Izvor: S media, 22.Avg.2010, 16:43 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Veliki tata visoke mode
Na čelu porodice koja vlada svetskom modnom scenom nalazi se Bernar Arno, sedmi najbogatiji čovek na svetu. Njega svi dizajneri slepo slušaju
Bez obzira na mesečna primanja, hedonističke ili racionalističke poglede na sopstveni životni stil, svi mi živimo u svetu koji za nas kontroliše Bernar Arno. Možda ova izjava na prvi pogled zvuči kao paranoična teorija zavere, ali u svetu visokog luksuza imamo jednog vlasnika: gospodina Arnoa i njegov džinovski konglomerat LVMH. >> Pročitaj celu vest na sajtu S media << Iako je LVMH vlasnik modnih kuća „Živanši", „Selin", „Kenzo, „Luj Viton", „Kristijan Dior", „Dona Karan", „Mark Džejkobs", „Fendi" i mnogih drugih, takođe je vlasnik parfemskih i kozmetičkih licenci brendova.
Alfa i omega - Bernar Arno je sedmi najbogatiji čovek na svetu prema magazinu „Forbs", dok ga je „Tajm" uvrstio u listu 100 najuticajnijih ljudi na svetu. Ovaj vitalni šezdesetogodišnjak je globalni igrač modnog biznisa koji godišnje teži više od 200 milijardi dolara. Arno je gospodar svemira svih svojih dizajnera, magazina u kojima se oglašava i holivudskih zvezda koje sponzoriše.
Ovaj tvrdoglavi perfekcionista zapravo je najhrabriji modni preduzetnik u istoriji, koji je svojim iznenađujućim potezima često bio „afirmisan" kao najomraženiji Francuz. To se pogotovo dogodilo sredinom devedesetih kada je na čelo „ponosa francuskog stila", kuća „Živanši" i „Dior", postavio „mlade londonske buntovnike" Džona Galijana i Aleksandera Mekvina. Istu stvar je učinio kada je u Luj Viton doveo ekscentričnog Marka Džejkobsa koji je svojom čarolijom lansirao LV logo u galaksiju najprepoznatljivijih simbola današnjice.
Uz pomoć Ane Vintur
Lukavi Arno je u svim rizičnim transferima imao izvanrednu savetnicu: svemoćnu „modnu caricu" Anu Vintur iz „Voga", koja je lično lobirala za sva tri genijalca.
Rani počeci čoveka koji danas predsedava nad više od 50 luksuznih brendova, bili su sve osim glamurozni. Naime, Arno se bavio građevinom i nekretninama, da bi 1984. porodičnim kapitalom kupio robnu kuću „Le bon marše" i „Kristijan Dior". Čim je osetio strast i adrenalin zvezdane modne prašine, kupio je „Selin" i uložio u tada nepoznatog dizajnera Kristijana Lakroa. Ipak, najveći korporativni ratovi u modi vodili su se krajem devedesetih kada je Arno ušao u postojeći LVMH holding kao partner i saveznik Anrija Rakamijea, predsednika uspavanog „Luja Vitona". Tajnim kupovinama deonica Arno je „svrgnuo" s vlasti svog partnera i 1990. postao većinski vlasnik LVMH-a.
Svojom harizmom i agresivnim preduzetničkim pristupom američkog tipa odlučio je da potpuno revitalizuje brendove u svom portfoliju i krenuo u masovna ulaganja. Pošto je doveo mlade britanske i američke talente, angažovao je Kajzera Karla Lagerfelda za kreativnog direktora kuće „Fendi". Odnos Arnoa i njegovih dragulja-dizajnera se više može okarakterisati kao odnos oca i sinova pošto je sam Bernar jednom izjavio kako su njegovi dizajneri „umetnici", a ne „ekonomisti".
Kada je pre dve godine Mark Džejkobs dosegao dno zbog zavisnosti od kokaina, prvo se javio Arnou koji je odmah angažovao svoj privatni avion da ga odvede na odvikavanje. Kako bi se dinastija u budućnosti suvereno održala Bernar je od malih nogu u poslove uputio decu iz svog prvog braka: ćerku Delfin i sina „naslednika" Antonija. Njegova sadašnja supruga Elen Mersije opisuje ga kao tihog ali ekstremnog „kontrol frika" koji je upućen u svaki detalj funkcionisanja svog carstva.
Moda i politika
Porodica Arno, zajedno s tri mlađa sina živi u palati na Riv Gošu u centru Pariza. Nakon povratka s posla Arno svojoj ženi često donosi prototipove tašni i parfema kako bi zatražio njeno „žensko mišljenje". Iako uživaju u izobilju, deca pohađaju stroge katoličke škole.
Ipak, kad je o Arnou reč, najviše intrigiraju njegove političke veze. Buru reakcija izazvala je njegova nedavna akvizicija francuskih finansijskih novina „Les ećos", koje ja navodno kupio uz pomoć prijatelja, francuskog predsednika Nikolasa Sarkozija. Zato ne treba da čudi što prvu damu, Karlu Bruni, oblači upravo „Dior", iako je Bruni bila vezana za Iv Sen Lorana.
Ali filozofiju dinastije Arno često kritikuju zbog sumanute vladavine torbica i cipela obeleženih logotipovima. Modni moralisti tvrde da takvom strategijom globalizacije brenda Arno uništava samu srž luksuza i provocira propast visoke mode ali i „pret-a-portea".
Izvor: PRESS
