Izvor: Politika, 09.Jul.2006, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Srbija međ` brendovima
Nema pomodnije nacije od naše. Još se reč "brend" nije pošteno odomaćila ni u našem jeziku a kamoli u upotrebi, a već to postade državna strategija. I više od toga. Preko noći je proklijala "stručna javnost" koja se ničim drugim ne bavi do jedino i isključivo brendovima. Srbija, centar brendova. Problem je u tome što, kao i obično, o tome ništa ili veoma malo znamo. Eto nama recepta za još jedno razočarenje.
Reč brending vuče korene iz engleskog i znači obeležiti >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << ili žigosati jer se tako u prošlosti razdvajala stoka u stadima različitih vlasnika. Nećemo o tome. U modernom značenju brend je proizvod koji ima takve osobine da ga kupci vole više od drugih proizvoda i zato ga kupuju.
Šta sve karakteriše jedan brend? Osnovni elementi brenda su sledeći: Ime, tehnička svojstva, pakovanje, cena, dostupnost, način komunikacije sa tržištem, percepcija potrošača, udeo u tržištu, profitabilnost i na kraju razvojni potencijal.
Može li se zemlja brendirati? Uzmimo primer Švajcarske. Ko, kako, kada i koliko se bavio brendiranjem Švajcarske? Ima prepoznatljivo ime. Ima zastavu koja se izuzetno lako prepoznaje. Ima granice, ustav i kantonalne propise stare više vekova. Znamo je kao neutralnu, demokratsku, bezbednu zemlju, veoma dobro uređenu, malo birokratizovanu ali po meri čoveka. Švajcarska je veoma skupa, odlično locirana na mapi Evrope, što je čini nezaobilaznom stanicom u poslovnom i turističkom smislu. Švajcarsku raspoznajemo po alpskim vrhovima, satovima, čokoladi, sirevima, bankama i Vilijemu Telu. Iako mala, Švajcarska je opstala više od sedam vekova kao samostalna i nezavisna zemlja.
Geografska površina i značaj Švajcarske su obrnuto proporcionalni. Nije sve u veličini. To je brend.
A šta ćemo sa Srbijom? Da li je Srbija brend? Ko nije znao za Srbiju ranije, sada zna. Uglavnom ne po dobru. Iako smo na putu da formiramo granice i učvrstimo simbole, čini se da su to tek sitnice u odnosu na posao koji treba da uradimo na putu ka brendu. Srbija je na Balkanu, koji sam po sebi nema baš neki imidž regiona koji je stabilan. Asocijacije koje se bude kada strancu pomenemo Srbiju su ratovi, ubistva, kriminal svake vrste i uopšte tamni vilajet. Tek kada stranac dođe sa svim tim predrasudama i vrati se u jednom komadu, onda priča lepo o Srbiji. Očekivao je mnogo gore.
Šta činiti? Visoku tehnologiju nemamo. Para još manje. Strpljenje je na izmaku. Nema više nikog i ničeg na šta možemo da se vadimo. Ipak, žarko bismo želeli da i mi budemo brend.
Počnimo od onog što možemo odmah. Budimo ljubazni jedni prema drugima. (Dobar dan, hvala, molim i izvinite je sasvim dovoljno za početak). Neka svako počisti svoj ulaz ili dvoriste (bez obzira da li će nam ukinuti vize). Prihvatimo se bilo kakvog posla (iako se bedno plaća). Pričajmo samo o onome što znamo (makar to bilo i najmanje). Ne virimo u tuđ lonac (čak i ako je naš prazan). Popravimo zube, ošišajmo se i obrijmo. Ne budimo sumnjičavi. Popravimo one drljave table na graničnim prelazima u našu zemlju. Svi službenici u javnim službama moraju da se smeju i pokazuju bele zube. Naterajmo stjuardese u avionima Jata da budu ljubazne i da se osmehuju dok rade. Šišajmo pedantno travu na svim javnim površinama. Svakog dana se upitajmo: Šta radim? Šta sam danas uradio? Svakog dana gledajmo po pola sata neki strani televizijski program koji pokazuje druge gradove i kulture.
Sve to može i bez nekih para, državnog dekreta i simpozijuma stručnjaka na temu brendinga.
Dodajmo tome ono što već imamo. Srdačan smo narod, pun energije i emocija, uglavnom kreativan, nadaren za sport i umetnost, preduzimljiv i spreman da opstane u najtežim uslovima. Žene su nam lepe a deca nemirna. Imamo onolike manastire i crkve gde god pogledaš. Imamo dobru hranu, prirodu i vodu. Imamo bogatu tradiciju i divne poslovice. Imamo POLITIKU. Samo nam još fali da postanemo brend.
Čak i brend ima mane. Ne volimo red, ne poštujemo vlast, vera i moral nam nisu na najvišem nivou, često samo sebe gledamo...
Ne postaje se brend preko noći. Švajcarskoj je trebalo 700 godina. Brend se postaje iz glave, iznutra, a ne spolja. Svi moramo na tome da radimo. Nema prečice. Nema plastične hirurgije u ovom slučaju. Mi u Srbiji. Srbija međ' brendovima.
[objavljeno: ]
