Izvor: B92, 08.Jan.2007, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Upotreba i zloupotreba istraživanja
Beograd -- U predizbornoj kampanji stranke sve češće manipulišu rezultatima istraživanja javnog mnenja, lažno ih interpretirajući.
U borbi za glasove, političari se ne ustručavaju da citiraju rezultate nepotpunih i nepouzdanih anketa, koje kao po pravilu upućuju na njihov dobar rejting i uspeh na izborima. Na skupu u Privrednoj komori Srbije, istraživači su apelovali na medije da pre objavljivanja provere rezultate uspešnosti koje im serviraju političke partije, navodeći >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << da i nesporne rezultate oni tumače po potrebi.
Friziranje podataka, izmišljanje istraživanja, blic telefonske ankete, podmetanje rezultata neki su od problema koje su stručnjaci uočili, prateći predizbornu kampanju i često pozivanje političara na dobar rejting u javnosti.
Čak i kada se istraživanje prepusti nespornim stručnjacima, političari rezultate tumače po potrebi, puštajući u javnost samo one delove anketa koji im odgovaraju.
Jedno istraživanje agencije Medijum galup tri puta su, u toku jedne nedelje, citirale stranke, dajući mu različito tumačenje, kaže Srbobran Branković, direktor te agencije.
"Više stranka je pretplaćeno na naše rezultate i neke od njih malo frizirane rezultate dostavljaju medijima. Niti oni nas obaveštavaju o tome, niti nas o tome pitaju mediji, ali apsolutno ne smem da generalizujem, neke novine su u pitanju. Došlo je dotle da ujutro nisam smeo da otvorim novine, ne znajući gde će sve da se pojave i kakvi će rezultati da se pojave", kaže on.
Na sceni je i namerno obmanjivanje birača, smatra kaže Žozef Ivan Lončar, predsednik grupacije marktinških agencija u okviru Privredne komore.
"Ako se prenose ovakve vesti koje nisu istinite, već su dosta adaptirane da deluju istinito, onda je to direktno laganje biračkog tela i pokušaj uticaja na ponašanje biračkog tela", kaže on.
Stručnjaci skreću pažnju da politički nerazvijeno javno mnenje u Srbiji dobro reaguje na populističke kampanje, gde se manipulacija činjenicama pojavljuje kao sastavni deo javnog nastupa političara.
U toku je i rat istraživanjima i anketama, primetio je Miladin Kovačević, zamenik direktora Republičkog zavoda za statistiku. "Prepoznalo se da se takvim načinom može uticati na biračko telo. Mora se reći da tu ima i dodatni motiv, a to je uticaj na sopstvene glasače i simpatizere i na taj način podizanje optimizma koji stvara više poleta", kaže on.
Osim demantijima i pretnjama sudom, istraživači nisu do sada ozbiljnije reagovali na zloupotrebe svog rada. Pomoć su zatražili od medija, koje su pozvali da pre objavljivanja rezultata neke od brojnih anketa provere ko je naručilac istraživanja, ko ga plaća, ko formuliše pitanja i ponuđene odgovore, kako i kakvim se metodama rada služi u pribavljanju podataka i njihovoj analizi.
