Izvor: NaDlanu.com, 07.Avg.2012, 14:33 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Muškarce živciraju reklame sa savršenim modelima
Pojavljivanje u reklamnim kampanjama modela poput Dejvida Bekama i drugih zgodnih poznatih muškaraca koji važe i za ikone stila veoma nerviraju prosečne muškarce jer smatraju da oni ne predstavljaju pravu sliku muževnog muškarca.
Studija kojom se bavio naučnik Sel Otes sa Univerziteta u Čikagu je pokazala kakvo je raspoloženje pripadnika jačeg pola prema reklamnim kampanjama čija su oni ciljna grupa. Oni ne samo što ne podnose zgodnu, negovanu, mišićavu, namirisanu i stilizovanu "sabraću", već bi takve reklame najradije ukinuli, piše "Dejli Mejl", a prenosi sajt "24sata.hr".Razlog je taj, kažu, što smatraju da "pravo muško" ne treba da izgleda tako, mada, iako to ne priznaju, ne treba zanemariti momenat "upoređivanja" u kome se većina prosečnih muškaraca oseća inferiornio u odnosu na zgodne modele. Međutim, isti ti muškarci kojima smeta prikazivanje muškaraca kao seksulanih objekata, nemaju ništa protiv pojavljivanja zanosnih, seksi svetskih lepotica u reklamama, naprotiv, uživaju u takvim spotovima i fotografijama. I ne samo to, njima je skroz prihvatljivo i kad je marketinška poruka kampanje usmerena na promociju muške zabave i promiskuitetnosti. Licemerno, zar ne? Naučni tim profesora Otesa je u svom istraživanju, između ostalog, posmatrao reakciju muških ispitanika na reklamne spotove u kojima se u "svoj slavi i veličini" pojavljuje engleski fudbaler Dejvid Bekam. Velika većina prisutnih je izražavala sumnju, negodovala, bila ravnodušna ili čak izbegavala da gleda reklame.Evo kako ovu pojavu objašnjava profestor Otes:"Ljudi izgrađuju svojevrsne obrambene mehanizme dok gledaju reklame. Ako ih takav ideal muževnosti ugrožava ili im se generalno ne sviđa, pomisliće da ne žele da budu taj muškarac i proizvod koji se reklamira neće ih privući".
