Izvor: B92, 21.Mar.2008, 14:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Votka za dame - glavobolja za lekare
Votka nije ništa štetnija od čokolade, tvrdi Igor Volodin koji se ponosi time što je postao prvi Rus koji proizvodi žestoko piće u specijalnoj verziji namenjenoj ženama koje ga mogu pijuckati uz salatu posle vežbanja u teretani.
Zamišljena kao glamurozan proizvod za sve užurbanije žene u Rusiji čija je privreda u ekspanziji, votka "damskaja" ili "za dame", brine lekare koji strahuju od novog talasa alkoholizma među ženama u zemlji koja ionako pati od jednog od najvećih >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << problema s alkoholizmom na svetu.
Prema podacima moskovskog Instituta za socijalnu i forenzičku psihijatriju "Serbski", u Rusiji ima oko 2,5 miliona registrovanih alkoholičara, ali su stvarne cifre sedam puta veće i dostižu više od 10 odsto ruske populacije koja broji 142 miliona stanovnika.
Psiholog u moskovskom rehabilitacionom centru za zavisnosti od narkotika i alkohola Jurij Sorokin je izjavio da su 60 odsto pacijenata koje on leči od alkoholizma žene, uključujući supruge ruskih milionera.
"Smatram da je ženski alkoholizam ogroman problem u Rusiji. Verujem da je on ogroman i da zvanični podaci predstavljaju samo vrh ledenog brega", rekao je Sorokin.
Reklame za novu votku "damskaja" prikazuju elegantnu bocu ljubičaste boje "obučenu" u naboranu belu suknju prikupljenu pojasom koji je u stvari predstavlja etiketu i mogu se videti svuda - u moskovskom metrou, na ulicama i stranicama časopisa za žene.
"Devojke, među nama rečeno...", slogan je reklama koje prikazuju taj proizvod kao idealan za vesele ženske zabave.
"Ženama je potrebno sopstveno piće", kaže Volodin, sedeći pored poređenih boca svoje votke "damskaja", koja dolazi u nekoliko različitih oblika, s aromom limete, vanile i badema ili čiste namenjene za spravljanje koktela.
"U Moskvi postoje ružičasta taksi vozila za žene, postoje "lajt" cigarete, ali nije bilo votke za dame i mi smo se zapitali: "Zašto"? U Rusiji više ljudi pati od dijabetesa nego od alkoholizma, ali niko ne zabranjuje reklamiranje čokolade", ukazuje Volodin.
Procenjuje se da prodaja votke na ruskom tržištu dostiže vrednost od oko 15 milijardi dolara godišnje, pri ukupnom obimu prodaje od 2,2 milijarde litara.
Godišnji rast tržišta po vrednosti iznosi 15 odsto zahvaljujući povećanju prihoda ruskog stanovništva i većoj prodaji premijum votke, kakva je "damskaja".
Volodin je na čelu kompanije "Dejros" koja već više od 10 godina prodaje žestoka pića na ruskom tržištu.
Votka "damskaja", lansirana u decembru 2007. godine, proizvodi se u jednoj destileriji u Sankt Peterburgu i u maloprodaji u velikim ruskom gradovima košta oko 300 rubalja (12,5 dolara). Glavna ciljna grupa Volodina su uspešne, obrazovane, udate žene s dosta para.
"Cena od 12 dolara po boci je, naravno, dosta visoka za seoske žene, ali mi ne možemo praviti lošu votku za žene", ocenjuje Volodin koji očekuje da u martu proda 115.000 boca svoje votke i da količina u celoj 2008. godini premaši cifru od dva miliona.
On ističe da je njegova votka čista i da ne sadrži nusproizvode, kao što je patočno ulje koje kod konzumenata može izazvati veliki mamurluk. Votka se zbog njenog blagog ukusa može, kako ističe Volodin, piti uz salate ili druga lagana jela.
Privreda Rusije se, zahvaljujući prihodima od izvoza nafte, prirodnog gasa i metala, nalazi u velikom usponu, ali visoke plate i rastuća potrošnja skupih pića nisu doveli do umerenije potrošnje alkohola, ukazao je psiholog Sorokin.
Nezaposlenost i beznadežnost ruskog "divljeg" kapitalizma iz 90-ih godina prošlog veka sada su zamenjeni psihološkim vakumom novobagataša, objasnio je on.
Sorokin za oko šest meseci očekuje priliv novih pacijenata.
"Kada su angažovani tako jaki marketinški stručnjaci, ja nikada neću biti bez posla", uzdahuje s neskrivenim strahovanjem Sorokin.
