Izvor: Politika, 09.Jul.2006, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
VOJIN ĐORĐEVIĆ
Pred Srbijom ima mnogo otvorenih pitanja čiji će stil rešavanja uticati na našu budućnost, a svakako ne manje značajan je način i stil kako ćemo Srbiju brendirati, odnosno kako želimo da nas svet vidi i doživi.
Živimo i radimo u vremenu kada su brendovi zasnovani na stavovima, filozofijama, emotivnom kontaktu, motivacijama i načinu gledanja na svet. Periodu kada suština svakog brenda, pa i nacije, leži u njihovim komunikacijama. Kada kažem komunikacije, mislim na poruke >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << usmerene ka svetu, ali i interno.
Smatram da je najvažnije kako ćemo sami sebe odrediti i koliko ćemo u to verovati, tj. da li ćemo u tim nastojanjima biti dosledni.
Bez realnog kvaliteta nema brenda, ali ni kvalitet nije dovoljan sam po sebi ukoliko ga drugi ne doživljavaju tako ili ne znaju istinu o njemu. U tom smislu, Srbija bi mogla biti primer zemlje velikog potencijala, kvaliteta, talenta i duha, a istovremeno izuzetno lošeg imidža, po nama nezasluženog. Ali, znajući kako smo malo uložili u predstavljanje prave slike o sebi, sasvim očekivanog.
Zato je za mene ohrabrujuća i izuzetno značajna inicijativa brendiranja Srbije i to je kritičan momenat da se duboko zamislimo o sebi i o tome kakvi smo danas, kakva nam je bliska prošlost i kako sebe vidimo u budućnosti.
Namerno kažem "kako mi sebe vidimo" jer od toga, kao i od činjenja da tu sliku ostvarimo, zavisi kako će nas svet videti. Istina je vrlo jednostavna. Kako mi mislimo o sebi, tako nas drugi vide. Videće nas baš onakve kakvi jesmo: koliko smo tolerantni jedni prema drugima, da li nam je važniji sopstveni interes ili interes zajednice, da li verujemo i pridržavamo se pravih vrednosti ili je nagon za preživljavanje jači od morala, koliko se ulaže u mlade i da li se brine o budućnosti.
Poseban izazov za tim koji će raditi na brendiranju je trenutno loš imidž Srbije, koji je posledica odsustva ozbiljnog, dugoročnog i doslednog truda na isticanju pravih vrednosti. Pravilno brendiranje je ozbiljan, planiran, sistematski i sofisticiran poduhvat. Zato u taj proces treba da budu uključeni najkvalitetniji kreativni ljudi u našoj zemlji, najistaknutiji kulturolozi, psiholozi, pa i istraživači i pred svima je veliki zadatak.
Zato je bitno da eventualno poruke: SRBIJA IMA DUHA ili DA SRBIJA SIJA svi u Srbiji prihvate kao svoje i urade sve što mogu da bi to potvrdili. Duboko verujem da bi nas to opet moglo ujediniti u sveopštim podelama na svim scenama.
Jer duha, želje i posvećenosti imamo više od ostalih, a naš narod i dalje ima osmeh na licu. Doduše, ne "od uha do uha" ali znajući kroz šta smo sve prošli i šta prolazimo i zasluženo i nezasluženo, ipak ne poznajemo mržnju. Naš duh i ljubav prema životu je retkost i na to možemo biti ponosni.
On nam je pomogao da budemo najbolji i u umetnosti, i u nauci, i u filmu, višestruki svetski prvaci u sportu i u dizajnu proizvoda.
Istovremeno, duh koji nas karakteriše može biti naša smetnja u trenucima kada proizvodi optimizam i onda kada je najgore.
Zato, DUH (Srbije) po meni mora biti jedna reč koja će oslikavati Srbiju, ali je možemo upotrebiti isključivo ako istraživanja pokazu da smo spremni da sebe vidimo kako pobeđujemo, ali ne druge, nego sebe i svoje duhovito "KAKO ĆEMO, LAKO ĆEMO!"
Suština našeg programa brendinga treba da uhvati duh vremena i prostora i da pojedinci i organizacije to osete i da se tome pridruže. Treba da projektujemo smelu i optimističku viziju zasnovanu na realnim osnovama i pozitivnim promenama stvarnosti, koja nas sve inspirišu i u kojoj svi učestvujemo.
[objavljeno: ]
