Izvor: S media, 07.Mar.2011, 13:17 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kako je CK probudio Njujork
Jedan od najpoznatijih logotipa u istoriji mode svakako je onaj gospodina Kelvina Klajna, koji je talentom, ali i šokantnim kampanjama uspeo da prodrma američku modnu scenu.
Fasciniran svojom majkom, koja ga je naučila osnovama skiciranja i šivenja, Kelvin Klajn nije ni slutio da će jednog dana izabrati profesiju koja je zapravo izabrala njega.
Završio je „Fashion Institute of tehnology" u Njujorku i odlučio da započne biznis kojim će na američkom kontinentu >> Pročitaj celu vest na sajtu S media << označiti kraj kopiranja evropske mode. Međutim, jednog od retko heteroseksualnih muškaraca u svetu mode nije samo to učinilo planetarno popularnim.
Raskalašan život
Još otkako je otvorio svoju prvu radnju krajem šezdesetih, bilo je jasno da je u pitanju mladić koji je rođen pod srećnom zvezdom - veliki trgovac Bonvit Teler sasvim je slučajno zalutao u njegov prostor i, impresioniran onim što je video, zatražio od Klajna porudžbinu od 50.000 kaputa. Neafirmisanom kreatoru ovo je neverovatno podiglo rejting, a kao posledica famozne porudžbine usledilo je pojavljivanje na stranicama kultnog „Voga". Njegova vizija kaputa bila je vanredno minimalistička i lišena svakog kiča. Takav netipičan pristup kreacijama dodatno je usmerio pažnju modnog sveta na njegovo stvaralaštvo, a on je smatrao da tako doprinosi modnom „odvajanju" američke mode od one evropske koja ga je inspirisala, ali i ograničavala.
Iako je u doba najvećih njujorških bahanalija ostajao veran svojoj seksualnoj orijentaciji, bio je sveprisutan na plesnom podijumu kultnog „Studija 54", gde je upoznao mnogo slavne face, ali i otkrio svoju opsesiju duplim „V" - „votka i valijum". Kombinacija ta dva sredstva za „partijanje" činile su ga sve manje dizajnerom, a sve više „parti bojem" koji se opijao na rukama Bjanke Džeger i Dajane Ros.
Šokantno po svaku cenu
Tada je već bio u uskom krugu „bogatih Njujorčana" čiji su deo prihoda ubrzo poželeli i otmičari. Njegova ljubimica, ćerka Marsi, oteta je po filmskom scenariju - veliki otkup ili devojčica umire. Gospodin Klajn je platio otkup, ali ovaj događaj mu je zauvek promenio život, što se odrazilo i na smisao njegove mode - njegovi modeli povukli su se u druge načine provociranja javnosti. „Otrežnjenje" od drogiranja u sedamdesetim zahtevalo je novi stimulans koji bi mu pomogao da, u skladu sa onom narodnom klin se klinom izbija, postavi svoj logo na naslovnice sveta.
Kelvin Klajn
Pitanje je bilo - kako šokirati puritansku američku javnost? Klajn je znao da im mora dati nešto o čemu će danima da pričaju. Tada mladu Bruk Šilds, koja je čedno pokazala svoje nago telo u filmu „Plava laguna", Klajn je angažovao kao zaštitno lice za CK farmerke. Odlučio je da zaigra na kartu seksepila i osmislio slogan - „Ništa ne stoji između mene i 'kelvin klajn' džinsa". Ova kampanja je šokirala javnost, budući da je, tada još devojčica, Bruk Šilds otvoreno stavila do znanja da ispod farmerki ne nosi donji veš. „Komentari su oprečni, ali ne postoji loš publicitet", zadovoljno je rekao Klajn.
Ubrzo je svoj CK logo počeo da štampa na kvalitetnom pamučnom vešu, koji je reklamirao u takođe provokativnim kampanjama. Na prodaji belog slipa i bokserica koje smo viđali na zgodnim telima slavnih muškaraca zaradio je milione. Osamdesete je obeležio svojim hit parfemima, a početak devedesetih lansiranjem buduće ikone mode Kejt Mos. Klajnov pad dogodio se krajem devedesetih, nakon što je angažovao maloletnike za jednu kampanju i tako postao slučaj za FBI, koji ga je gonio zbog dečje pornografije.
