Izvor: SrbijaDanas.com, 26.Okt.2021, 13:02
SVE DA VRIŠTI: Zašto smo OPSEDNUTE robnim markama?
Da li vi imate jedan takav komad u svojoj kolekciji?
Nakon ere pritajenog luksuza i modnog minimalizma sledi nikad glasniji trend logomanije. Zašto je prisutna potreba za njegovim stalnim isticanjem?
Koko Šanel je 1925. godine učinila nešto revolucionarno - istaknula je logo svoje modne kuće pomoću slova C, što je i danas prepoznatljivi znak Šanela. U godinama koje slede, logo postaje simbol i način javnog komuniciranja bogatstva, statusa, prestiža i manično >> Pročitaj celu vest na sajtu SrbijaDanas.com << se širi, kao i opsesija materijalnim.
U dekadentnim osamdesetim godinama prošlog veka razmetanje logoom, bogatstvom i statusom doseglo je svoj vrhunac.
Žeđ za novcem i hvalisanjem s istim, obeležila je godine u kojima je zarada bila prioritet, a luksuz jedina vrednost. Logo tu savršeno funkcioniše jer majica s natpisom ili torbica s monogramom "LV" govore same za sebe - osoba koja me nosi pripada visokom staležu i ima dovoljno novca pa i bejzik komade poput majica kupuje na luksuznom odelenju.
U devedesetim godinama logomanija je i dalje vladala, vidno slabije doduše, no "Dior" ili "Fendi" torbice ostaju predmetom žudnje. Tek s ekonomskom krizom 2008. godine kada se u neizvesnim vremenima novcem bilo neprimereno razmetati, logomanija postaje neukusni modni trend i dolazi do rasta tihog luksuza i minimalizma, s talasom dizajnera kao što je Fibi Filon.
Ako se vratimo u naše pandemijsko vreme, istaknuti logo isto tako možemo smatrati neprimerenim - barem je tako bilo kroz 2020. godinu kada je vladao minimalizam i skormnost, preispitivali smo loše modne odluke i osuđivali konzumerizam.
No želja za modnim razmetanjem zamenila je odgovornost, i u 2021. godini se vraća logomanija kao vodeći modni trend.
"Fendi", "Versaće", "Živenši", "Balmain", "Guči" - modne piste vrvele su istaknutim logoom modne kuće, koji je prilagođen za savremeno vreme pa sadrži osobine minimalističkog stila, ali i dalje se ističe kroz celi odevni komad, pa mu je svrha potpuno ista.
Nismo ni spomenuli najpopularniju saradnju godine, onu između Balensijage i Gučija, koja je povećala potražnju za logomanijom, a nakon nje usledila je pažljivo osmišljena Fendaće revija između Versaćea i Fendija koji su u suštini, na međusobni dizajn samo zalepili logo svoje modne kuće.
Fendaće uticaj ne možemo osporiti, no kako je modni urednik Džordan Anderson zaključio: "Guči i Balensijaga saradnja je uspela jer su dizajneri svoje različite stilove i estetiku jako dobro stopili u jedno. Saradnja je imala smisla. Oseća li se Fendijev DNK u ovoj kolekciji?"
Kim Džons tek je došao na mesto kreativnog dizajnera i još uvek nije utabao svoj dizajnerski put, dobili smo odeću s koje vrišti logo bez opravdanja, a jedina svrha mu je isticanje društvenog statusa. Nova generacija kupaca od brenda ipak očekuje nešto više. To sugeriše i velika popularnost dizajnera kao što su Marin Ser i američki dizajner Telfar.
"Nije za tebe, za svakoga je", poruka je koju Telfar šalje svojim torbama na kojima je njegov logo suptilno otisnut. Marin Ser s druge strane proizvodnji pristupačne komade koji između ostalog čuvaju ekologiju.
A post shared by MARINE SERRE - FUTUREWEAR (@marineserre_official)
Njeni komadi s motivom polumeseca ekstremno su popularni, a oni koji ga nose ne hvale se nužno svojim bankovnim računom, već se slažu s ciljevima i filozofijom francuske dizajnerke.
- Logo je vrsta vizualne komunikacije kojom ćemo poslati određenu poruku svima, bez obzira na jezik. Noseći nečiji logo, ističemo da delimo iste vrednosti kao i brend - smatra psihološkinhja Karolin Mair. Bez obzira na vrednosti brenda, logomanija je bila i ostala izvrstan alat marketinga, posebno u vreme društvenih mreža gde nije poželjna velika govorancija, važno je biti zapažen, a komunikacija logoom najjednostavniji je način za to.
Modne kuće to itekako koriste, čemu svedoče i kolekcije za 2022. godinu koje se odriču do nedavno popularnog tihog luksuza i opet se vraćaju na onaj nametljivi logo i elitistički pristup modi. Modni giganti će rado iskoristiti želju modne publike za osvetničkim šopingom i nadoknađivanjem propuštenog u vreme izolacije, no logomanija trenutno prolazi i zbog opsesije modom s početka 21. veka.
Današnji trendseteri "pobožno" čuvaju i kriju cene svoje vintidž Guči, LV Monogram ili Dior torbice te ostale komade karakteristične za nulte godine koje su podrazumevače logo i maksimalizam. A kao i svaki modni trend, logomanija će sigurno opet nestati sa scene, no kada god počne nositi na modnoj sceni, jasno nam govori o trenutnom stanju u kojem se društvo nalazi.
Nastavak na SrbijaDanas.com...
