Izvor: B92, 20.Jul.2009, 15:15 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Zašto su novine dosadne tinejdžerima?
Ako je suditi po jednom neformalnom istraživanju o medijskim potrebama i ukusima današnjih tinejdžera, budućnost tradicionalnih medija uopšte nije svetla.
Vodeći ljudi vrlo uspešne i po mnogo čemu staromodne investicione banke Morgan Stenli su, naime, želeći da se bolje upoznaju sa načinom na koji razmišlja nova generacija, jednom 15-godišnjem učeniku na praksi dali zadatak da napiše izveštaj o tome kako tinejdžeri koriste medije.
Sudeći prema podnetom >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << izveštaju, medijima se crno piše i ništa drugo im ne preostaje nego da se nadaju da će tinejdžeri sa godinama promeniti navike.
Izveštaj 15-godišnjeg učenika na praksi u Morgan Stenliju je vrlo jasan - novine su - dosadne.
Većini tinejdžera ne pada na pamet da čita stranu za stranom pisanog materijala; ako već čitaju vesti, čitaju ih na internetu i nemaju nameru da za to i plate.
Što se televizije tiče, prednost daju snimljenim programima koje mogu da gledaju kada to njima odgovara, dok reklame - preskaču. Previše reklama je glavni razlog za to što tinejdžeri izbegavaju radio i sve više se okreću internet sajtovima koji puštaju muziku bez reklamnih poruka.
Ovi zaključci uopšte ne iznenađuju profesora žurnalistike Kejt Kroford, iz Centra za istraživanje medija na Univerzitetu Novi Južni Vels.
"Sve što je napisano u ovom izveštaju podupiru i rezultati velikog broja naučnih istraživanja sprovedenih tokom proteklih par godina. Tinejdžeri nisu zainteresovani za vesti i ne žele da ih plaćaju. Ne zanima ih Tviter, mada dosta njih koristi društvene mreže Fejsbuk i Majspejs", izjavila je Kroford za Bi-Bi-Si.
Prema mišljenju američkog autora knjiga o internetu i savremenim tehnologijama Nikolasa Kara, izveštaj pokazuje da postoji velika razlika između onoga što medijske kuće misle da zanima mlade i onoga šta mlade zaista zanima.
"Iako u poslednje vreme više nije toliko neobično ako ljudi, generalno, plaćaju za materijal na internetu, kao što je na primer muzika na servisu "iTunes", ovaj izveštaj pokazuje da se za mladu generaciju, da tako kažem, podrazumeva da vesti i muzika na internetu budu besplatni. Da sam ja direktor neke medijske kuće, to bi bio moj glavni razlog za strah", istakao je Kar za Bi-Bi-Si.
Istraživanja pokazuju da se potrebe ljudi menjaju s godinama i da se interesovanje za vesti povećava nakon srednje škole. Tinejdžeri veoma često ne čitaju novine, ali kako odrastaju - na fakultetu na primer - počinju više da se interesuju za vesti. Medijima je jedino i preostalo da se nadaju da će s odrastanjem tinejdžeri promeniti svoje navike.
