Izvor: B92, 28.Mar.2013, 10:14 (ažurirano 02.Apr.2020.)
I Nivea postaje zelena
Nemačka linija kozmetičkih prozvoda Nivea dobiće novu ambalažu, čijom bi se proizvodnjom i upotrebom štitila priroda. U pomoć je pozvan dizajner Iv Behar čiji je glavni zadatak da umanji otpad.
Dizajner Iv Behar postao je poznat po tome što pri stvaranju svojih kreacija misli pre svega na zaštitu prirode. Radio je za velike svetske kompanije i za inovativne dobrotvorne projekte, piše DW.
Njegovo lice se pojavljuje na naslovnim stranama poznatih časopisa, a >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << radovi su mu izloženi u muzejskim kolekcijama po celom svetu. Sada će se Behar posvetiti redefinisanju ambalaže jednog od najpoznatijih nemačkih brendova: 101 godinu stare Nivee.
Iv Behar rođen je u Švajcarskoj, otac mu je Turčin a majka je došla iz tadašnje istočne Nemačke. Behar sada u San Francisku vodi agenciju "Fuseproject" koja razvija dizajnerska rešenja za velike globalne kompanije kao što su General Electric, PayPal ili Coca-Cola.
Njegove verovatno najpoznatije kreacije su kompjuter koji troši malo energije, za siromašne zemlje, kojeg je dizajnirao za inicijativu "Jedan laptop po detetu" (One Laptop Per Child) te "pametna mala vrećica" zahvaljujući kojoj je proizvođač sportske opreme Puma trošio mnogo manje papira za proizvodnju ambalaže za svoju obuću. Sada mu je ruke, odrešene za nova rešenja, dala kompanija Beiersdorf iz Hamburga, sa zadatkom da u potpunosti obnovi izgled tradicionalnih proizvoda Nivea.
Obnoviti poznati logo
Prvi korak Behara i njegovog tima je bio da kreira novi logo. Logo mora i dalje ljude da podsećati na Niveinu ostavštinu, pre svega na njihov najpoznatiji proizvod: okruglu tamnoplavu limenu kutiju za kremu za lice sa velikim belim slovima, koji su Nivein simbol još od 1925. godine.
No Beharov zadatak ide dalje od potrebe za novim logom i uključuje i idejno obnavljanje ambalaže za svih 1.600 Niveinih proizvoda, pri čemu izrazito treba paziti na to da je kupcima važno da se ambalaža može reciklirati i da njena proizvodnja i distribucija moraju biti efikasne.
Prva je na red došla plastična bočica za najprodavanije mleko za telo iz Niveine ponude. Novi redizajnirani, izduženi oblik omogućuje da više takvih bočica lakše stane u bilo koju kutiju, što smanjuje troškove pakiranja i transporta. Bočice istovremeno izgledaju sofisticiranije od dosadašnjih i podsećaju na boce u kojima se nekad prodavalo mleko.
Kupci žele eko
Tokom 2015. biće redizajnirana ambalaža za niz proizvoda. Beiersdorf tvrdi da je potrošnja materijala za njegovu ambalažu, koja se sad može u potpunosti reciklirati, nakon angažovanja Behara smanjena za 15 posto i da je za 23 posto smanjena i upotreba materijala za etiketiranje proizvoda. Očekuje se da će zbog ovog redizajna kompanija godišnje koristiti 12.000 paleta manje a da će pri tome proizvodnja ugljen-dioksida biti smanjena za 585 tona.
Analitičarka pri organizaciji Euromonitor International, Elejn Bevis kaže da je u njihovim istraživanjima više od polovine ispitanika reklo da im pri odluci koji će proizvod ili uslugu kupiti, važnu ulogu igra činjenica da se pri proizvodnji mislilo na zaštitu prirode. Svejedno, dodaje ona, kompanije se moraju potruditi da objasne u kojoj meri njihove ekološke metode doprinose ličnoj koristi kupca, na primer njegovom zdravlju. "Ekološki faktori koji su neposredno dobri za njihove porodice, a ne tek uopšteno za okolinu, to je što ih najviše podstiče na kupovinu", kaže ova analitičarka.
yves béhar on redeveloping NIVEA's brand image from designboom on Vimeo.
