Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 27.Maj.2018, 05:52   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Nativ advertajzing – šta je to?

Pojam native advertising se prevodi kao prirodno oglašavanje, ili drugi naziv organsko oglašavanje. Naime, radi se o sponzorisanom ili plaćenom internet sadržaju koji je tematski blizak ili istovetan internet stranici na kojoj je objavljen. Takav sadržaj se organski ili prirodno uklapa u "sredinu" tj. internet mesto, platformu. Jednostavno rečeno nativ advertajzing je reklamiranje koje želi izbeći sve one negativne posledice klasičnog reklamiranja.

Primera radi, čitate >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << sajt posvećen automobilizmu. Nailazite na tekst koji je u potpunosti posvećen reklamiranju izvesnog modela automobila, kao i obaveštenja o prodajnim mestima i ceni tog modela automobila ali je kompletan tekst pisan stilom koji vam drži pažnju od početka do kraja i prepun je korisnih informacija.

Native advertising je vrsta kontekstualnog oglašavanja, što znači da je sadržaj oglasa u skladu, odnosno u kontekstu sadržaja medija na kome se nalazi. Druge osobine organskog oglašavanja su da se on pokušava prezentovati na zanimljiv i uverljiv način. Nativ advertajzing prikriva pravu prirodu reklamiranja koja je agresivna, uočljiva i nametljiva, te je želi prikazati kao zanimljivu vest ili pak šalu ili skeč.

Prirodno oglašavanje teži da ne prekida korisnika reklamama koje nemaju dodirnih tačaka sa sadržajem koji prati na određenom sajtu. Upravo ovo čine baner reklame na internetu ili klasične reklame na TV ili Radio prijemnicima, koje se zasnivaju na prekidanju korisnika i odvlačenju njegove pažnje na sadržaj koji nije ni približno sličan onome koji je on do tad pratio i na koji je bio fokusiran. Upravo to izbacivanje iz fokusa korisnika/konzumenta je uzrokom lošeg prijema klasičnih reklama i njihove manje učinkovitosti.

EU već godinama unazad ulaže gotovo četvrtinu sredstava Evropskog tržišta oglašavanja, u digitalno oglašavanje. Internet oglašavanje je u stalnom rastu. Onlajn prodaja robe široke potrošnje, IT sektor i mobilna telefonija su oblasti koje najviše zapremaju digitalno oglašavanje na prostoru Istočne Evrope pa i kod nas.

Međutim, manje od 50 odsto onlajn oglasa (baner reklama) je ispraćeno u trajanju od jedne sekunde, stepen konverzije baner oglasa je manji od 0,2 odsto. Organsko oglašavanje višestruko povećava uočljivost reklame, te je poslednjih godina interesovanje za ovom vrstom advertajzinga značajno porasla.

Organsko oglašavanje je zapravo pokušaj pronalaska novog pristupa u onlajn oglašavanju koje će imati više efekta od gotovo nevidljivih baner oglasa.

Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...