Izvor: B92, 30.Nov.2010, 01:41 (ažurirano 02.Apr.2020.)
4D muškarac " stvarnost ili fantastika?
Do danas je učinjeno mnogo pokušaja da se definiše moderni muškarac - momak, šminker, metroseksualac, mačo, neonapolitanac... Ove podele uglavnom prave muški magazini i, kako se pokazalo, nemaju čvrsto (čitaj: nikakvo) uporište u realnosti.
Foto: Evgeni Dinev / FreeDigitalPhotos.net
Nije lako biti muškarac danas – bezazleno paljenje televizije ili posmatranje naslovnice omiljenog magazina može biti veoma frustrirajuće. Zgodna preplanula tela (prethodno >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << pedantno obrađena u "Fotošopu”), nedostižna putovanja, kolekcije garderobe svetskih dizajnera...
Džejms Bond, Gordon Remzi, Vladimir Putin, hrana, automobili – malo šta od tema koje okupiraju (ekskluzivno) muške programe se bitno promenilo u odnosu na prethodnih trideset godina.
Gigantska britanska "Bauer” kompanija (koja poseduje franšize za "FHM” , "Empire” i mnoge druge svetski poznate magazine) saopštila je rezultate istraživanja sprovedenog u julu ove godine, čiji je cilj bio pronalaženje arhetipa muževnosti 21. Veka.
Otkriće je sažeto u sledeću sintagmu – 4D muškarac.
Ne, to nije nikakva novootkrivena anomalija u kontinuumu prostor – vreme; to je muškarac koji ima između 15 i 40 godina, samouveren, individualista, vlasnik ogromnog broja interesovanja i enormne količine strasti.
On se ne može strpati ni u jedan koš (što nije slučaj sa njegovim precima), nije metroseksualac niti "Balkanicus vulgaris” kod kojih, naprimer, postoje samo dve kvalitativne odrednice ("ili jesi ili nisi”). Posvećen je kulturnom uzdizanju i brine o svom zdravlju.
Ovo nije prvi put da se redefiniše muževnost u doba medija. Proteklih godina istraživači javnog mnjenja tragali su za nedostižnom demografskom pojavom poznatom kao "muškarac” i smislili mnogo novih arhetipova čiji kvalitet varira od pronicljivosti do potpune ludosti. Neki se čine prilično neosnovanima, ali neke podele su se duboko ukorenile u međuljudske odnose (usput i u rečnik) pa danas niko ne smatra čudnim klasifikovanje na metroseksualace ili mačo tipove.
Pisalo se i o "urbanom plejboju”, "šminkeru”, "soft šminkeru”, "metropolitenu” (ne, nije u pitanju koktel) i "SPSMPT” (Slobodni, Ponosni, Nevenčani Muškarci Posle Tridesete).
Kada se danas upoznajete s nekim, bez ustezanja za sebe možete reći da ste "retroseksualni”, "uberseksualni” ili "promoseksualni ”...
Kakva je maketa muškarca u medijima danas? Jesu li ih ispitivali tako što su ih pitali koje knjige vole da čitaju, ili im prosto prištepali epitete na dobru, čvrstu osnovu "osnovnog” muškarca kako bi olakšali prodaju reklamnog prostora?
Neki, ako ne i svi, od ovih razloga za redefinisanje muževnosti su i te kako životni, ali nažalost ne i adekvatni. Tipologija može da funkcioniše u uslovima kada je čovek od krvi i mesa objekat ispitivanja tržišta, ali to je danas redak slučaj.
Naprimer, u koju biste kategoriju smestili muškarca koji ima 69 godina? Da li je on samouvereni individualac sa mnogo interesovanja i strasti? Možda, ako se u te "strasti” ubrajaju pivo, košenje trave ispred kuće i u, najboljem slučaju, sviranje gitare.
Da li bi ljudi godina pomenutog gospodina uopšte imali da kažu nešto lepo na tu temu?
Drugo pitanje je još zagonetnije: koliko ljudi koje poznajete možete glatko da etiketirate kao metroseksualca?
"Danas postoji volja da se stvaraju i daju imena, kroz medijski forsirani ideal, dok su stvari na ulici potpuno drugačije. Nomenklatura je obično ono što marketingu treba, bez nekog preteranog obzira prema čitaču”, smatra Endrju Slejter, dizajner i pisac iz oblasti studija roda sa Londonskog univerziteta umetnosti.
Današnja muževnost postaje gotovo nesaznatljiva zbog niza kontradiktornosti, ali veruje se da će trajne osobine muževnosti nadživeti pokušaje pojednostavljenog klasifikovanja.
Savršeno je moguće da muškarci prihvate neki od pomenutih identiteta spontano, ili svesno i to doslovno preko noći. Gizdanje pred ogledalom, mackanje afteršejvom, iskren razgovor o vezama u pabu sa drugarima, davljenje ćevapima i vrištanje narodnjaka u noćnom autobsu GSP... Zar to muškarci nisu radili godinama, bez potrebe za spoznajom identiteta po sistemu "od 19 h sam metroseksualac, u ponoć šminker, a u sitne jutarnje sate mačo tip?
Naravno, magazini su zabavni proizvodi, pre nego traktati iz sociologije, čak i kada ljudi traže sebe u njihovim slikama.
Svojevremeno u modi su bili svojevrsni "soft porn” magazini koji su (u izuzetnim slučajevima) bili pametni, nezavisni i zabavni. Ali danas, metodologija takvih muških magazina je fosilizovana – postala je žrtva sopstvene teze o prolaznosti i potrošljivosti svega.
Danas takav žanr magazina izlazi i nestaje u roku od pet godina. Tržište je danas mnogo promiskuitetnije i čitaoci više nisu odani brendovima.
Čini se da su i mediji to uvideli i da se lagano okreću rečniku s kojim se za promenu mogu identifikovati svi oni sa viškom testosterona.
Iz toga je i proistekla teza o 4D muškarcu, interpretaciji muževnosti u milion dimenzija, baziranoj na dobrovoljnosti, pre nego na strogom konformizmu prema izgledu, garderobi ili odabiru automobila.
Ova slika je izdavačima holandskog magazina "Fantastik Men” već odavno poznata. Nudeći prihvatljiviju viziju moderne muževnosti, ovaj mesečnik poentira – predlaže da se muškarci klasifikuju prema onom kako izgledaju koliko i prema onome što rade.
Magazini poput ovog, koji prate neke stare podele iz stvarnog sveta, gej ili strejt, pametni ili obični, su gotovo prevaziđeni. Ipak, to ne znači da su manje istiniti.
Mejnstrim muški magazini od pamtiveka nastoje da ublaže sve nesigurnosti svojih konzumenata: kako biti moderno obučen, a ne izgledati kao gej, kako gledati oskudno odevene devojke, a ne izgledati kao jadnik.. . A nezavisni, poput pomenutog "holandskog čeda”, su slobodni da istražuju i ruše granice.
Vreme je, ocenjuju stručnjaci, da se listovi pozabave manjom ciljnom grupom (bez ikakve namere da se od toga preko noći obogate). Oni bi u mnogo većoj meri uspeli da se posvete, pogađate, običnom muškarcu.
Jedan publicista je jednom jako lepo primetio: "Svi muškarci su stvarni, osim onih koji postoje do sledećeg broja muškog magazina”.
