi moglo govoriti o prekršaju Zakona o oglašavanju – objašnjava Bogdanović.
Oglašavač tako ne bi prekršio zakon ni kada bi direktno kritikovao nešto što nije reklama, već kampanja, promocija ili program kao u slučaju „Besplatnih udžbenika”.
Ostaje sporna poruka roditeljima da ne štede na svojoj deci.
Psiholog i stručnjak za odnos između roditelja i dece Nevena Lovrinčević objašnjava da ova rečenica pogađa u emocije i srpski mentalitet.
– To je nizak udarac. Glupost je reći za roditelje da su škrti kada deci ne kupuju ove udžbenike, ali onaj ko je pravio reklamu zna da u našoj kulturi majke i očevi odvajaju od usta da bi deci kupili firmirane patike – objašnjava Lovrinčevićeva i dodaje da su ostale poruke u reklami u redu jer đaci zaista bolje uče kada smeju da podvlače, beleže i zapisuju na belinama strana.
Udžbenici koje školarac ne sme da prilagođava sebi nisu najpodesniji za učenje jer on ne oseća da učestvuje u tom procesu.
– To je kao da mališanu poklonite igračku a onda mu zabranite da se igra sa njom – zaključuje Lovrinčevićeva.
J. Stevanović
-----------------------------------------------------------
Šta ne može
Prema Zakonu o oglašavanju zabranjeno je:
* poređenje oglašivača, njegove aktivnosti, proizvoda ili usluge sa drugim oglašivačem, njegovom aktivnošću, proizvodom ili uslugom na štetu drugog, odnosno radi sticanja materijalne koristi;
* oglašavanje kojim se oglašivač, njegova aktivnost, proizvod ili usluga neistinito upoređuje sa aktivnostima, proizvodima ili uslugama konkurenta na štetu konkurenta ili kojim se stvara zabluda na tržištu između oglašivača i konkurenta;
* oglašavanje kojim se oglašivač, njegova aktivnost, proizvod, usluga ili cena upoređujusa drugim oglašivačem, njegovom aktivnošću,proizvodom, uslugom ili cenom, ako su te aktivnosti, proizvodi ili usluge različite vrste ili imaju različit cilj ili namenu.
objavljeno: 08.09.2011
Pogledaj vesti o: Nova godina
