Izvor: B92, 22.Nov.2010, 17:25 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Šesta decenija od rođenja "Barbike"
Procenjuje se da je do sada preko milijardu lutaka prodato u više od 150 zemalja, a iz firme „Matel" tvrde da se svake sekunde prodaju dve lutke. Prva Barbika prodata je za tri američka dolara, a najskuplja je australijska Barbie® Basics™ Collection Barbie Doll, čija se vrednost procenjuje na nekih 540 hiljada dolara.
Piše: Živana Purković
Izvor: magazin Status
Ona je najpoznatija plavuša na planeti. Ove godine napunila je 51 godinu. >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << Zove se Barbara Milisent Roberts, lepša „nego ikad", bez ijedne bore, savršenih proporcija koje odgovaraju Fidijinom kanonu lepote, zakoračila je u šestu deceniju postojanja. Nema te pedesetogodišnjakinje koja joj ne bi pozavidela na izgledu, ali i na moći koju poseduje.
Naime, za pet decenija postojanja izgradila je prepoznatljivo ime širom sveta, vozila najluksuznije automobile, jahte. Za nju su kreirali i još uvek kreiraju najpoznatiji modni magovi. Danas poseduje mnogo toga, a sve je počelo crno-belim kupaćim kostimom davne 1959. godine.
Zanosna lepotica rođena je u glavi Rut Hendler, supruge Eliota Hendlera, suvlasnika firme „Matel". Rut je putujući po Evropi naišla na nemačku lutku Bild Lili koju je po povratku u SAD redizajnirala uz pomoć inženjera Džeka Ruana. Dala joj je ime Barbara po svojoj kćerki Barbari. Prvi put je predstavljena na Američkom međunarodnom sajmu igračaka u Njujorku 9. marta 1959. godine. Visoka 28,75 centimetara, ova najpopularnija lutka imala je konjski rep i crno-beli prugasti kupaći kostim. Prva Barbika proizvedena je u Japanu, a u izboru su bile plavuša i brineta.
Procenjuje se da je od tada preko milijardu lutaka prodato u više od 150 zemalja, a iz firme "Matel" tvrde da se svake sekunde prodaju dve lutke. Prva Barbika prodata je za tri američka dolara, a najskuplja je australijska Barbie® Basics™ Collection Barbie Doll, čija se vrednost procenjuje na nekih 540 hiljada američkih dolara. Poznati dizajner nakita Stefano Conturi posebno je za ovu lutku osmislio ogrlicu napravljenu od retkog jednokaratnog australijskog pink dijamanta, u kombinaciji sa posebno odabranim belim dijamantima od tri karata, estetizovanim u odavno prepoznatljivom Canturi stilu, dok ruku lutke krasi dijamantski Cubism prsten.
Barbika je imala nešto što je bila inovacija na tržištu. Prvi put se pojavila lutka kojoj su bile savitljive ruke i noge. Ta bitna razlika od ostalih lutaka zaokupila je dečiju pažnju i na našim prostorima. Međutim, u Srbiji se ne mogu naći kolekcionarske barbike jer, kako tvrdi brend menadžer distributerske firme "Orbico” Lila Radojković, mi nemamo kupce za tu vrstu lutaka. Na srpskom tržištu cena barbike je od 800 do 3500 dinara. Prema njenim rečima ovaj brend ne ugrožava nikakva kopija.
„Ne bavimo se piraterijom, ne zanima nas to toliko. Nismo imali nikakve sporove, niti probleme. Naša ciljna grupa su ljudi koji znaju šta je prava lutka. Devojčice vrlo jasno prepoznaju pravu od lažne Barbike. Svake godine dobijamo nove modele. U Americi je mnogo šira linija, ali mi možemo da se poredimo sa zemljama u okruženju s kojima delimo isti asortiman. ’Matel’ svake godine uz određeni model lutke napravi i film. Prikazuje se u bioskopima, postoje DVD izdanja i sinhronizovani su. Ovi filmovi još uvek nisu dostupni u Srbiji, tu kaskamo za drugim tržištima", kaže brend menadžer Lila Radojković.
Podaci pokazuju da je do sada u svetu prodato više od milijardu barbika, a svaka devojčica između tri i 10 godina ima bar jednu. Ranijih decenija ova lutka je bila skupa, a samim tim i predmet želje jer nisu mogla da je imaju sva deca. Tako Barbika postaje svojina i to je model gde imamo odnos prema vlasništvu, a kod devojčica se, kaže psiholog Vesna Janjević Popović, javlja osecaj moći.
"Ja sad imam skupu igračku, imam moć, imam nešto što drugi nemaju, a ako je porodica tako koncipirana da je vrednost novca velika, onda je Barbika samo segment podržavanja porodičnih vrednosti. Ukoliko porodica ceni i loptu i druge lutke, Barbika će imati svoje mesto, ali ne tako prioritetno u životu devojčice”.
Pre 20 godina kupovna moć stanovništva u Srbiji bila je izuzetno niska, ali čak i roditelj koji nije želeo da kupi ovu lutku popustio bi pred zahtevom svog deteta, jer je Barbika bila predmet komunikacije među devojčicama. Barbike su se upoređivale, nosile u posetu.
Interesantno je da je tokom bombardovanja 1999. godine prodaja barbika u Srbiji bila nezapamćeno velika. U firmi MPC Holding "Kozmolino", koja je u tom periodu bila glavni distributer barbika za Srbiju, razmišljali su da smanje obim posla. Ipak, sve ih je iznenadio novi talas prodaje. Roditelji su , kako bi skrenuli deci pažnju, kupovali najskuplje modele ove lutke, tvrdi Lila Radojković.
Istraživanje je pokazalo da je Barbika 2005. i 2006. godine bila izbor 50 odsto devojčica, a 2010. godine za ovu lutku opredelilo se samo njih 10 odsto, jer deca sve češće biraju meke igračke koje ih prate od ranog detinjstva. Ovi podaci brinu psihologe. Izbor mekih igračaka kao omiljenih pokazuje da su deca usamljena u svojoj igri.
Dok se igraju Barbikom devojčice vode dijaloge. One preuzimaju ulogu likova odraslih i dodaju svoj sadržaj. To je, tvrdi psiholog Vesna Janjević Popović, inicijativna igra koja može da utiče na njihov razvoj.
"Kada devojčica napravi šal za svoju Barbiku, ili uradi nešto drugo za nju, razvijaju se njene kreativne sposobnosti i onda je to aktivan uticaj ove lutke. Bitno je da odrasli, kao suigrači, uvode nove elemente, nova pitanja, nove situacije u kojima bi se dete snalazilo. Na taj način razvija se motorika šaka, govora, kao i intelektualni razvoj deteta. Ukoliko se upotrebljavaju samo kupljeni elementi i ne uvode novi onda se igra vrti u krug, a to je pasivan uticaj Barbike”.
Danas je, međutim, i Barbika postala usamljenička igračka. Odrasli su zauzeti poslom i sve su ređe kućne posete dece. Da bi porodica ugostila drugu decu u svom domu mora da im posveti vreme i obezbedi prostor.
Tvorac Barbike Rut Hendler rekla je jednom prilikom: "Čitava moja filozofija bila je da preko lutke poručim devojčicama kako mogu biti sve što požele. Barbika je uvek predstavljala činjenicu da žena ima izbor”.
Da li je baš tako? Da li zaista možemo sve što poželimo? Ipak, kako kaže jedna italijanska izreka, "Iako nije istinito, dobro zvuči”.
Istina je da Barbika omogućava devojčicama ulazak u svet mašte, stvaralaštva, mode, ali istovremeno i vrši pritisak na njih, ponekad ih podstiče da se previše odlepe od tvrde stvarnosti. Sećam se sopstvenog odrastanja - posle dugog moljakanja od roditelja sam dobila Barbiku za novu godinu. Sestra i ja smo joj oblačile haljinice, pravile frizure" Zatim je došla Jovana, devojčica iz susedstva, s novijim modelom iste lutke. Poželela sam i nju da imam, ali nisam je dobila" Par godina kasnije i dalje sam se "brinula” o istoj Barbiki. Sećam se tih dana... Gledam televizijske lepotice, manekenke", zamišljam da sam kao one, a onda se pogledam u ogledalo, vidim stomačić, bucmaste obraze i butkice, pa od silne tuge sednem i pojedem celu kutiju keksa. Ah, kakva su to razočaranja bila.
Ipak, ne mogu da kažem da Barbika nije uticala na mene. Postavila mi je visoke ciljeve, ali i stvorila iluziju da se do njih lako dolazi. Ono što je prećutala, a što sam kasnije sama otkrila, jeste da je put do cilja vredniji od samog njegovog ostvarenja. Kao što sam se borila s roditeljima da mi kupe moju omiljenu lutku, tako sam i naučila da neću uvek moći da imam sve što poželim. Želja za Barbikom više je od želje za lepom lutkom, više od želje za igrom to je želja za uspehom, čežnja za avanturom i mogućnošću snevanja.
Barbika iz godine u godinu "radi na sebi”. Za razliku od njenih vršnjakinja koje nosi životna plima, ali i oseka, Barbika ide isključivo uzlaznom putanjom. Za nju radi čitav tim ljudi. Tako se ona do sada oprobala u "svega” 108 zanimanja: od instruktorke aerobika, preko doktorke, stjuardese, sve do TV voditeljke, pa čak i predsednice SAD-a, a 1965. godine Barbika je postala i astronaut, 20 godina pre Sali Rajd, prve Amerikanke koja je letela u svemir. Učestvovala je i na Olimpijskim igrama u Sidneju 2000. godine, a zajedno sa drugaricom Beki koja je u kolicima, posetila je i Paraolimpijadu.
Godišnje se pojavi više od 180 različitih modela njene garderobe – za svaki dan, za rekreaciju, za svadbu, prijeme, rođendanske žurke. Barbika ima i nove automobile – za plažu, za izlet, kabriolete za vožnju po gradu, bicikl, skuter.
Budući da je ona pre svega modna lutka, osnovno pitanje koje Barbika postavlja svakog dana jeste – šta ću da obučem? To je dilema miliona žena širom sveta, samo što one nemaju privilegiju da za njih radi čitava vojska kreatora. Od 1959. godine proizvedeno je više od milijardu modnih artikala, a garderobu za nju kreirala su najprestižnija svetska imena, među kojima su i Kevin Klajn, Dona Karan, Valentino, Armani, Barberi, Dior, Versaće"
Tokom godina mnoge poznate ličnosti dobile su lutke sa svojim likom – tako se Barbika „družila” sa Tvigi, poznatim top-modelom šezdesetih, Odri Hepbern iz filma „Doručak kod Tifanija”, Elizabet Tejlor iz filma „Kleopatra”, kao i sa Šer, a povodom pedesetog rođendana, na 60. Međunarodnom sajmu igračaka u Nirnbergu, i nemačka kancelarka Angela Merkel dobila je lutku sa svojim likom. Iako većini neće biti lako da je prepozna, namera proizvođača bila je da Merkelovu predstavi kao uzor devojčicama. Barbika nosi prepoznatljivi crni kostim s pantalonama, pink postavom i brošom. Ima istu frizuru i boju kose kao kancelarka, ali manekenska figura lutke nikako ne odgovara silueti koju viđamo u sedištu Evropske unije u Briselu ili u Berlinu. Pojavu Barbike u liku Angele Merkel neki su ocenili kao pozitivan potez da ova lutka pored mode „prati" i aktuelne društveno-političke događaje, dok drugi u njoj vide uvredu za ženu .
Za Barbikin 51. rođendan lutke sa sopstvenim likom dobile su i belgijska teniserka Kim Klajsters, mama Harija Potera Džoana K. Rouling i švedska princeza Viktorija.
Ne mogu a da ne pomislim koliko žena u svetu ima mogućnosti, a i želju da svoj pedeseti rođendan proslavlja tokom cele godine. Obično žene s nervozom u želucu dočekaju taj dan, a nije ni mali broj onih koje tada zapadnu u depresiju. To je datum u godini kada se ponire u sebe, pravi se bilans života - koliko sam mogla, a šta sam postigla? Barbara Milisent Roberts, međutim, nema vremena za sve te analize, ona u svom novom sportskom automobilu leti sa žurke na žurku.
Čitave 2009. godine širom sveta proslavljao se njen pedeseti rođendan. Tokom Mercedes-Benc modne nedelje u Njujorku 50 dizajnera prikazalo je svoje modele inspirisane Barbikom. Učestvovali su modni kreatori poput Vere Vong, Boba Mekija ( Šerinog stiliste), Patriše Fild ( kostimografa serije „Seks i grad" i filmova „Đavo nosi Pradu" i „Kupoholičarka"), Kristijana Loubutina, Dijane fon Fursterberg, Norme Kamali...
U kući od 3500 kvadratnih metara, s pogledom na Tihi okean, prošle godine je održana žurka u Malibuu u Kaliforniji. U pitanju je prostor koji se često iznajmljuje za snimanje filmova i fotosešna, a dizajneru enterijera Džonatanu Adleru trebalo je šest meseci da je preuredi u Barbikinu kuću "ljudske veličine" "Razmišljao sam o tome kako bi Barbika živela. Zaključio sam da njen dom mora biti glamurozan, pun boja, veseo, kičast, pomalo mačkast i naravno funkcionalan", objasnio je Adler. U skladu s tim u spavaćoj sobi ove plavuše nalazi se ružičasti tepih, u garderobi je 50 pari različitih štiklica, a kuhinja je opremljena svim potrebnim elementima. U kući je smešten i Vorholov portret Barbike koji se procenjuje na 200 hiljada dolara, zatim luster napravljen od 30 plavih perika, kao i ogledalo izrađeno od 64 Barbi lutke, a u garaži je ružičasta folksvagen buba. Posle proslave 50. rođendana ovaj Barbikin dekor preselio se u Palms Casino Resort u Las Vegasu, gde će ružičastim nameštajem biti opremljen Barbikin apartman koji će biti na raspolaganju za rođendanske zabave, momačke večeri ili za sve one koji jednostavno, barem na kratko, žele da žive poput Barbike.
Rođendan Barbare Milisent Roberts slavio se i u Srbiji. Naime , firma „Orbico" organizovala je proslavu u kojoj su svoju aktivnu ulogu imale i mame i kćerke. U zamku u Novom Beogradu čitale su se pesmice koje su napisale i jedne i druge u čast Barbi rođendana.
S pedesetim godinama ova superlutka ušla je i u ozbiljna zanimanja – nova Barbika koja će se naći u prodaji pred Božić biće inženjer informatike. Tako je odlučilo više od pola miliona njenih obožavalaca koji su učestvovali u anketi proizvođača igračaka "Matel". Praveći novi izgled Barbike, dizajneri su sarađivali sa Društvom ženskih inženjera i Nacionalnom akademijom informatike kako bi bili sigurni da odeća, pakovanje i svi potrebni detalji deluju što stvarnije. Stajling koji je nazvan "štreberski šik" sastoji se od majice, crnih uzanih štrikanih pantalona, naočara sa pink okvirima, "blutut" slušalica i pink baletanki. U ružičastoj boji su i laptop i mobilni telefon.
Iako je Barbika često optuživana da je loš uzor za devojčice, i dalje je njihova omiljena igračka. Ona ima 300 fejsbuk profila, njen sajt do sada broji 10 miliona registrovanih korisnika, a u proseku 45 hiljada devojčica dnevno poseti i uživa u Barbikinom virtuelnom svetu. Ona ima prijatelje, kućne ljubimce, a i Kena koji joj je sve manje potreban. Barbika je moderna, nezavisna, što pokazuje i njen ljubavni život. Taman kad pomislimo da je njeno vreme na izmaku, Barbikine oči zasvetle neprolaznom iluzijom u dečijim sobama iz najudaljenijih krajeva sveta.
