Izvor: Politika, 24.Avg.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Zlatna slova rokenrola
Američki časopis "Rolling Stone" ove godine slavi četrdesetogodišnji jubilej od prvog pojavljivanja na kioscima.
Dva zaljubljenika u rok muziku Jan Vener, koji se na čelu ovog glasila nalazi i dan-danas, i njegov prijatelj Ralf Glison, muzički kritičar, pokrenuli su magazin u San Francisku, prestonici "dece cveća", u novembru 1967. Priča je počela tako što je Vener ukrao papir sa kontaktima izdavačkih kuća iz lokalne radio-stanice i pozajmio novac od članova porodice svoje žene >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << Džejn. Želeli su da se upoznaju sa ličnostima koje su svirale njima omiljenu muziku.
Ideja vodilja, koja je uz neznatne ustupke duhu vremena sprovođena za sve vreme postojanja magazina, bila je da se piše o "muzici i svim onim stvarima i stavovima koje muzika objedinjuje" kako stoji u uvodniku prvog broja koji je štampan u tiražu od 40.000, a prodat u nešto manje od šest hiljada.
Uprkos teškom početku, "Rolling Stone" se vrlo brzo pozicionirao na tržištu muzičkih časopisa između magazina muzičke industrije kao što je "Billboard", s jedne, i raznih radikalnih hipi časopisa tog doba, s druge strane. Iako je delio hipi duh sa tom vrstom štampe, "Rolling Stone" je odbacio radikalni politički angažman i okrenuo se ozbiljnom pisanju o rok muzici, politici i društvenim fenomenima. Pošto pre njegovog pojavljivanja nije bilo takvog pristupa u ponudi, časopis je vrlo brzo dostigao kultni status i oreol najprestižnijeg magazina koji se bavi pop kulturom.
Mnogi budući pisci, konsultanti i urednici cenjenih američkih štampanih medija, prve su novinarske korake načinili upravo u "Rolling Stone"-u.
Jasnost uređivačke politike i posvećenost tom konceptu načinile su od Venera, koji je na mestu osnivača ostao usamljen nakon što je Glison preminuo 1975. godine, najpoželjnijeg poslodavca među mladim američkim novinarima, fotografima i ilustratorima. Dolazak Eni Lebovic na mesto urednika fotografije definisao je izgled i estetiku časopisa. Eni Lebovic je cenjeni fotograf portreta, a njena slika Džona Lenona i Joko Ono, snimljena samo nekoliko sati pre tragične Lenonove pogibije, za naslovnu stranu časopisa publikovanog 22. januara 1981. proglašena je u SAD za "najbolju naslovnu stranu u prethodnih 40 godina" u izboru "Američke konferencije magazina".
Hrabri istraživački projekti koji su za teme imali škakljiva politička i društvena pitanja utrli su put popularizaciji "gonzo" žurnalizma u kome su novinari aktivno učestvovali u događajima o kojima su kasnije pisali, stvarajući tako fenomen "novinarskih imena" za šta se prevashodno dovodi u vezu ime Hantera Tompsona.
Osim njega, Lester Bengs je postao kultno ime rok žurnalistike i pionir ozbiljne rok kritike, dok se bivši novinar ovog magazina Džo Esterhaz kasnije proslavio kao scenarista holivudskih hitova "Showgirls" i "Niske strasti". Nepregledna je lista saradnika koji su za svoj rad u časopisu nagrađivani prestižnim strukovnim priznanjima.
Pojavljivanje na naslovnoj strani ovog časopisa visoko se ceni u šou-biznisu i zvezde ga doživljavaju kao neoborivi dokaz sopstvenog uticaja i uspešnosti. Po broju pojavljivanja na naslovnicama "Rolling Stone"-a vode "Bitlsi" sa više od trideset, na drugom mestu su "Rolingstonsi" sa više od dvadeset, a dalje na listi ih slede Bob Dilan, Brus Springstin, Džimi Hendriks i Madona sa po deset i više naslovnih strana koje su krasili njihovi likovi. Kao primer kulta naslovne strane časopisa dovoljno govori činjenica da je pesma Dr Huka "Naslovna strana 'Rolingstona'" bila hit 1973. godine.
Stoga ne čudi da je tiraž ovog magazina dostizao i više od milion primeraka, što je uticalo i na premeštanje časopisa iz San Franciska u Njujork. Mnogi poslovni ljudi, na primer Hju Hefner, vlasnik "Plejboj" korporacije, želeli su da ga kupe. To se ipak nije dogodilo, prevashodno zahvaljujući sposobnosti Jana Venera da se uvek prilagodi novonastaloj situaciji i promeni trendova, uspevajući da zadrži uticaj i ugled časopisa.
Početak novog veka doneo je i probleme časopisu koji je beležio pad prodaje u oštroj konkurenciji sa nadirućim muškim magazinima "FHM" i "Maxim". Problem je rešen sa više "seksi" sadržaja, a za novog urednika doveden je bivši urednik "FHM"-a Ed Nidhem.
U eri globalizacije, posebna pažnja posvećena je međunarodnim izdanjima lista, koja od 2000. beleže procvat. Posebna izdanja "Rolling Stone"-a danas izlaze u 13 zemalja, a poslednje u nizu su edicije za Japan i Francusku.
Prošle godine je izašao hiljaditi broj lista, a ove godine, u sklopu proslave jubileja, napravljeni su specijalni intervjui sa 20 ličnosti koje su obeležile doba u kome je magazin izlazio, kao što su Pol Makartni, Mik Džeger, Džek Nikolson, Majkl Mor i mnogi drugi. Osim toga, časopis je povodom obeležavanja jubileja posvetio specijalni dvobroj događanjima sa "Leta ljubavi" koje se 1967. odigralo u Hejt Ešburi distriktu u San Francisku.
Svojim uticajem na oblikovanje i promišljanje pop kulture "Rolling Stone" je sebi obezbedio počasno mesto u njenoj istoriji.
[objavljeno: ]
